电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

电视剧《琅琊榜》的爆火带动了同时期内一大批相关文化娱乐产品的产生和消费。“琅琊榜”手机游戏于同年上线各路粉丝创作了一大批同人作品和视频衍生作品,给它书写了一个不再悲伤的结局。那么电视剧《琅琊榜》是如何充分发挥IP价值的？

一，各个平台有组织的协调运作

洞悉IP市场和粉丝喜好,从不同文化产业层面共同助力。再者,剧版《琅琊榜》从孕育起就和粉丝保持着充分良好的沟通与联系,充分尊重的粉丝意愿,回应粉丝的期待。手游带来的轻松氛围使正剧萧瑟悲凉的基调形成对比,玩家在游戏中体验了一把江湖儿女的豪情恣意微博、百度贴吧、B站等网络宣发平台充分调动粉丝团体,组织有奖征集活动,激发粉丝的创作热情,不仅加强了粉丝的参与感,还从侧面烘托了热度周边的开发使作品融入粉丝的现实生活,作品成为粉丝手里看得见摸得着的实体,同时依据粉丝喜好推出的折扇、发饰等兼具实用性和代表性的产品给衍生产业链提供了长期运作的可能。

二，营销策略和过硬品质的有效结合

相比同年热度较高的《花千骨》《芈月传》《武媚娘传奇》等作品,《琅琊榜》依旧以现象级的热度成为当年最值得关注的国产剧集。在衍生品开发上,除《琅琊榜》外,《花千骨》的周边产品开发力度较低,《芈月传》无后续剧集,作品后劲不足,《武媚娘传奇》热度止步于广电局的整改要求都没有完成贯穿上游、中游、下游的全文化产业链开发,因而,在作品长期热度的维持和口碑营造方面略显逊色。优质IP的综合开发不仅得到了经济效益和文化效益,本质上是“共赢”方略的体现。在新媒体时代,一部剧集的宣发涉及各条宣发渠道的多管齐下和相互借势,但归根结底,高质量的内容是争取受众最有效的因素。在“共赢”理念下实现营销策略和过硬品质的有效结合,是当下IP作品的生存之道。

电视剧《琅琊榜》是山东影视传媒集团在新媒体时代推出的一部力作,也是鲁剧的又一代表作品。在各大平台播放至今,《琅琊榜》获得了坚实的观众基础,它既坚持了鲁剧创作的固有水准和严格要求,又顺应时代文化发展趋势、媒体融合趋势,在剧本创作、筹备拍摄、营销推广方面充分借鉴新时代、新媒体背景下的各项优势。那么《琅琊榜》系列剧为什么会有这么好的口碑？

一，《琅琊榜》剧组立足新颖的角度宣发

在传统媒体式微的传播环境下,单纯依靠传统媒体单一渠道的宣发策略已经不合时宜。《琅琊榜》剧组立足新颖的宣发角度,去积极探索互联网时代的影视传播规律,通过多种媒体进行宣传。比如:在各大视频网站发布影片花絮、宣传片,进行宣传预热在微博、微信等社交平台上宣传作品概况为其积累热度粉丝量。借助影像媒介对儒家文化资源进行多维度传播,借助跨文化的影像表达对儒家思想进行调和与修正,以此构建儒家文化影像传播的全新话语平台。剧组围绕剧情内容和演员动态精心设计传播内容,通过多种媒介渠道与网友广泛互动,扩大目标受众,以达到最佳的传播效果。

二，《琅琊榜》的制作团队追求精益求精

《琅琊榜》的制作团队在业界拥有良好的声誉,被业界评为国产电视剧的制作标杆,表现在服装道具、构图造型等方面追求精益求精,每一个细节都凝聚了创作者的良苦用心,使观众在剧情之外也欣赏到电影般的视听魅力。不仅胡歌、刘涛、王凯等青春偶像明星的演技出众,圈粉无数,又有王劲松、刘敏涛、丁勇岱等老戏骨的倾力出演。高水准的制作水平和实力派演员的鼎力加盟都为整部作品树立了良好口碑。加之小说《琅琊榜》拥有广泛的粉丝量,他们在《琅琊榜》的口碑效应传播过程中使该剧的影响力不断扩大,收视率持续上涨。