1、提高品牌知名度：通过大量的文章写作、软文推广来宣传公司的形象,产品的专业性,为用户提供的实际帮助和解决问题,进而为企业在公众心中的信誉度增加砝码。
2、导入引流：企业可以在软文中的适当位置植入企业网站链接,然后在发送到各大网站、论坛。当有人查看软文,并点击网站链接,就会给推广者的网站带来基础的流量,这些流量会促使网站的排名慢慢提升。
3、传递口碑效应：一篇好的软文会让网民不知不觉拿来做话题,点赞多的,转发量高的、评论多的软文收获的口碑效应会比广告要好得多。
4、带来群体效应：在一个网站看到的企业软文推广,都可以在其他网站上看到,世界各地的网民也可以看到同一篇报道。众口铄金,消费者想不相信都难,不知不觉就在消费者心中留下深刻印象。
5、树立企业形象：同行对手的竞争是企业生存发展的重要危机之一,很多企业都有相类似的产品和服务,消费者只能记住印象最深刻的,这个印象就要由好的软文来为企业树立一个诚信的品牌和不同的服务形象,让消费者记住,这比再多的广告效果都要好。
好的软文不仅具有以上五个优势,并且还具有以下五个特点。
1、成本低：软文广告不像硬性广告的门槛那么高,比如每年春节晚会开始之前的插播广告费几乎都高达百万以上,而软文推广几乎不需要花费多少钱,只要写的好,与读者产生共鸣,也能达到很好的推广效果。
2、增强信任度：对于软文来说,只要撰写者能用心撰写对读者有用的软文,而不是通篇假大空的话,泛泛为企业做广告,受众都愿意接受,帮助你传播。以新闻性软文为例,生活中新闻有权威性、真实性、客观性、容易被消费者信赖等特点,因此多数新闻性软文都有很强的推动作用,帮助企业快速提高声誉。
3、隐蔽性：软文不同于网络广告,没有明显的广告目的,而是将要宣传的信息嵌入文字,从侧面描述,属于渗透性传播,让受众在潜移默化中受到感染。现在网络媒体的各个角落都充斥着商业性文章,读者可能到最后都很难分辨哪些是软文,哪些是平常的文章。
4、内容丰富：一篇软文中所包含的内容丰富,并且它的载体形式,传播渠道也是多种多样,如论坛帖子、博客文章、网络新闻、电影、游戏等。因此绝大部分的网民都是软文的消费者。
5、吸引力强：软文的目的是吸引读者,获取读者信任,因此一般的软文中都会包含极具吸引力的标题或话题来吸引网络用户,然后用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的文字,以讲故事的方式打动消费者。而且文章内容处处为消费者着想,分析消费者内心,使读者易于接受。
好文案的特点都具备使用SCQA表达原则的特点，具体是指文案体现出背景现象，找出冲突感和问题，然后给出故事答案。让人一看就很有代入感，产生共鸣，这是好文案的特点。
下面我举一个例子给说明一下：
单从文案角度，我们可以确定红星二锅头的文案是好文案，很明显，我们更愿意为红星二锅头的文案做出改变，红星二锅头的文案可以让很多不喝酒的人，端起酒杯尝试一下那种火烧喉咙的辛辣感，而洋河蓝色经典的文案很显然不能。
通过对比，我们可以看出好文案是可以改变消费者行为的，而普通文案则不具备这一点。那么改变消费者行为的文案有哪些特点呢？可以用SCQA表达原则对红星二锅头的文案进行分析。
红星二锅头文案分析：
S：现象
北漂八年，没房子，没车子，也没妻子，所有人都叫我回家。
文案特点和作用：
与用户相关，只有跟用户相关，才能被用户关注。陈述事实，只有陈述事实，才能被用户信任。
C：冲突
离开北京也许是个选择，但不是我的选择。
文案特点和作用：
制造反差，只有具备反差，才能进入用户心智。
典型事件，只有典型事件才能引起用户共鸣并被记忆。
Q：问题
越是一无所有，越是义无反顾。
文案特点和作用：
帮受众：帮表达想法，塑造形象，提供谈资，帮助他人，提供社会比较任务，可以为用户提供社交币，让用户自动传播产品。
A：答案
没有酒，说不好故事。红星二锅头
文案特点和作用：
设定合理任务，唤起动机，义无反顾的留下来的信念，虽然改变不了现实，但可以跟人说说自己的故事。酒又恰恰与故事相关，任务合理，缺乏感产生，二锅头正好填补缺乏感。
通过以上分析，我们可以得出，好文案有以下特点：被用户关注，被用户信任，具备发差感，被用户记忆，被用户传播，可唤起用户动机六个特点。
此外，在表格分析中还隐藏了：阅读流畅，容易理解和战略协同性三个特点。
PS：阅读流畅和容易理解都可以看出，关于战略协同性要额外说一句，红星二锅头的这组文案是一系列文案，一共十组，十种文案的共同需求都是为讲故事而准备的酒，这一点就是战略协同性的体现。
小结：好文案具备以上特征
被用户关注，被用户信任，具备发差感，被用户记忆，被用户传播，可唤起用户动机，阅读流畅，容易理解和战略协同性。
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