你知道哪些营销很好但实际却很烂的电影？

说一个最近大热的吧：《后来的我们》。

为什么说它烂：

1.剧情俗套。年少相识，一线城市打拼，互相扶持，无奈分开。多年之后又重新相遇。狗血的青春爱情片真的看腻了。不珍惜现在，电影越来越多都是在怀念前任。之前影院热映的前任攻略3也是这个套路。

2.三观不正。有了老婆的人还见前任、回忆过去，对现有的老婆真的负责吗？

为什么说它营销好：

猫眼作为《后来的我们》制作方之一和独家发行方，在预售时制造了破了女导演记录的假象，院线看到票房这么好，自然大量排片，消费者看到这部电影在五一档市场这么好，自然也会受影响，或跟风或抱着观赏看看的心态，票房更加要好，结果又出现了大规模退票现象……

除了这部营销“很好”的电影，还有2016年上映的《大鱼海棠》，片头片尾的“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也。”“上古有大椿者，以八千岁为春，八千岁为秋。”把庄子别有意境的《逍遥游》来加工为主旋律：国产、气势磅礴、精致用心、十二年磨一剑，微博上的高转载量也令人惊叹。观众都怀着拯救国产动画的心情去了影院，结果剧情零散，主线弱，画面还涉嫌抄袭……

营销固然重要，本末倒置，伤的是粉丝的心，砸的是自己的名声。毕竟，没有人会在相同的地方跌倒第二次。

营销人离不开的是什么？

-创意！

Part 1 这么用谐音梗，不扣分

谐音梗的使用是营销界的“真香”定律的终极体现，人人都鄙视过他，也人人都用过他，甚至有些谐音梗让你不得不拍案叫绝。

高德推出的#高的打车周三比价日#活动，推出一只萌萌短片，配合谐音梗让人过目不忘，妙趣横生。

当然把谐音梗玩得飞起的还有百度，2020年618百度推出#好物奇遇记#系列活动，接连上线不同主题的直播带货，从地方特产到黄金珠宝，商品种类非常丰富。此次618活动中，百度谐音梗不止让人笑出鸡叫更笑出了广告疗效，到6月17日，百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。

在沙雕视频《芝士改变下蛋》中，一只偷吃了芝士的鸡下了一颗黄金蛋，引起鸡场讨论热潮，十里八乡都来围观。接着话锋一转“芝士改变下单”变成了“知识改变下单”。传递出百度本次直播带货的核心优势，即“先听行业大咖

Part 2 反转用得好 魔性更入脑

单打独斗不如沙雕报团，沙雕风格除了百度，天猫也曾在618推出反转情景剧，15秒小短片以“沙雕买家秀”为切入点，利用反转的手法让人会心一笑的同时，产生强烈购买欲。

吃饭哭，看电视哭，干什么都在哭，正在观众不解时女主掏出睫毛膏，对着镜子神秘一笑，原来他是在秀一款怎么哭都不会花的睫毛膏，神反转剧情，你有共鸣吗？

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