品牌营销的由来

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。

世界著名广告大师大卫·奥格威（DavidOgilvy）就品牌曾作过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”

1、品牌的传统营销

在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R，这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让企业与客户建立紧密的联系，提高客户忠诚度。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展的重要环节，当消费者满意时，就会对品牌保持长时间的忠诚度，这种忠诚度一旦形成，就很难接受其他品牌的产品。

品牌企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。如，整合营销传播的工具(广告、公关、促销)，可以提升品牌价值；通过市场细分，可以提升品牌的营销层次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有经过日积月累，才能走向成功。

2、品牌的网络营销

网络营销，是指企业以电子技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，进行各种营销活动的总称。网络营销的职能有：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进等。

对于传统企业来说，网络营销一般从建立网站开始，企业的品牌形象在建立网站之前就已经确立了。英特尔总裁葛洛夫曾说：“5年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。互联网将改变企业的经营方式，如今全球500强企业都建立了自己的网站主页，而且将近90%以上的企业采用网上招聘等方式，这说明网络已经不仅仅用于介绍公司概况、收发电子邮件，而是进入了深层次的应用，品牌营销是互联网对企业经营方式的重大变革。例如，在网上商店，即可以为企业扩展销售渠道提供便利的条件，又可以在电子商务平台上增加客户的信任度，将企业网站与网上商店相结合，塑造品牌。

2013(第六届)大中华区4A广告公司100强排行榜排位公 司 排位公 司 1 世界广告（北京）有限公司51 蓝赢高驰（中国）2 Wieden+Kennedy52 伊诺盛(INNOCEAN)3恒美(DDB)53上海氩氪广告有限公司4 阳狮广告(Pulicis)54金鹃国际广告有限公司5广东省广告股份有限公司55贵州天马6腾迈(TBWA)56[台湾]三子数码科技7睿狮(lowe)57巴蜀新形象广告传媒股份有限公司8 智威汤逊(JWT)58游龙(Nurun)9 百比赫(BBH)59北京思恩客广告有限公司10 睿域(Razorfish)60朗涛(Landor)11 盛世长城(Saatchi &Saatchi)61武汉市利器广告传播有限责任公司12 威汉营销传播(WE Marketing)62蓝色创意13 AKQA63ADK14 新网迈(NIM Digital)64北京互通联合国际广告有限公司15 麦肯.光明(McCann)65麒灵(SapientNitro)16 旭日因赛(NEWSUN)66蓝门数字营销17 知世·安索帕(isobar)67[香港]New Digital Noise18 葛瑞(GREY)68[台湾]雪芃19 奥美广告(Ogilvy &Mather)69成都阿佩克思奥美(ApexOgilvy)20 李奥贝纳(Leo Burnett)70电通东派广告有限公司21 [台湾]联广广告71琥珀传播22 狄杰斯(DIGITAS)72博圣云峰23 [香港]Fluid73广东平成广告有限公司24 博达大桥(DRAFTFCB)74上海广告有限公司25 灵智(Havas Worldwide)75梅高26扬罗必凯广告(Y&R)76北京金马广告有限公司27华扬联众77山东省国际广告有限公司28Proximity78智立方29[台湾]我是大卫广告股份有限公司79[香港]八方联智30电通(Dentsu)80广州火之鸟广告有限公司31英扬传奇81北京东方仁德广告有限公司32180China82广州喜马拉雅广告有限公司33思美传媒83南京博尚广告传播有限公司34[香港]Metta Communications84北京广告公司35天博(TBWA\HAKUHODO)85银都奥美(Yindu Ogilvy)36安瑞索思86江苏雅智广告有限公司37三星鹏泰(OpenTide)87中海互动38欧安派(OMP)88海润新时代广告39[台湾]Z1 Star Digital89博斐(Profero)40Verawom90深圳市风火创意管理股份有限公司41北京新意互动广告有限公司91爱德威(ADWAYS)42Momentum92西安麦道品牌传播有限公司43灵狮93上海蓝梦广告有限责任公司44博报堂(HAKUHODO)94杭州博采传媒45im2.0互动营销95灵思传播机构46AGENDA96厦门市夏广广告有限公司47九易广告97上海同盟广告48揽胜广告98天津世纪座标广告公司49上思(M&C Saatchi)99南京市广告有限公司50杰尔思行(Cheil)100海南中视广告有限公司

分别是夕阳红、利西亚/KLESIA、纳尼尼/NANNINI、依视路、宝岛眼镜、老百兴、ARNO、艾森诺、玉品堂、纸镜/Paperglass 。

1、夕阳红

厦门上杰光学科技有限公司，知名眼镜品牌，成立于2008年，全国质量稳定合格产品，中国老花镜标准的制定者，中国眼镜协会成员，连续多年在全国老花镜市场占有率名列前茅，深得老年朋友的信赖。

2、利西亚

利西亚是上海快基光电科技有限公司旗下品牌。上海快基光电科技有限公司是一家专业致力于光学眼镜研究开发的企业，集研发设计、商贸、批发为一体的科技型眼镜公司。

3、纳尼尼

品牌激情持续贯穿了2个世纪，所有材料和生产都是100%意大利制造。

4、依视路

上海依视路光学有限公司，镜片知名品牌，世界知名眼镜品牌，1849年创立于法国，世界视光领域的专家，以生产和销售高品质的眼用光学镜片为主，全球较大的视光企业之一。

5、宝岛眼镜

晶华宝岛（北京）眼镜有限公司，始于1972年中国台湾，华人世界中眼镜界的翘楚，主产光学镜片、眼镜片等产品，提供免费专业验光和维修服务。

6、老百兴

是上海快基光电有限公司旗下品牌。上海快基光电科技有限公司是一家专业致力于光学眼镜研究开发的企业，集研发设计、商贸、批发为一体的科技型眼镜公司。

7、ARNO

公司主要经营眼镜、镜片、眼镜零配件、光学眼镜、光学仪器研发、设计、生产、销售，眼镜验光及配镜。

8、艾森诺

公司拥有先进的设备、精湛的工艺，上乘的技术系统及严格的管理，公司在行业内率先通过了ISO9001质量体系认证。

9、玉品堂

上海嘉好眼镜有限公司成立于2012年，隶属于万新光学集团，是一家专注中老年人视觉健康产品的专业供应商，集研发、生产、销售于一体。

10、纸镜

拥有Paperglass纸镜品牌的西村金属公司是一家有着百年历史的家族企业，于明治38年便开始从事眼镜零部件的加工，传承着眼镜生产的全部精髓。

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