三星堆是如何运用年轻化营销，赋予文物新的生命力的？

三星堆的年轻化营销有：借势网红文化，推出具有三星堆符号的雪糕；让文物开口说话，开启酷潮模式。

1、借势网红文化，推出具有三星堆符号的雪糕

如前不久推出的三星堆青铜面具雪糕，一上线就以超高的人气爆火出圈，而登上了各大社交平台的热搜榜。其造型独特颇具新意的青铜面具造型，更是引发了大众对文创产品追捧的热潮。

一般的雪糕，基本上是品牌文化的加持，而文创雪糕因文化内涵而让雪糕更有艺术性。将文化吃到胃里，想想就是一件很酷的事情。前有故宫雪糕的成功之鉴，而三星堆出雪糕依然遭到疯抢，1200支雪糕一上午就被抢光，可见用户对文创雪糕的喜欢程度。

2、让文物开口说话，开启酷潮模式

卖雪糕承载着文化传播，是三星堆推广民族文化的方式。三星堆与四川文物考古研究院、川观新闻推出了一支主题为《我怎么这么好看》的短片，通过更为潮酷的模式，激发了人们向古文明探索的热情。

短片除了赋予文物新的生命力，更是将大众带入了宝藏文物的世界，让人们在了解传播文化之余，展开了一场与文物的时代对话，将三星堆文化与现代流行文化结合，让创意更契合当代用户的审美理念，并实现文创产品文化内涵的不断提升。

独特的创意是文创产品能够吸引大众的核心，三星堆在深入挖掘文物内涵之余，以更为时尚的表达方式，呈现了三星堆文化的多元化，也让文创创意在展现知识属性之余，其表达方式更具艺术性、趣味性、观赏性，也让文物的灵魂变得更为鲜活，使传统文化得到更广泛的传承和传承。

文物盲盒又来了

从3月份开始，网友戏称三星堆遗址一口气开了N个“盲盒”，基本上每一件都是隐藏款，就表现了当代人们对文物的关注度，而三星堆出土的金面具残片、巨青铜面具、象牙等500余件文物，因造型精美、独特更是令世界瞩目。特别是含金量高达 85%的黄金面具，成功印证了「是金子总会发光的」。

而又有最新的消息，三星堆将于6月在天猫上新带真土考古盲盒，在盲盒的设计上，参考了三星堆遗址的地貌，其盲盒中带的土壤颜色也接近真实的考古坑里的土色。

可以理解为是。

营销是一个大的概念，品牌年轻化是一种笼统的品牌定位，也可以说是一个小的营销战略，所以整体归于营销理论也说的过去。

品牌年轻化是很多老品牌做的事情，尤其是一些快消品、日用品等年轻人使用较为广泛的产品，品牌年轻化做的比较成功的，像是可口可乐、百雀羚、北冰洋、大白兔奶糖等，都因为消费者的定位局限性，将产品转型，并将品牌年轻化。这是很多老品牌值得借鉴和学习的。

随着信息爆炸世代的推进，即所谓的数字化时代逐步到来。其实很多品牌一直在思考的就是如何和年轻人沟通，我对新世代人的理解其实就是年轻人，从90s到00s，一直如此。从传统合资汽车时代对“抓住年轻人就是抓住了市场”这句话的不屑，到现在的奉为圭臬其实应该还不到10年的时间。

传统汽车市场以传统时间段的传统规划已经显然不适合当今时代了，并不是说传统的都不对，而是这些营销的方式和内容已经成为最基础的了。现在讲的核心是互动，围绕一个主策略核心，不断地造事件做与用户的各种互动，去给用户刻一些烙印在，看到的一看就忘，玩过的记得肯定更久对不对，这其实是现代化的立体式营销。奇瑞作为一个一直不以营销擅长的品牌来说，对于OMODA 5这辆车来说，从他广州车展到现在都让人感觉到相当惊艳。

这个惊艳并不是说他的营销是行业内最最顶尖的，这个需要一个循序渐进的。而是他们脱离了很多自主主机厂纯粹从品牌理解你的角度给到年轻人一个“后浪”式的营销，这种营销只有中年人有感觉，年轻人是没有的。他们是能够感觉他和年轻人，或者说他是积极想和年轻人be together的。换个方式说，他不是那种告诉新世代年轻人用户，我觉得你是这样，我觉得你应该怎么怎么样，去提供一种指导的营销。他是愿意传递一种态度，一种感觉，告诉年轻人我是这样，你觉得如何的交流模式的，虽然有些地方还会略显生涩，但是的确做得相当不错的。

试想一下，在他这个级别的车，吉利的ICON，长安的UNIT，甚至现在的Z6也好ONE也好，他们很多时候都是单向式的输出观点，没有互动，你告诉我，那我转头就把你忘了，为啥？你没态度啊，你也不和我互动啊，so why you？这点奇瑞的欧萌达就做得相当不错，不管是做了那些跨界品牌和用户玩一玩，还是视频或者是图片，甚至是有些直播，都其实是立体式现代营销传播，配合他们很多视频和图片展现出的状态与态度，这也应该是题主说的新世代年轻化营销吧。

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