鞍山师范学院市场营销学用的那本书

鞍山师范学院市场营销学用的《市场营销学通论》（第三版）。根据查询相关公开信息，《市场营销学通论》（第三版）是2007年12月1日人民大学出版社出版的图书，作者是郭国庆，是鞍山师范学院市场营销学的教课书。鞍山师范学院是一所由鞍山市人民政府举办的全日制普通本科师范院校，位于有“钢铁之都”之称的辽宁省鞍山市。学校始建于1958年，1993年升格为鞍山师范学院，2004年通过教育部本科教学合格评估，2011年学校成功“申硕”并成为了全国本科办学院校中第一所也是唯一一所学前教育专业学位研究生试点单位。2013年获批中国政府奖学金来华留学生接收院校，2019年接受了教育部本科教学工作审核评估，2021年获批硕士学位授予单位。学校占地面积75万平方米，教学科研行政用房面积20万平方米，固定资产4.40亿元，其中教学科研仪器设备值1.25亿元，图书馆藏书113.85万册。设有16个二级学院、1个公共教研部，1个附属中学，开设40个全日制本科专业，高职专业25个。有教职员工1140人，其中专任教师842人。各类在校生总数2万余人，其中教育硕士研究生284人、普通本科学生10108人、普通专科学生4674人、留学生376人。

看你想在哪个方面入门：

一、如果你是大学生，想从理论上入门，那么我建议你首先阅读人民大学出版社郭国庆和陈凯主编的《市场营销通论》。这本书大多数结合了中国的案例，而且对于基础知识的描述比较简单易懂，很容易入门；

看了这本书之后你可以接着去阅读菲利普、科特勒的《营销管理marketing

management》这本书现在应该已经出到11版以后了，这本书是对营销学系统的描述，但是由于是译本，所以书里面文字的逻辑性不容易吻合我们的思维习惯，如果不看国内的那本《通论》，可能这个书你会看的很费力。

二、如果你是在职工作者，想从实际 *** 作上入手，那么我建议你去多留心阅读两类东西。一类是描写如何实际开展营销的书，也就是里面有很多活生生的案例，可以让你直接明白如何对一个理论具体 *** 作；另一类是广告性质的杂志，比如房地产行业的《新地产》，这些杂志上面对于企业的宣传都是营销的活生生的案例，你看这些书看的多了，就会发现自己慢慢的就入道了。

以上是我从学生到业务工作者的亲身体会，希望对你有所帮助。

一家之言，如有得罪，敬请原谅！

市场营销理论有如下具体这些：

1、STP分析：现代市场营销理论中，市场细分（MarketSegmentation）、目标市场（MarketTargeting）、市场定位（MarketPositioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。

2、SWOT分析：SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又称态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economic)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。

4、4P理论：企业在市场营销策划时依据产品(product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）四大要素进行策略组合的以满足市场需求为导向的基础理论。

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