大兵小将 营销帝国微博大V们的那些事

和微博上耳熟能详的网红大V都是利益共同体；失足企业、绯闻明星极力拉拢的座上客；外围女、微商、嫩模们眼中的“表哥”。他们呼啸网络，有时候替天行道，路不平有人铲；国泰民安，太平了，也会拿钱替人消灾解难，数黑论黄，问心无愧。他们亦黑亦白，亦正亦邪，一只风头正劲的野生人力资源——微博大V。

 微博掘金进入中末端    大兵小将竞风流

 援引一财网2015年一篇《微博大V真人齐聚北京引关注》的报道，截至2015年11月，微博垂直领域作者达到230万。月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万，人均每天发布微博11条，每条微博的平均阅读量达到9800次。此外，微博还给作者带来持续的变现能力。2015年前11个月“头部作者”在微博获得收入超过2亿，收入来源也更加丰富，仅粉丝打赏就给作者带来超过4400万收入，付费阅读推出不到半年，200多位作者也获得2800万收入。来自微博的广告分成收入达到1.28亿。

 “大V赚的钱谁来买单？” “钱都是广告商给新浪的。”某知名大v回答。比如2014年7月，新浪微博自媒体宣布抢下微博自媒体广告第一单的是联想云服务集团，“其在世界杯期间投放了全行业近500名自媒体用户，商业搭载量超过90%，半个月内品牌话题曝光3000万次。”

微博大V养成恐越来越难   深耕细作转型才有希望

当初新浪受twitter 启蒙，一开始将微博投入运营时，注册网友很少将其当作发财致富的摇钱树，而是记录生活点滴的分享工具。一旦庶民草根发家史形成示范效应，自然的，眼馋大V不菲收入的人开始蠢蠢欲动。他们施展浑身解数，包括但不限于：涨粉，加V认证，充会员等，之后便是长期四处踅摸微博内容（多为搞笑段子和图片）。粗鄙固然粗鄙，可怜也着实可怜，不过，如今的微博营销的生存环境已经今非昔比，甚至可以用残酷二字形容。

第一，申请新浪微博自媒体有一定门槛，而且需要满足3个条件。

1、个人认证用户；2、粉丝小于500万；3、月均阅读数大于300万，算起来是每天10万的阅读量。如果你每天发10条，那么每条的阅读量得超过1万。

其次，虽说不破坏微博用户体验，不触犯新浪底线，每个人在微博平台上都有平等的权利，但原创内容遭抄袭，经营可观的大V号一夜之间被封甚至被冒名顶替（例如网传的@变态学教授无铭），也曾在一段时间内让自食其力的草根微博人人自危。除此，如何平衡广告投放和粉丝满意度，继续清苦地坚持初衷，还是为收入改善，被掌控舆论的大公司收编，寄人篱下沦为营销工具？如上种种，都在微博运营者的反思清单中。

点评：广泛的受众和口碑令以图文并茂形式存在的微博迅速成长为国内优秀内容传播载体之一。作为一种无形“社交资产”，无论是140字的短微博还是长微博，作为实现商业化和树立个人品牌的基石，笔者相信，在这个媒体资源垄断式微的当下，以人气为贵的社交时代，拥有海量粉丝、内容曝光平台、奖励扶持措施的自媒体将会为更多有雄心抱负的平民阶层步入精英圈敞开方便之门。

当微博营销号一年几百万并不是虚传。

从微博获得一张报价表，一微博营销业内人士表示报价基本属实，但不一定就是一个团队的，这些做微博大号的团队也整合其它大号。但BiaNews发现这17个微博帐号存在相互转发的情况，同一团队运营的可能性较大。

以最高粉丝数256万的“精彩电影”为例，软广原发650元一条，转发550元一条；硬广原发850元一条，转发720元一条。该微博今天转发了5条软广，收入2750元。月收入约8.2万。

不过这毕竟是极少数！

第一，你必须有自己的定位。专注于一个领域，或者自己擅长的东西。

第二，比必须学会利用互联网打造个人品牌。个人品牌的建立过程，其实也就是大V的成长过程。当你在互联网上通过自己不断的内容输出的时候，人们通过对你所发布的文章或者视频，对你产生一定的信任。

第三，你必须持续的输出有价值的内容。有价值的东西，才能吸引有意义的粉丝，当你的粉丝累积到一定程度的时候，就是你成为微博大V的时候。

现在可以粉丝变现的不仅仅是微博，还有很多平台。头条号自媒体，微信公众号自媒体等各自媒体平台，都可以实现粉丝变现。

选择好自己的定位，专注一个领域，持续不断输出有价值的内容，那么你一定可以成为微博大V的。

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