小红书的“小鲜肉送快递”营销

在2015年6月6日的周年庆中，小红书策划了“小鲜肉送快递”营销活动 ，引爆朋友圈。

小红书联合创始人瞿芳在谈及该营销事件时表示，“我们不觉得抓眼球是营销的目的，重点是传递我们的价值和价值观。选择外国帅哥的‘颜值吸睛’模式，当一个外国帅哥把惊喜传递给用户的时候，这就是用户的体验，是一种价值。之后用户记住的不是外国帅哥特别帅气的脸，她记住的是小红书带来的惊喜体验。 ”

其实很多艺人在从事本职工作的同时，也会开一些网店啊餐厅啊之类的，也没有什么规定是不允许的啦。而且王俊凯年少有为，不到二十岁就身价好几个亿，父母肯定是提前养老生活了，而其实我们中国的很多父母都是闲不得的，总是要给自己找点事情做才安心的 估计小凯爸妈也是觉得养老生活太无聊，所以自己出来开个奶茶店打发打发时间，也没什么大问题啊，人家又不是打着赚钱的目的来开奶茶店的，也就是打发下时间，奶茶店一年的净利润说不定还没小凯随便拍个广告或者综艺赚得多。

更何况，这家奶茶店的宣传也只是小凯的助理小马哥微博转发了一下而已，小马哥微博粉丝才几十万，也没有造成太大的影响。如果是王俊凯的微博转发那可就不得了了，以他的热度，说不定又是热搜。再说了，其实凯爸凯妈压力也挺大的，虽然小凯微博没有转发（截止目前），但是在粉丝圈里面也已经很多人都知道了，据说今天开业现场都人满为患了。估计那些yxh之类的也会借机炒作，万一经营方面卫生方面稍微出一点纰漏，估计各种yxh都会疯狂炒作，所以其他他们的压力也不小的，不小心的话很容易给小凯带来负面影响。

而且粉丝还发现一个很有意思的地方，奶茶店名字叫星卡里，用九键打星卡里缩写，出来的选择有王俊凯和周杰伦 哈哈哈，周董喜欢喝奶茶大家都知道的，说不定以后周董有机会也回去星卡里喝奶茶呦～借此机会劝那些去星卡里打卡的小螃蟹们，简简单单买杯奶茶支持一下就好了，千万不要去影响凯爸凯妈的正常生活啊，私生饭很讨厌的，大概就是这么多啦。

现在电影的主体观众是偏年轻的，和追星族有一些重合。但是，观众们中真正的追星族毕竟只是少数，临时决定去看电影，然后选择更有国民度和演技更好的演员的作品的可能性还是更大一些。

虽然现在购票方式大都是网络购票了，观影群体并没有发生根本的变化。不论多有名气和人气的明星，其铁杆粉丝能撑起的票房也只是一点点，就是加上所谓的“好感路人”的票房也仍是一小部分，更多的普通观众才是票房的主力军！

小鲜肉们号称人气极高粉丝群体及其巨大，他们的几部电影甚至采取了全国包场的方式来造势，但是从公布的数字来看，大多数的粉丝包场都不到百场，最多的也不过二百场三万人接近百万的票房。这个人数和前面分析的小鲜肉铁粉数字基本是对应的。

我们再换个角度看一下。粉丝们一定是在首周就会去看电影的吧。影片上映之后，决定影片未来走势的主要是影片自身质量，而不是所谓的明星号召力了。经常在粉丝圈能看到这样的说法，口碑越烂越证明他们爱豆的号召力是高的。好吧，对于这一点可以勉强接受，但是影片上映三天之后的票房，是不是就别往自己爱豆的身上揽了呢？

很明显的是，在粉丝包场，大规模票补的背后，很多粉丝电影依然出现了周六比周五票房大幅下降的情况，并不断打破小鲜肉们自己创造的跌幅纪录。

而并没有小鲜肉的《使徒行者》，票房坚挺最终超过6亿，成了2016年暑期档最大的惊喜。

所以，票房号召力这东西，在小鲜肉身上基本是并不存在的。