门店广告文案被指低俗，广东711致歉，低俗营销为何屡禁不止？

根据相关的新闻媒体报道，有一家门店的广告文案被指低俗。而现在广告低俗营销之所以屡禁不止，主要是由于以下几个方面的原因造成的：

低俗营销容易吸引人们的眼球。如果把广告文案设置成一些比较高端比较深会难懂的文案，消费者在看到之后的第一印象是不想去了解该广告中的商品，因此很多商家为了能够迎合并吸引人们的眼球，便制定了一系列的低俗营销，例如打擦边球或者涉嫌一些魅族的广告营销，这样反而会引起人们的眼球加大广告中商品的宣传力度，使商品进入到消费者视野中从而提升商品的销售量。

广告商们并没有以身作则。在制定营销广告时一定要遵循相关的法律法规，如果一家广告商的商品属于中高端产品而采取低俗营销的手段，明显会降低该商品的品格。因此在制定营销手段时一定要有责任感，广告商们也应该要考虑清楚产品的准确定位，避免低速营销造成消费者对自己形成不好的印象，应当多观察其他广告商采取的文案，从中找取灵感之后，才可能最大限度的避免低俗营销。

低速营销的成本更低。广告商在制定广告文案时，一定要结合产品的特性以及广告的花费成本来决定制定哪种营销手段，而低俗营销作为一种不太符合法律法规的营销，成本较低，效果往往也比较明显。例如只采用一句比较低俗的话，就可以吸引人们的眼球，这相较于制作精美的海报，精致的宣传标语的效果要来得快得多。

除此之外想要避免低俗营销，还需要相关部门对其加大惩罚力度，特别是低俗营销的严重行为，要做出现金处罚法或者行政拘留。

这样的营销乱象就是行业内卷所造成的恶性竞争行为。

乔南以为，营销的最终目的就是拓展市场占有率，并且实现最终的利益最大化，而低俗营销背后意味着行业竞争的内卷现象比较严重，迫使了品牌策划者采取了“擦边球”式的营销。

那么站在市场和消费者的角度来说，这样的营销方案的弊端是非常大的，并去可取。

1、社会道德舆论不允许低俗包装的商品存在。

当卫龙辣条被指向低俗的时候，说明了卫龙辣条包装是存在很大的设计问题的，主要就是指商品包装上的敏感文字所造成的。

在传承正能量的社会道德规范中，任何产品都定义上了低俗两个字，无疑就是被宣判社会性死亡，产品包装如果不整改，后续是无法持续销售的。

2、低俗包装会严重影响生产企业的口碑形象。

营销方案中采取了低俗的成分，这往往是策划者自作聪明的结果，虽然从法律的角度很难定义企业的刻意行为，毕竟只是单单的一些文字，并且中华文字博大精深，想怎么解释都可以。

但是策划者太低估了社会有识之士的能力了，这些小伎俩很容易被看穿，从而搬起石头砸自己的脚，这个时候，消费者心理是都非常清楚了，最终受损的还是生产企业自己。

3、辣条的消费人群包含很多未成年人，营销者应该要恪守赚钱的基本底线。

对于辣条这种食物来说，很多消费群体都是偏年轻化的，其中还有一些学生群体，营销者这样的策划方案的确是很容易误导他们，这样一来，乱象营销就彻底的实锤了。

我个人认为，赚钱应该具备基本的法律底线和社会道德底线，低俗营销的策划方案太过于拙劣了，此次事件或许能够给予这些乱象营销者更多的警示，从而改善后续的营销方法。