有哪些世界顶级的营销案例？

世界第一知名品牌的营销，理所当然是“叹为观止的”！

世界上所有媒体（比如Forbes）或者咨询机构（Interbrand）等举行的全球知名品牌排行榜，只有一家公司从来没有跌出过前10名，那就是——可口可乐，当之无愧的地球最知名的品牌！

查理曼格在1996年《对实践思维的实践分析》演讲中提出了一个问题：

现在是1884年的亚特兰大，你被带到一个叫格洛茨（Gloz）的富翁面前。

他拿出200万美元，投资一家非酒精类饮料的制造企业，格洛茨希望给这种饮料取一个迷人的名字——可口可乐。

你要让这200万美金在2034年（150年后）达到2万亿美元，如何实现？

可口可乐今天的市值当然没有达到2万亿美元，但是查理芒格先生给出了极其精彩的回答，这里借鉴芒格先生的精彩思路，按照营销4P框架来分析可口可乐130多年的营销，是多么的令人叹为观止。

【Product产品】

毫无疑问，可口可乐是一种很好喝的饮料，饮用后会获得很大的愉悦感，一旦习惯了可口可乐的味道，就会觉得它非常好喝，甚至会上瘾。

查理曼格说：

别具匠心地让饮料看起来像酒而不是苏打水。我们加上人工色素，在饮用水中压入二氧化碳，使产品既有香槟的特征，有具备昂贵饮料的外观，但不同之处在于其口味得到了提升，使得竞争对手更难以模仿。

因为我们竭力想让口味和高端的心理效应相结合，饮料口味应该与传统口味有所区别，这样对竞争者提高了门槛，也不会让市面上碰巧类似的产品坐享其成。

而可口可乐一直在宣传自己的“神秘配料”传说，这也为可口可乐的神奇口味增添了神秘感。

为了使外人得不到宝贵的配方专利权，我们将会严密把关，不让秘方外泄。为了制造巴甫洛夫效应，我们还会在秘方保存方面大肆炒作。

随着食品工程学的发展，其他人最终会以高度的精确性来复制我们的口味，届时我们已远远走在前面。因为有强势的品牌和完善的“随手可取”的全球分销点，口味的复制不会成为我们前进目标的障碍。

同时，可口可乐作为工业化典范，极其注重产品质量，虽然在某些局部地区，曾经出现过一些与生产相关的瑕疵，但是总体来讲，可口可乐的质量是非常可靠的。

总之，作为一种标准化工业产物，可口可乐发掘并满足了人最原始的口舌之欲。它不要能工巧匠+上好原料，却可以和名贵酒品同台而立毫不逊色。

除了饮料本身，承载可乐的玻璃瓶本身也特别值得一提。

1915年，设计师

世界第一推销大师——乔·吉拉德

1.锅和汽车：推销是一门双赢的艺术 2.献上一束玫瑰花：用爱心打动客户 3.名片满天飞：有人就有顾客 4.贺卡问候：商业与人情味之间的张力作用 5.“乱拨”电话：情报自然来 6.没话找话：激发客户的说话兴趣 7.热情接待：让顾客欠自己的人情 8.利用引语：解决顾客推脱 9.认真聆听客户的每一句话：让客户感到被尊重和重视 10.热情招呼每一位顾客：与顾客建立牢固的友谊 11.我并没有浪费我的时间：坚持不懈就能推销成功 12.等时机成熟时再报价：推销讲究循序渐进 13.永远站在客户的一边：提供最完美的售后服务 14.不失时机的幽默：赢得客户好感 15.建立客户档案：了解客户 16.名片和感谢卡：建立推销网络的必备品 17.让客户“闻一闻”：用新车的味道“控制”客户

保险业推销之神——原一平

1.苦练笑容基本功：让客户对你产生好感 2.变换音调：用声音征服客户 3.追上去：从生活中寻找准客户 4.远近出名的老板：以赞美对方开始访谈 5.以二择一：让客户做出选择 6.现在和3年后的区别：问出客户的需求 7.保持沉默：倾听顾客的考虑 8.“切腹”：逗准客户大笑 9.改日再来：欲擒故纵，智“擒”总经理 10.你一定没资格投保：巧用激将法 11.请教接近法：最有效的通行证 12.29天保险合同：好奇心助你推销成功 13.设法打一个形象的比喻：堡垒不攻自破 14.讲一个真实动人的故事：催化你的客户 15.让客户自己说服自己：最轻松的推销方法 16.最后的决定：让客户自己来做 17.信服的理由：为家人考虑 18.向老同事推销保险：从切身利益切入 19.多一份努力，多一份收获 20.让准客户觉得有必要见你一面 21.守株待兔：执着才能成功 22.将准客户分类：对症才好下药 23.长时间的工作是成功的秘诀 24.给客户提供真诚和切实的建议 25.投其所好：获取客户好感的秘诀

国际大师级的推销员领袖——弗兰克·贝特格

1.热情：推销员打动客户的法宝 2.朋友的介绍信：让你获得更多的客户资源 3.穿着得体：给客户留下好印象 4.学会“听话”：生意自然来 5.帮助客户明确自己到底需要什么：用真心换业绩 6.“您是怎么开始做这一行的”：让你的客户停下来与你谈话 7.称赞你的同行：给客户留下深刻的印象 8.善于倾听：最受人欢迎的捷径 9.让客户与“证人”交谈：获取客户信赖的妙招 10.为客户做一些额外的小事：从细节人手打动客户 11.这样也可以节省您的时间 12.“我很紧张”：坦白帮你赢得客户的帮助 13.预约时不谈推销：尊重你的客户 14.通过事实让客户自己说服自己 15.多问几个“为什么” 16.帮助客户解决所面临的现实问题 17.半夜穿上西服打电话 18.激励客户：与客户建立良好关系的法宝

营销泰斗——班·费德雯

1.为公司的灵魂人物投保 2.树立远大的目标 3.你买多少我就买多少 4.我在工作和钱在工作有什么区别 5.每周成交三件：成功在于积累 6.专业化推销：专业的人做专业的事 7.救命的软木塞

东方销售女神——柴田和子

1.不要一味地只说对不起 2.正面突破：直奔主题易成功 3.“输血话术”：在金钱里融入你的爱 4.“红灯话术”：让道理显浅易懂 5.“远虑话术”：说服客户投保的秘诀 6.“激战话术”：推销成功的助推器 7.“保额加一成的话术”：抓住每一个增加保额的机会 8.记住对方的名字：获得客户好感的好方法 9.不打不相识：冲突让双方瞬间吐露真言 10.抓住客户的心：做永远的朋友 11.“服装行销”：营造自己独特的形象 12.“名人”营销法：拓展你客户群的法宝 13.团单牵出来的N个个单 14.该追则追，该放则放 15.每天比别人“多一点、高一点、大一点” 16.利用人脉资源进行销售的诀窍

推销信念和成功方法的保险推销员

——克莱门特·斯通 1.克服畏惧感 2.事半而功倍 3.要知道何时该放弃 4.发现成功之钥 5.到你畏惧的地方去推销 世界上最伟大的推销大师——汤姆·霍普金斯 1.不歧视任何一名潜在主顾 2.如何把冰卖给爱斯基摩人 3.答应了的事就要做到 4.不要掩藏商品的缺陷 5.把名片夹在账单里 6.电话行销要有心 7.即使顾客不买你的产品，你也要感谢他

百万圆桌顶尖会员理事会主席——托尼·高登

1.总会有人买保单的 2.开口要名单，直到得到所要的为止 3.尽早与准客户联络 4.用电话与客户预约 5.让你的贷款一笔勾销 6.不要让你的退休金成为笑柄 7.漏斗：真正站在客户的角度考虑问题 8.沉默是金 9.要便宜的还是适当的

世界顶级保险营销大师——戴维·考珀

1.巨型铅笔的故事 2.向客户推销利益 3.第一笔保险交易 4.为拜访准备素材 5.人生就像夜间驾车

寿险推销大王——乔·坎多尔弗

1.善于宣传自己 2.产品推销出去了也不要忘记客户 3.送一个漂亮的徽章 4.你在银行有存款吗 5.我需要你的帮助 6.与客户一同成长 7.接触更多的人 8.推销客户需要的产品 9.战胜“看门人”很重要 10.敲定约会时间 11.问你两个问题 12.特殊的名片：加深客户对你的印象 13.掌握面谈的技巧：让客户讲出真正的需求 14.演讲会销售：用钱来赚钱

日本首席推销员——齐藤竹之助

1.成功没有年龄限制 2.战胜“凯迪拉克” 3.寻找“关系”，从无到有 4.难度的年关：不因失败而气馁 5.今天肯定会成功 6.改换交涉对手 7.自己就是招牌全美十大杰出推销员——雷蒙·A·施莱辛斯基　1.让客户为你推销 2.让客户给你5分钟 3.专心聆听客户心声 4.留意客户的肢体语言 5.有针对性地提问

顶尖成功学家、营销培训大师

——布莱恩·崔西 1.用心打扮一下，让衣服为你说话 2.一开始就将订单拿出来 3.站在客户的立场上做推销 4.了解顾客的工作心态 5.倾听带来的订单 6.你也能成为推销赢家 7.打破谈话的僵局 8.每个人都渴望赞美

作家销售大师——罗伯特·舒克

1.善用第三者推波助澜 2.向“肯德基”叔叔学习 3.销售就是把话说出来，把钱收回来 4.不用为你的安全担心 5.一分钟能说明白的事不要说15分钟

销售点子大王——齐格·齐格勒

1.只是还没有走得足够远 2.谁是影响付账的关键人物 3.切菜比赛：用事实让顾客信服 4.上门推销的技巧 5.别推销自己不喜欢的产品

创造性销售大师——戴夫·多索尔森

1.从被拒绝中学会推销 2.相信自己的判断 3.善于捕捉潜在的客户 4.每次都有新创意 5.推销员的字典中从来没有“不可能”这样的字眼 6.把推销过程转移到录像带上 7.从飞机上散传单 8.遭遇销售滑铁卢：从中吸取经验与教训

香港一代保险宗师——黄伟庆

1.孤独的保险之路 2.10枚硬币的故事 3.豪华邮轮为何要装救生艇 4.巧用激将法：让你的生意出现转机

房地产销售大师——里奇·波特

1.用背影与客户对话 2.将优质服务体现在每一个细节上 3.令买卖双方都满意 4.不浪费一分钟 全美公认的销售天王——金拉克 1.化大为小的价格细分法 2.时刻不忘推销之职 3.撕钞票说服话术：让你的客户紧张起来

销售美丽的大师一艾德娜·拉尔森

1.像老板要求的那样严厉 2.先要自己真心喜欢 3.珍惜客户的信任 推销皇后——玫琳·凯 1.从推销10本图书起步 2.赞美物件也一定要与人挂上钩 3.赞美要选准切入点

新加坡保险皇后——陈明莉

1.一杯白开水也可以帮你成功 2.如何卖出百万保单 3.保险是一份“心”的事业 4.主攻华语市场 5.抓住每一个机会 6.借力生力的技巧

在我看来市场营销的精髓无外乎以下五点。题主看完好好思考一下，结合下自己目前的处境想想怎么用到自己的工作上去。祝题主事业顺利。

一、营造一种势

《孙子兵法》曰“善战者，求之于势，而不择于人，故能择人而任势……善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”。

飞流直下三千尺，不尽长江滚滚来！这“势”不可挡，摧古纳朽，必将迎来财源滚滚。

由此可知，企业生存软环境的营造对于企业经营来说是十分重要的。但是由于迂回太大，难为人采用；一旦采用，其利益渊远流长。

顾客就象一只蝴蝶，你去追它，它飞得很快。追蝶不如栽花引蝶。如果你这株鲜花香喷喷，蝴蝶自然会自己飞来的。

如果说推销是一种塞给或“要我买”的商业活动，那么，营销则是赠送"满意"的交际，是“我要买”的内驱式商业活动。其关键点在于，后者是采取与人方便自己方便的哲学为自己造势和蓄势；前者诚如世界级营销大师齐格·齐格拉所言：“假如你鼓励顾客去买很多的商品，只是为了自己可以多赚钱，那你就是一个沿街叫卖的小贩。”推销与营销，就是一个"营"字的涵盖和铸就了商海中企业的品质的不同，产品的不同，人的不同，市场的不同；并由此区分出企业的好坏优劣，造就了企业的文化风味与纯物意味的反差。因此，作为对商界名言“销售始于售后的反动，而营销始于售前的谋势”。

二、营造环境，制造诱惑

闻着星巴克飘出的咖啡浓香；抚摸着iphone手机精致的机身；听着苏荷酒吧演唱的原创音乐……当诱惑不再是来自于商家的自我标榜，而是来源于消费者感官体验之后，心智得到充分的满足时，一种有别于传统营销的新型营销模式诞生了，这就是“感官营销”。 所谓感官营销是指品牌经营者在营销过程中，利用人体感官的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“味觉”与“嗅觉”，开展以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人的体验式情景销售。从本质上来看，感官营销是传统营销与体验营销融合后的一种创新。仔细窥探市场不难发现，感官营销已经成为众多知名品牌智赢的成功密码。

三，将商业与公益慈善事业进行嫁接

商业本质上就是两利的活动，环境--氛围经营是在最基本的地方绽放出智慧之花。“昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜，不可胜在己，可胜在敌……善守者，藏之于九地之下；善攻者，动之于九天之上，故能自得而全胜”。 企业的一切是来之于社会的，既然来之于社会，就要用之于社会，并回报社会。因此，以捐赠救助、兴办社会福利工程、公益事业或文化体育为手段、方式，给社会、顾客以信任感，并在耀眼的业绩下赢得社会公众与政府的认可，打下优厚的市场基础，使营销进入良性循环。这种穿起文明外衣、脉脉含情于社会的行为，把赤裸裸的商业活动与金钱关系擅变为润物细无声的环境与氛围，井借助奉献"满意"与"爱心"的活动进行商业嫁接。典型的例子是美国两大可乐公司融人美国文化，其效能十分明显。尽管我国的企业尚无这两大可乐公司的聪明之举，但已有不少的企业家在走这样的路子。

四、给顾客一个选择你的理由

营销最核心的一句话就是“给顾客一个选择你的理由！”同行那么多，同样的产品或同样的服务那么多，顾客为什么要选择你呢？这个问题是企业或业务人员必须回答的且是认真回答好的问题。回答不好，你的产品就卖得不好，你业务就做得不好。如我们为什么选择购买苹果手机？因为它使用户进入移动互联时代，代表了时尚、快乐和无限美感。我们为什么选择LV包或奔驰、宝马汽车？因为购买使用这些产品，它们不仅质量上乘，更代表了一种身份与荣耀。

五、研究客户需求，投其所好，“卖点对买点”才行！

你卖的猪肉再好，可你面前的人是个回回，他要吗？

你卖的服装是皮尔卡丹，可你到寺庙去卖试试！

有人抱怨丈夫在外招惹狐狸精。可为什么狐狸精能勾引你丈夫，你想过没有？东海大学副教授简春安简博士，谈到两性关系，他做过一个研究，发现家里的老婆跟外面的"狐狸精"比赛十三项，"狐狸精"竟然赢了十二项，家里的老婆只赢一项，就是会烧饭带小孩子。很多老婆觉得这不公平，自己辛苦做这么多事情还被嫌弃。事实上，到底你老公要的是什么？如果你不了解，一定没有办法满足他的需求。另一方面，你的太太要的是什么？如果你了解了，考虑她的需求，就一定能使家庭更幸福。

望采纳~

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