中国人寿竟拿逝者做营销，这样公司的保险，你敢买吗？

我不会选择这样的保险公司，为了赚钱，连礼义廉耻都抛之脑后，这样的公司如何让用户相信，在自己出现问题时，保险公司能够承担得起赔偿的责任呢？而且该公司的事后反应确实让人心凉，也就说了一个深深的歉意。但是对于逝者家属造成的心灵伤害，是深深的歉意能弥补的么？莫非这家公司的老板向东京电力的老板取过经？

第一、事件回顾

近段时间，网络上出现了一个中国人寿的宣传图片，上面赫然写着“张先生身亡之后，获赔120万”。这种营销手段，我不知道该说他是营销鬼才？还是营销蠢猪？在网友的一片骂声中，人寿公司公开道歉，首先承认了这个人员的行为造成了恶劣影响，然后代表公司对家属和民众道歉。除此之外，只字未提。那么我们来分析一波，这个创意是谁提出的？谁批准的？处理结果就是免职了一个支公司经理，然后对其他人员进行批评教育。这基本上就等于什么也没做啊。况且作为一个保险公司，投保人购买了你的相关险种，在意外身亡之后，赔钱不应该是一件天经地义的事情么？这也能拿来营销？

第二、礼义廉耻抛之脑后，赚钱盈利常放眼前。

在我们中国的传统文化中，有这样一句话：“死者为大”。中国人对于死亡这件事始终非常尊重，同时对于逝者，也秉承着相当大的尊重。而且不仅仅是中国，在世界范围内，都形成了独特的丧葬文化。所以尊重逝者这件事，说是地球人的共识，不为过吧？然后该公司，为了赚钱，愣生生地用逝者来宣传公司的产品。我真的想说一句：“贵公司售卖的是保险，不是棺材！”

而且换句话来说，保险保险，其实就是为我们的正常生活增添一份保障。但是这种营销手段，反而让我们对于这个保险公司有一种错觉，这个保险公司是非常希望我们去死。其实对于少部分保险公司来说，客户在购买之前是上帝，但是在出事之后理赔，恨不得让客户跑断腿。虽然不是大多数，但是这少数保险公司的行为却让用户降低了对保险公司的信任。

第三、购买之前，顾客买主就是上帝。购买之后，保险公司爱答不理。

所谓保险公司，出售的是保障服务，说白了就是在一定范围内进行兜底。但是有部分保险公司做了什么？签合同的时候，合同上密密麻麻的全是字。如果客户不是一个学过法律或者相关条例的人，很容易上当受骗。出事之后，保险公司找各种理由不予理赔。虽然只是少部分保险公司的行为，但是正所谓一颗老鼠屎，坏了一锅汤。如果这样，那么如此“糟心”的保险，不买也罢。

说到借势营销，有企业表示，这不就是借助热点话题植入营销信息吗？的确，借势营销就是利用时事热点进行营销推广，让事件在大家的关注度下曝光的同时，传播开始了！企业品牌宛如如虎添翼！可，这是成功的借势营销！有成功自然就有失败！那为什么有些借势营销适得其反？原因只有一个，进入了借势营销的误区！用我们华西品牌导师叶茂中的话来讲，那就是错误的借势！

错误的借势？说到借势营销，我们不得不说微博营销！微博营销在近几年掀起了一阵阵品牌传播推广的浪潮，不管是公益性广告，还是名人效益，还是微活动等等！我们不可否认微博所带给我们的传播力，尤其是在恶搞杜甫、调侃元芳等传播下，微博带给我们许多惊喜，让我们不由感叹，微博竟然能做到！

然而，微博营销是一把双刃剑！你用的好，自然就很好，用的不好，则是将剑指向自己，等来的，就是企业自身的一道道血淋淋的伤口！就说上个月，微博上面火爆的事件。长春有一个两个月大的婴儿随车被盗，这个消息在微博上就炸开了后，大家都在为一个新生生命担忧，希望这个两个月大的宝宝能平安无事！这时，辽宁天合别克借势强调别克车的安全功能，仅仅发了一条微博，失踪男婴的照片作为内容装饰！几天后，盗车的人自首了，而我们所希望的安全无事的宝宝被掐死了！网民们都陷入了悲恸中，这时，别克车所这条微博被悲恸不已的网友翻出来，开始吐槽“别克这是在拿人命来做营销”， 众怒之下，争议的微博内容不仅被疯狂转载，而且网上对别克汽车的骂声一片片！不用说，这对于辽宁天合别克来讲，造成了负面影响！想必历经这件事后，不少消费者对别克的印象变得不太好！

这就是错误的借势营销！借此告诉大家，借势营销一定要看清，看准，千万不要啥都抓过来，搞不好，会让企业名声扫地！