市场营销判断题~

1.无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。答案：错

解释：所谓无差异市场营销策略，就是将整个市场视作一个整体，不考虑消费者对某种产品需求的差别，它致力于顾客需求的相同之处而忽略不同之处。与无差异性市场营销策略截然相反的是差异市场营销策略，它们都是要运用到市场营销理论。

2.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。答案：错

解释：市场定位：是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。

产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

竞争性定位又称“迎强定位”、“对峙性定位”、“针对式定位”，是指企业选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或一其重合的市场位置，与强者企业采用大体相同的营销策略，与其争夺同一个市场。

3.企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。答案：错

解释：核心能力是企业在长期生产经营过程中的知识积累和特殊的技能（包括技术的、管理的等）以及相关的资源（如人力资源、财务资源、品牌资源、企业文化等）组合成的一个综合体系，是企业独具的，与他人不同的一种能力。

核心能力的三大核心特征

1．价值特征：创造独特价值；2．资产特征：专用性资产 对企业核心能力的投资是不可还原性投资，因此核心能力可以看作是企业的一种专门资产，具有“资产专用性”的特征。3．知识特征：隐性知识

1、顾客的需求和欲望是市场营销的起点和终点。（× ） 2、市场营销实质上就是推销。（ ×） 3、社会营销观念的最终目标是实现消费者和社会的长远利益。（ √）4、市场营销就是广告宣传。（ ×） 5、策划就是出主意，想办法。（ ×）6、调研对象就是调研单位。（ × ） 7、调研提纲表明实现市场调研目的需要解决的主要问题有哪些，调研细项是提纲的具体化。（√ ） 8、抽样调研是用样本调研结果来推断整体结果，会产生抽样调研误差，所以所有调研应使用普查。（× ） 9、凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格等因素时都可以使用实验法。（ √ ） 10、营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。（√ ）11、环境变化会对任何一个企业产生有利和不利两种情况，前者对企业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险。（√ ） 12、企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。（ √）13、同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。（× ） 14、决定消费者是否重复购买的最重要阶段是购后感受阶段。（ √）15、消费者市场的购买行为比生产者市场的购买行为更易受价格因素的影响。（× ）16、消费品经管种类繁多，但是不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ×）17、随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。（× ） 18、个人因素是指生产者用户内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们对生产者购买行为有一定影响。（ ×） 19、当企业向顾客提供劣质服务时，会冒犯顾客，损害了公司利益。（√ ） 20、供应商、债权人都是企业的顾客。（× ） 21、企业员工的顾客满意指标的内容包括尊重员工、体贴关怀、利益共享、有效沟通（√ ） 22、市场细分只是一个理论抽象，并不具有实践性。（× ）23、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（ √） 24、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（× ） 25、无差异性目标市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（× ）做的很辛苦，望采纳

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