而《泰囧》这样一部小成本的娱乐影片能够取得票房暴涨，在我们对现今社会人文修养感到汗颜的同时，也不得不承认有其成功的道理。
一、从电影上映的档期和电影故事内容来看，《1942》这部影片没有充分考虑人们消费需求，在市场营销的角度没有充分创造出令大部分观影者满意“顾客价值”，致使其票房没有达到预期的效果。
1、相对于《泰囧》的娱乐片性质，《1942》这部影片安排在春节前的贺岁档上映，其市场定位没有充分对人们在春节的消费需求进行准确分析
《1942》这部影片的上映时间是2012年11月29日，其时春节即将来临，人们经过了近一年的工作与生活的身心劳碌，走进电影院目的应该很明确，通过观看电影放松一下自己的身心；而且从传统上讲，人们更期望在春节前后这段时间从心理上感染更多快乐的成份，而不是沉重与悲伤。因此，《1942》这部影片的故事内容及沉重的主题很容易让人们望而却步，虽然人们并非是从感情上真的排斥这部影片。
而《泰囧》这部小成本的电影却恰恰在一定程度上满足了人们在这个特定时段的心理需求，在恰当的时点上映了相对恰当的影片故事。
2、影响《1942》票房的根源可能并非是影片本身，而是现今中国的“社会生态”。 受后金融危机时代国际经济现状及中国周边复杂的地缘政治形势影响，以及中国经济固有的结构性问题，中国的经济发展也饱受国际金融危机的拖累，国家的经济发展压力透过国内实业压力的传导，加重了现今国民的生活压力，加之原有的贫富分化、社会公平问题（快速发展的经济体都须经历的阶段），加重了人们的生存压力与精神负担。
在这种背景下，人们直接的感情是需要鼓励、看到未来的希望，并拥有未来民族发展的自信心。而不是如《1942》这部电影描述中华民族在曾经极端的历史条件下人们的苦难与无助。其虽具有历史意义及现实价值，但却人现今的人们所不愿承受的，哪怕他只是一
部电影故事。
二、从影片的片长以及同院线分成设计来看，《1942》这部电影没有充分考虑到贺岁档期间“大片云集”、各部影片竞争激烈的实际情况，没有充分通过“双赢”营销策略提高院线的放映积极性，影响《1942》的票房。
1、《1942》电影片长135分钟，《泰囧》片长105分钟，电影片长过长，势必会影响院线的同一部电影的放映场次，即放映四场《1942》的所消耗的时间，可以放放映五场《泰囧》，而电影放映的场次越多，会使院线的观影收益增加。因此比较来看，如果受欢迎程度接近的两部电影，院线会更倾向于放映片长相对较短的电影。
2、在院线分成这块，《1942》与影院大致为43:57，如果票房过三亿则按45:55分成，《泰囧》坚持43:57的分成方式，在一定程度上也会使院线倾向于选择对己有利程度更高的进行放映。
三、对自身品牌过于自信，没有意识到市场竞争的激烈程度如此之强，导致《1942》这部影片的市场营销理念更趋向于“产品导向观念”，导致营销近视。
《1942》上映当天，网络上就出现了大量的低评。以豆瓣为例，《1942》有多达60%的“一星”，而且很多评论更是电影首映尚未结束时便出现。清楚地说明了中国电影市场竞
争的复杂性与残酷性。而《1942》的制片方显然没有做好充足的应对准备措施。
同时，由于对自身作品的品牌效应过于自信，也使其在一定程度上乎略了对消费者就本片故事所体现的人文理念的培养与渲染，没有让消费充分认识到本片所体现出的人文价值与历史价值，从而不被消费者所理解，失去了人们该部影片的关注。
人再囧途之泰囧影评
影评精选一：
近日炒得沸沸扬扬的《人再囧途之泰囧》，看过的人，都觉得很赞，笑得肚子疼，这天我也看了一遍，确实有内涵，时刻有惊喜，大脑时刻跟着电影的节奏走，为它每一个精妙的细节欢呼，《人再囧途之泰囧》值得一看。
《人再囧途之泰囧》精湛的故事情节，巧妙的对话，所说的每一句都是经典，都逗得观众捧腹大笑，前一段时刻看徐铮拍的《搞定岳父大人》都觉得很值得一看，这天看了泰囧，越来越钟爱徐铮了，他拍的都是生活中的小故事，能引发大家的共鸣，没有大片那么多的虚化，看完以后不知道演了点什么，泰囧是实实在在的故事，每一个环节都耐人寻味。
商业成功人士徐朗用了五年时刻发明了一种叫“油霸”的神奇产品每次汽车加油只需加到三分之二，再滴入2滴“油霸”，油箱的汽油就会变成满满一箱；徐朗的同学，兼项目有分歧的竞争对手高博想把这个发明一次性卖给法国人。但徐朗坚决不一样意，他期望深入开发研究，把“油霸”发扬光大，得到更远的收益；两个人各抒己见，争论不休，一向无果；由于两人股份相同，唯有得到公司最大股东周扬的授权书，方可到达各自目的；当得知周扬在泰国后，徐朗立刻启程寻找；而高博获悉后将一枚跟踪器放在徐朗身上一齐去了泰国；飞机上，徐朗遇到了王宝，别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”，一连串的搞笑环节上演了！
影片的结尾给人眼前一亮，徐朗圆了王宝的一个梦，范冰冰出此刻了王宝的眼前，结局很出乎意料，范冰冰从故事的开始一向到最后，都客串在其中，没想到最后，她真能出现，眼前一亮，很佩服导演的设计，钟爱这样的结局。
当看完《人再囧途之泰囧》以后，还想再看一篇，还想再回味一遍，很长时刻不能从电影里走出来，徐朗的牙前后呼应，从一开始的疼，到后面被王宝踢掉。徐朗对安安的态度到最后的转变，徐朗从事业心转到家庭上，范冰冰起初第一次出现是一张照片，到最后真人的出现。高博的护照被王宝偷走，到最后他在泰国过泼水节等等都前后呼应，钟爱这样的构思。
《人再囧途之泰囧》很赞的一部电影，难怪票房那么高，它有真东西，它值得一看，还没有看过的兄弟姐妹，必须要看看，收获很多，思维方面也有进步，期盼徐铮下一部电影！
影评精选二：
《泰囧》出来的时候，家里还没有网络，想起《人在囧途》时的欢乐，看到又有黄渤的加入，还有豆瓣上打出的极高分数和一片好评，不由期盼，期盼中也有一点怀疑，真有这么好？
一等多半个月。凑凑合合的网络，凑凑合合的看。也许是期盼太高，故事展开一多半了，还在找哪里是笑点，哪里有神气，哪里值得那8。5的高分，然后不得不认清现实，就是这个水平了。就算也时不时被逗笑，但是总觉得隔了点什么，正因那笑是能够预见到的，颇有些俗套的笑，而不是突如其来、情不自禁、发自肺腑、直达内心的笑，也缺少点匠心独具、灵心慧性。因此电影结束之后，回头又看豆瓣，发现分数已经降到了7。8，这才觉得，正常了。
如果没有《人在囧途》的在先，不会时时感慨怎样又是这样编排，《泰囧》也能够多一些新鲜感；如果没有徐铮与王宝强之间太过的装傻充愣与刻意的插科打诨，《泰囧》也能够更自然一些。但是，如果不是如此，《泰囧》也就无法满足大荧幕前的欢乐需求，也许也无法实现这突如其来的成功了。
窃以为，徐铮是个聪明的人，会玩会演会导会利用一切条件达成所需，刻意、俗套、装傻充愣都无所谓，有效果就行，但也不会毫无底线，于是，小成本就完成了小成本的小品相，亲切，平易近人。有些意外的是，没有收获期盼中的笑果，却几乎被煽出了几滴眼泪，雨中的仙人掌，王宝强的旅行日记，徐铮的一句“迷路了”和最后的回归家庭，一样很俗套，却一样有效果。
《泰囧》就像是在白开水里滴了几滴油霸，初看不融合，颜色也过了点，但很快就能蒸腾出一片蓬勃的的欢乐。也还好只是囧囧，而不是炯炯，只要展现各种窘相就好，不必有什么神韵灵魂。作为一篇标准的扣题作文，徐铮、王宝强、黄渤，完成的已经很好了。并且，《泰囧》似乎还是适合在大屏幕看的，泰国的油油绿与小山大雨，三个主演的囧像贱像，在观众眼前一亮相，就不由不逗乐了。可惜自我没有机会这样来看了。
影评精选三：
《人在囧途之泰囧》这匹票房黑马，能够媲美“愉悦大本营”的搞笑招数，逗乐了观众也赚饱了腰包。让人哈哈大笑也算调节神经的一剂药，舒缓神经的疲惫和紧张，过后却只算只七彩蜻蜓在记忆的湖面上一点而过，不留多少痕迹。
说到《泰囧》，就不得不回味《人在囧途》那段记忆，幽默的笑料背后那些辛辣的讽刺，发人深省。《人在囧途》中，小资产阶级（老板）和无产阶级（打工仔）源于不一样心理而矛盾重重，有着无法调和的观念又能凭着人性共同部分——向善向真——而相濡以沫。老板在养尊处优中变质的人性，总能被打工仔那善良忠厚的人性像镜子般照出丑陋的原型，而如此深刻的主题又是根植于现实土壤之中的，并以一种幽默风趣的方式展现，于是震撼了无数观众的心灵。这就是《人在囧途》之因此让《泰囧》具备超强号召力的原因。观之《泰囧》，即有出乎意料的搞笑情节，又有引人入胜的悬念和精彩搞笑的打闹，却总少点了点厚重的味道，即便主题——表现人情的温暖和珍重——也算上了高度，而人物和故事难免有些跑偏，添了些无厘头的寡味。再者，片中花样百出的场景有些喧宾夺主，无论是高档酒店，泰国寺庙，都稍显花哨，虽然新鲜却少了“地气”，也就是缺乏本民族文化和社会的缩影，没有贴近群众的现实也便显得轻浮了。这也是《泰囧》不能给人《人在囧途》那种平实亲切感受的原因。而在人性的表现上，《泰囧》还算可圈可点。纵使王宝老实善良，也会在金钱面前迷失，最后还因这点背叛和徐朗产生矛盾。再看徐朗，即有伪善图利的一面
，翻过来又有内心愧疚并被王宝的善良和宽厚打动的一面。最后是为人冷淡的高博，也在喜得贵子之际感动涕泪，散发著浓浓的人情味。这些演员的出色而自然的演技总还算拿捏准了人性。
《泰囧》的票房足见《人在囧途》的成功，却不见得在《三囧》或者《四···》中还能坐稳宝座，功盖千秋。于是，咱们不免对国内一些续集影视感到惋惜，无论在剧情还是制片上难逃“下滑”的怪圈，于是又该好好反思影视艺术到底是“脱俗”还是“媚俗”的问题了。
影评精选四：出处:binzz,转载请保留。
人再囧途之泰囧影评
每一年的贺岁档不论是大公司垄断，档期扑所迷离还是低成本片方卯足了劲高调分一杯羹，言辞夸张，都还是总会有一部分圈内人会在贺岁档前假设一个自我最看好的“黑马”。不管是为了表现自我专业的眼光还是期望这个档期更加的精彩，这样的方式已经越来越常规化，不少的观众甚至根据网上的资料都有了自我的看法，参与了竞猜游戏，当然没有什么所谓的正确与否。尽管水军涌动但是大多的看法还是随了自我的喜好，这样的现象在互联网新社交方式的途径上已越发全面，放大，在笔者看来这就应是好的，不是牢骚而已。
在2012年的贺岁档显然《泰囧》是公认最被看好的“黑马”，不仅仅仅是《人在囧途》的良好口碑和3个耳熟能详的傻瓜泰国“西游记”式的无节 *** 搞笑，还有这部影片是贺岁档仅剩的标准喜剧，很难得的反抗悲伤氛围与发泄不满的跳板，结伴团购也就趋之如骛了。对于《泰囧》来说喜剧标签从先导预告片的出色营销开始一向延续到影片上映的良好口碑，相对正面的营销和末日，3个12的良好契机很好的结合在了一齐，观众当然也不会错过这个简单的机会，在开画日3650万的成绩显然是值得肯定这股力量的。
对于《泰囧》这么高的上座率和票房，究其大部分的原因还是在于上方笔者所说。如果非要究其影片本身质量和票房的关联，咱们也是能够细细分析的。
作为一部类似公路片的情感喜剧，《泰囧》有点闲庭信步，不像冯小刚那样的纯熟，矫情，这在笔者看来或许还得得力于徐峥的初次执导，与其说是初生牛犊不怕虎还不如说是以一种观众唯唯嚅嚅的视角为起点， *** 劲爆台词和煽情融入画面都是情之因此而为之。很多细节不像是编剧规正范围内的，加上公路片场景利用是十分依靠于现场调度和创作的，甚至从很多演员自发的逗乐方式和动作都能够看出该片从导演到演员都是一股热情在作怪。
如果说很多细节笑点都是顺其自然的，那么《泰囧》的大框架却是始终围绕在徐峥所说的“除了喜剧还有很多关于人生之外的东西。”倒霉成功男徐朗为了一个更大的诱惑一路扎进了这条看似没有回头路的泰国之旅，一个天然呆的傻小子王宝为了很多小市民心里的梦想乘坐了这架班机和这个上辈子也一齐做过飞机邻座的徐朗组成了“泰国传奇”，机缘巧合下他们总是你推我迎，彼此推拿之间他们在另外一个潜在的反派高渐制造的诸多困难中明白了很多道理。3个人物，有人困顿，有人2货，有人誓不罢休，有职场，有家庭，有亲情，有旅途轶事，这些被放大了的生活在戏剧步步为营的紧张 *** 与且停且战的笑与理的缓冲下自然流畅，尽管制作在水平上仍显一般，然而在被观众放大了的喜剧元素惊艳下还是稳住了观众的口碑，镇住了场面。
再高深的电影也不会是观众口耳相传的“好看的电影”，再喜剧的无厘头电影也可能沦为段子秀的过场烂片。能笑能懂是大众的基本要求，然而电影被错解为的高端艺术总是放不下身段，好像是票房不管怎样样，档次不能低，观众不管怎样样，面子不能丢。这些陋习已不是一夕有之，像《失恋33天》《泰囧》这样的欢聚班底做的老百姓类型电影能实验成功实属不易，回过头来看是试验成功，但是制片方也只能庆幸的说一句“押对了！”。
看到这些黑马笔者认为值得重视的是这样的类型喜剧能在如此接地气的剧本和低成本的投资的作用下获得好口碑很大的一部分还是在于观众对电影的投射，不仅仅仅是接地气的人物主角，还有情节自然流畅却渲染的极富特征。明显的人物，情节和情感搬上了荧幕，观众在一个密闭的空间里，一个特殊的日子里怎样能不有所心灵触动。笔者记下些许期望：“投射出票房，片方需大胆。”
生活还有很多日子要过，光线明亮的荧幕上还一幕一幕的更换著电影，苦大仇深的历史武侠大片咱们已经不缺，现实已经被埋怨的够呛，但是正视观众的低成本喜剧咱们却没得挑，不得不说内地观众有点“囧”。
影评精选五：(好的网名)
《泰囧》的优缺点都很显著。
先说优点：
1、用力很集中，将人物性格和行为方式的冲突所制造的喜剧效果极致化，这是尊重和善用套路的结果。
2、比《人在囧途》要好，笑料更自然，趣味更纯粹一些。其实那里最搞笑的地方是集中于人妖、spa、床震这些元素上的，虽然这有点低级趣味，但对于喜剧来讲，这往往是最有效的方法。
3、基本的技术手段都尽可能做到位了，音乐尤其突出，节奏感烘托得不错。
4、黄渤演得好。
再说缺点：
1、授权书的情节设定是最大的问题，很不严密，公司决策不是谁先见到大股东就能够拿掉决策权那么简单的事情，从半程开始这个问题就开始困扰我，说穿了这是一个自说自话的冲突设置。如果故事说不圆，不妨退到最经典或者说最俗套的剧情模式，如寻宝，只要把过程做扎实、有新意，比这样的假嗨要好。
2、笑料过分集中在王宝强的非正常人格上，开始有新鲜感，堆砌到最后就审美疲劳了，正因观众对王宝强的二百五举动有精神准备了。当然不排除有从头笑到尾的，但比起看一个有心智缺陷的人一味地装疯卖傻，看几个正常人一本正经地做一件可笑的事情是更高级的喜剧，要而且可回味。《泰囧》的笑料可回味空间不大，它与《疯狂的石头》最主要的差距在于，很多笑料只依托人物而不是依托于情节产生的。
3、能够看出来在制作阶段创作者信心并不是很足，有的能做大的冲突和场面都拘著，比如误闯黑社会一场，本来就应是一场很hi的戏，但动作场面都极其敷衍，只突出了王宝强的绝杀技。
这个系列肯定还会往下拍，个性是在《泰囧》的成功以后，我也坚信在后续的创作中会在这些方面做出相应的改善和升级，再动手，他们要做的就是一个喜剧大片了，而不是此刻这样误打误撞的超级黑马。
遗憾的是，我看完以后，并没有找到这部电影受到如此追捧的必然性，它合格，但并不优秀，它值得鼓励，成功却难以复制，正因内在的决定性因素不够。这也可说明咱们以前所做的喜剧都太枉顾创作规律和观众体验了，因此这不是一件多么令人欣喜的事情，它证明了以前很多人的发奋实际上是徒劳的，在这一类型片上，咱们还站在起跑线上。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）