茶颜悦色的营销策略

一、文化营销，文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。

二、饥饿营销，茶颜悦色的区域性饥饿营销就是利用了一杯奶茶难以在不同区域之间流通的特点。

三、合作营销，茶颜悦色作为一个网红品牌也很好的利用了合作营销的策略。茶颜悦色与喜茶、三顿半这些知名的品牌进行了联名活动。

火起来如下：

1、饥饿营销。茶颜悦色是长沙本土的直营性饮品店，直到今年才入驻外省，这样的营销方式无形之中就把“茶颜悦色”和“长沙”紧紧捆绑在了一起，使其成为了长沙地区的标志性美食。这种区域性饥饿营销方式能够极大引发外来消费者的好奇，诱导他们对品牌加以一试，刺激了消费者购买的欲望。

2、丰富产品线。茶颜悦色的产品很多，贯彻了多快好省的多，不仅店多，产品也多，够丰富，满足用户各种需求场景。所以它能黏住用户，需求才是品牌粘性的基础。任何人进来逛一圈总有一款你想要。

3、产品形象准。茶颜悦色产品定位为中式茶饮，其外在形象也与产品相得益彰，给消费者带来巨大的视觉冲击力！首先，茶颜悦色从LOGO、门店装修和店内布置等VI视觉上，完全遵循中式茶饮的定位。每当消费者看到这个品牌，给消费者的感觉就是一股浓浓的中国风。

特点说明

茶颜悦色“话多”，首先体现在公众号上。数一数茶颜悦色的公众号文章字数，明显多于同行。一篇介绍三季虫产品的文章，写了700多字。洋洋洒洒，引经据典。

在门店买单的各个细节中。比如购物小票。不久前，茶颜悦色因为打官司告山寨品牌胜诉而成了新闻。消费者知道这件事，是因为茶颜悦色很早就在购物小票写过，“等我们有钱了就去告他们（指抄袭者）”，后来升级为，“我们现在已经赚了一点钱开始告他们”；在门店张贴的产品海报中，介绍文字也如现代诗般一行接一行，就是字体太小；甚至餐巾纸，最容易被忽视被随手丢弃的，也印有一行又一行的文字

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