浅析原创博文在网络营销中的几种属性

原创博文是对既定事件的怀疑与否定，是在刷新对某一事件固有想法之后呈现出破土而出的生命气息的原创文章，是在展现某种被忽视的体验、思维，并预设着新的可能性、新的方向；原创博文是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典事件的原型，具有心理共识的社会价值。笔者根据自己在个人博客运营中的感悟，对原创博文的几种属性做了一个简单的梳理，希望大家通过对原创博文的属性的全面把握，快捷、有效的执行网络营销。1.及时的分享性一个新的事件的开始，就是原创博文生命体的发源地，也是营销事件载体的开始，笔者通过对优酷土豆合并事件的观察，发现在这一事件发生后，这一类关键词的百度搜索指数在30万以上，并且绝大多说的网络评论员和自由撰稿人都对这一事件发表了自己专属的原创观点，在这一事件的载体下，让更多的原创博文得到了关注，起到了及时的分享作用，也更有利于与用户的互动。核心提示：分享是传播的开始，注意把握原创博文的及时性；2.真诚的互动性事件分享的开始，我们就用自己原创的观点来吸引了属于自己的大量用户群体，但是任何事件的都具有一定实效性，如何利用原创博文造活事件载体的互动性，成为网络营销人的原创博文的一大难点。笔者根据优酷与土豆的合并事件的原创文章，做了一个整理，很新奇的发现了很多新的认知，比如网络合作创业、垄断、资源整合等各个方向的见解；所以笔者认为一个原创博文良好互动的设置是从专业认知，合理引导，良好沟通做的一个全面布局的，以起到增强用户粘性度的特点。核心提示：互动性的设置是从用户的认知、引导开始，可停留、可发展的新的存在。3.高效的传播性用户完成实现新颖观点的认知过后，会为自己所在的用户生态圈形成认知意识的表达和新鲜事件观点的分享，根据个人认知过程的体验，进行随性的原创博文的传播，形成原创博文本身的自由传播属性，达到原创博文传播的目的；笔者在浏览优酷与土豆的合并事件的很多社会评论时，发现以尊重、合理化建议而引起心理共鸣而创作的社会评论，是很容易引起心理共识的，起到了很好的传播效应。核心提示：博文的传播性，是在原创博文一生成就具有的属性，所以笔者建议在原创博文的初期，传播性就必须设计在事件的用户群里，做好传播的精准性设计。4.动态的灵动性任何一个优秀的独立博客都是实时发展的新闻载体，是引导用户用新颖的观点看待事件的理想之窗，只有不断的充实所属行业的新鲜事件的观点，才会具备恒久的持续吸引力。原创博文的灵动性，是一个独立博客独到新闻观点的生命力，也是网络营销人必须认真打造和持续关注的可塑造力。以卢松松老师的博客博文为例，卢老师从早期的生活感悟、博客运行日记、个人网络经历到网络推广的关注直到现在的互联网及时发生事件的持续关注，对用户的强大吸引力是相当大的，这种打造原创名博的坚持之路是值得网络营销人借鉴的。卢松松老师博客博文的灵动性从整个结构体的构造来说，是给笔者很多启示和感悟的，这种以点覆盖面的做法也是笔者博客博文打造时所借鉴的。核心提示：以专注的心态对待自己所在的原创博文观点，以强点带面的做法激发出原创博文的灵动性；5.品牌的真实性互联网的高速发展给了很多传统品牌的机会，网络营销人在以聚集的观点打造品牌的原创博文的同时，也给传统品牌塑造了具有中文意义的博客品牌，那么在原创博文的传递过程中，品牌中还夹带了怎样一种原创博文属性呢？笔者认为，那就是真实性。在笔者自己的博客打造过程中，笔者从个人经历，网络人的生存状态，到个人站长的用户权益，以零距离的写作观点，拉近了和用户群的距离，给了很多用户群不一样的社会看法，给了用户专属的个人观点价值，那么原创博文的真实属性也就油然而生。所以网络营销人员在自己的推广作业里面，以真实、亲近的观点去打造客户的推广产品，获得用户产品在原创博文中全部属性的流通生态圈，这样原创博文的推广作用就会持续的高效的精准的表现出来。笔者寄语：目前，博客营销在网络营销的应用还处在不是很成熟的阶段，网络营销人应抓住这一网络营销的模式，利用原创博文在社会事件的及时分享性，跟用户做好真诚的互动，以其高效的传播特性，带动用户的传播，并且在做好专注领域原创博文的同时，以点带面的方式，发挥好原创博文的灵动性，给更多的用户以新颖的原创观点，铸就真实的原创博文品牌，实现可持续发展的良好原创博文生态圈，完成高品质的以原创博文为方式的网络营销。

微博营销和博客营销 一、概念

1、博客营销：是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

2、微博营销：微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

二、区别

微博营销与博客营销虽然都是全员网络营销的表现形式，都具有内容营销及SNS营销的属性，但两者在信息源的表现形式及信息传播模式方面都存在巨大的差异，这就意味着微博营销与博客营销的 *** 作方法也必然存在着显著差别。

下面通过四个方面详细比较分析两者的区别，如表所示：

博客营销

微博营销

信息源表现形式

经过博文选题及写作，编辑及发布的基本流程，表现为完整网页信息

无需完整的文章要素及编辑。表现为粉丝“定制”信息流页面的组成元素

网络信息传播模式

可自建博客或依托第三方博客平台，以传统的网络营销渠道为主

依托微博平台，注重平台内部用户之间的传播，站外传播能力相对较弱

用户获取信息模式

通过直接访问网站，搜索引擎，站内及站外链接、其他网站转发等网络渠道

主要通过微博平台内信息发布者社会关系网络资源的浏览及传播

运营管理及 *** 作方式

构建方式复杂，与官网结合，注重长期效果；企业自主控制；积累内容资源

构建方式简单；注重时效性及互动交流；难以建立管理规范；积累关系资源

三、本质区别与联系

博客营销

微博营销

本质区别

对互联网工具的依赖：

可以依靠个人的知识及能力，通过各种网络渠道进行信息传播。

对人的依赖：

除了个人的知识与能力，还要依赖社会关系资源才能获得信息在更大范围的传播。

相互关系

从企业社会化网络营销策略的全局来看：

——两者在社会化网络营销中的地位同等重要；

——两者在企业网络营销体系中的目的一致 ；

——可共享信息源互为推广同步发展协同运营

微博营销和博客营销的差异分析表明，两者直接并不存在互相排斥的关系，而且应该是协同发展的组合。因此，从企业社会化网络营销策略的全局来看：两者在社会化网络营销中的地位同等重要；两者在企业网络营销体系中的目的一致；可共享信息源互为推广同步发展协同运营。

马云语录：战略有很多意义，小公司的战略简单一点，就是活着，活着最重要。

马云语录：必须先去了解市场和客户的需求，然后再去找相关的技术解决方案，这样成功的可能性才会更大。

马云语录：最核心的问题是根据市场去制定你的产品，关键是要倾听客户的声音。

马云语录：免费是世界上最昂贵的东西。所以尽量不要免费。等你有了钱以后再考虑免费。

马云语录：“营销”这两个字强调既要追求结果，也要注重过程，既要“销”，更要“营”。

企业越做越大，讲话要越来越实在，越来越细，真正伟大的领袖我觉得优秀CEO和非常大的领导者做得非常大的时候，他们讲得东西是很细的东西，小企业有大的胸怀，大企业要讲细节的东西，我觉得有的时候还要给你一个建议，目标要明确，明白你自己想要什么，明白别人想要什么，这样的话你又可以单刀直入，所以我问你产品、客户收入简单一点。

改变文化很难 但也不是不可能

谁是你的竞争者，你最大的竞争者就是传统思维，传统文化，所以你要花很长时间去传达一种新的文化，新的礼仪，对现代生活的理解。15年前我做互联网，做电子商务，很多人觉得怎么会有人在网上买衣服，现在越来越多……

80年代的人要跟90年代的人去竞争 不要揪着70年代的人不放

你建一个公司的时候要考虑有好的价值才卖。如果一开始想到卖，功利心太重，你的路可能就走偏掉，这是给很多80年代的人的一个建议，做任何事都要有时间！

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