什么是跨境网络营销

1：跨境电商的推广途径

跨境电商营销是指在两个不同国家或地区开展的营销活动。这种营销方式的关键在于能够准确地针对目标市场进行推广。

与传统电子商务相比，跨境电商要打破多项壁垒，因此它需要通过一些特定的渠道来进行营销。

2：跨境电商的营销模式

跨境电商营销是指在国外市场销售中国商品的营销方式。它通常包括从中国进口到海外市场的直接营销渠道，这些渠道包括社交媒体、公共关系、广告、博客和其他内容营销方式。

它的主要目标是通过向海外市场推广中国的产品来促进对中国企业的认可度，同时也能够为中国企业创造一个良好的形象。

目前，跨境电商已经成为促进中国企业走向全球化的一个重要平台，能够帮助企业快速扩张海外市场份额，拓展新的市场空间。

3：跨境电商的法律法规

跨境电商(Cross-Border E-Commerce, CBEC)是指将商品或服务销售至海外市场的电子商务活动。国内企业通过开设在线商店，利用互联网、移动互联网、物流及支付等技术手段实现对外销售，顾客则通过互联网完成下单、支付及交付。随着全球化的不断深入发展，跨境电商已成为传统国际贸易的重要补充形式，也是一种新的贸易方式。

传统国际贸易存在诸多障碍，如出口国家的关税壁垒、进口国家的市场准入门槛、语言障碍、不同市场的法律法规差异以及时差问题。而跨境电商则克服了这些问题，使得传统国际贸易得以大大简化。

对传统国际贸易而言，有一个重要的前提是必须要有一个进出口许可证。但是对于大部分小企业来说，申请进出口许可证是一个很复杂也很费时间的过程。并且就算申请到了进出口许可证，这并不意味违法风险就完全没有了。而通过开设在线店铺来实现对外销售，则避免了传统国际贸易中存在的风险。

此外，通过物流方式将商品递送到海外市场也是相当耗时耗力的。但是通过电子方式来实现对外销售却大大减少了物流成本。同时，使用物流方式递送到海外市场也有一定的风险性（如遭遇海关扣留或者盗版风险

我印象比较深的一个国外经典事件营销案例是多年前的Chiquinho Scarpa葬车事件。Chiquinho Scarpa亲身示范了一次成功的事件营销。他决定将价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家后院，作为陪葬品，引发轩然大波，但就在车葬当天，他叫停了仪式，并称这只是一出闹剧，想呼吁大家加入捐献器官的队伍。

巴西Chiquinho Scarpa是个有名的富家子弟、花花公子，在62岁的时候他就开始盘算自己死后的生活。2013年9月，他突然宣布自己受到埃及法老殉葬品的相关记录和文章的影响，将在9月20日把价值150万巴西雷亚尔的宾利埋在自家的后院。Chiquinho Scarpa在社交网站facebook上直播了自己在圣保罗豪宅的后院中为爱车挖“墓穴”的过程，图文并茂，视频为证。全国上下一片哗然，各大媒体跟进打算看笑话。“车葬”当天，有媒体、明星和艺人等来到现场看热闹。这时，Chiquinho Scarpa向大家致歉，坦白说这是他演的一出闹剧只为了吸引所有人的注意并且呼吁对他恶语相向、嘲笑他的那些人，成为器官捐献者。要捐献器官不用写进遗嘱什么的，只需要告诉他们的家人，自己是一名器官捐献者，他们就可以拯救无数生命。随后，在场的明星和艺人也加入了器官捐献者的行列。据悉，这场活动的背后策划是全球知名的广告公司李奥贝纳（LeoBurnett），成功运用了媒体想炒新闻、民众爱批判时事的心态，造势成功。

1）从定义上看，跨国营销是指跨越国界的营销活动；国外营销是指企业在母国以外的某 一国家开展的营销活动；国际营销是指在全球化环境的约束条件下，协调营销活动，比国内 外竞争者更好地寻找并满足全球消费者的需求。 2）从活动与职责方面讲， 跨国营销的活动与职责为：从事跨国经营所必需的便利、协调活动。要面对不同的环境（语 言、时区、货币），并对国外营销活动提供支持和评价。 国外营销的活动与职责为：建立在国外市场开展营销活动所必需的营销形象，开展与之相关 的管理活动。制定、实施和控制有助于实现企业目标而且有利于满足目标市场需要和欲望的 营销战略。 3）全球营销的活动与职责为：使国际营销和国外营销活动整合增效，确保在各个国外市场企业 战略目标的实现，发展并保持企业在各个国外市场的竞争优势。

---