什么是分时营销？

分时营销的英文为time share marketing,也有学者译作“泰慕赛尔”。他是指将饭店客房的使用权分时段卖给宾客，即不同的消费者购买客房不同时段的使用权，共同维护、分时使用客房，并且可以通过交换网络与其他消费者交换不同饭店的客房使用权。

分时营销的概念 属于一个舶来品，从国外传来的。，总之是国情不适合。

1. 分时营销的良好推广必须基于相对完善的诚信体系。比如希尔顿在中国推出一个国庆期某个房间10年的住宿权，有几个中国人能够接受的。

2. 这个跟中西方的消费观和旅游文化观都有很大的关系。

在西方 大家能够接受 我只购买某个特定时段的产权或者只消费某个时段的产品，但是中国人一方面这个概念没有普及和推广，另外中国人的消费观难以接受这种只购买一定期的产品，他会觉得没有安全感 也不可靠 甚至也不可信。。

3. 中国的度假时间并不像西方国家那么灵活，比如中国的假期大家都能算过来 是在那些特定时段，而且非常的不自由不灵活，没有单个单位可以允许你随 自己的需求请休假...

所以导致了 这种分时营销难以有效推广

在纵向营销思维之外，一些公司已经在运用另一种思维，探索开发出了新的产品和市场，并在获取高额利润回报的同时，成为了新的市场的领导者。科特勒将这种思维方式称为水平营销。

水平营销就是横向思考，它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。例如，日本伊仓产业公司原是一家从中国进口中药的贸易公司，然而在西药称霸的时代里，中药的销路并不好，药品大量积压在仓库。后来，该公司将中药和日本人习惯的茶饮联系起来，决定在东京中央区开办一家把中药与茶结合起来的新行业，结果这个称为“汉方吃茶店”的生意之好，令人羡慕。中药和茶并无本质上的关联，但跳出中药的行销领域，伊仓产业公司创造了新的市场，这是1974年的事。

水平营销首先是创造性的思考，科特勒称之为“跳出盒子的思考”，它不同于纵向营销的逻辑思维，本质上是一种基于直觉的创造。这种思维的基本步骤是，首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。例如，聚焦于生活中总是会凋谢的花，将凋谢置换成不凋谢，这时候就产生了“不凋谢的花”这一刺激，这个刺激对于市场是有价值的，但在实现过程中产生了逻辑思维的中断，此时通过引入塑料等材质，创造出永不凋谢的塑料的花，这就成功地建立了联结。

科特勒认为水平营销是一个过程，虽然它属于一种跳跃性的思维，但也是有法可依的。应用创造性研究的结果，他指出了水平营销的6种横向置换的创新技巧，并分别应用到市场层面、产品层面和营销组合层面上。这6种技巧分别是：替代、反转、组合、夸张、去除、换序。

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