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2020年是困难重重的一年,对于中国的手机行业来说,不仅有疫情的重创,还有头部企业“芯片断供”的危机。
在如今的中国手机市场,华为和苹果成为两大主力。然而实际上,在过去的二十年中,中国的手机市场也曾百花齐放,各手机品牌都各具优势,只是随着时代经济的发展和市场需求的变化,如今它们都或隐匿于下沉市场,或销声匿迹,消失在大众视野里。
比如2013年美图发布的第一款美图手机,美图手机以高级别的拍照功能为主推,主要面向年轻的女性市场,一经进入市场,美图手机就曾掀起了一阵销售热潮。毕竟就当时而言,像素前置800万,后置800万的手机可以说是高像素了。
再后来,美图手机又增加了视频美颜和夜间的自拍功能,进一步收割拥有爱美之心的女性消费群体,应该说,美图手机开辟了中国早期的美颜相机市场。
由于主打女性市场,美图手机从各个领域深耕,现在品牌营销的手段,美图也都用过,比如找流量艺人带货宣传,还推出了更加复合女性审美的Hello Kitty机型,甚至还联合《美少女战士》推出了联名款,可以说各种套路美图手机都有尝试过。
然而,当美图手机利用美颜的产品特色为中国手机市场开了先河,其他手机品牌也同样看到了商机,于是众多手机品牌纷纷推出高像素相机功能,各种美颜相机APP也开始入住市场,这样一来,美图相机的核心竞争力就受到了全方位的打压。
所以,手机只要安装上了faceu、B612、无他、轻颜等美颜相机的软件,同样可以得到和美图相机一样的功能体验,再加上美图手机较同类手机高的价格,更是让大多数消费者望而却步。
久而久之,美图承受不住连年的亏损,只能将手机业务转给了小米,现如今,在淘宝上搜一搜美图手机,价格竟然低至三百块,其昔日的辉煌早已不在。
总而言之,美图手机面向的市场太过固定,主要为女性市场,男性用户少之又少。其次是功能买点没有实现新突破,面对市场变化没能及时革新,到最后只是给他人做了嫁衣。
无独有偶,同样做女性市场的朵唯手机也拥有和美图手机同样的命运。在品牌营销上,朵唯所做的努力并不比美图手机少,甚至可以说做的更加出色。朵唯在进入市场之初,就搭上了影视行业的快车,在由冯小刚执导、舒淇主演的喜剧爱情电影《非诚勿扰》正当火热之时,朵唯邀请了舒淇作为自己的代言人。
随后,当《非诚勿扰2》开拍之时,朵唯又成了主要赞助商,朵唯手机眼影5920款也理所当然成为了主角舒淇在电影中使用的手机。
紧接着,朵唯手机见势头大好,开始在综艺影视上下功夫。比如,投放央视热剧《我的兄弟叫顺溜》贴片广告,冠名湖南卫视《全家一起上》与《智勇大冲关》,与江苏卫视合办春节节目《幸福朵朵开》,冠名《幸福晚点名》,牵手 旅游 卫视冠名其王牌节目《美丽俏佳人》,冠名安徽卫视红楼梦特别节目《红楼三人行》,还冠名山东卫视的《爱情来敲门》等等。
进过了一系列的努力,市场也并没有亏待朵唯。在2010年百度数据研究中心发布的女性手机品牌影响力排行榜显示,朵唯是国产手 机第一名。
然而,辉煌转瞬即逝,到了2011年,伴随着智能机取代功能机的热潮席卷市场,朵唯也面临着前所未有的危机,再加上其他新兴手机品牌的进军,雷军、黄章带着小米、魅族闯进了手机竞技场,互联网手机品牌成为新的名词,朵唯几番挣扎,从2G-3G-4G,最后还是没能禁得住市场的一次又一次大变革。
于是2017年开始,朵唯的市场规模开始大幅度缩水,甚至一度位列美图手机之后,至此,属于朵唯的英雄故事就此落幕,朵唯终究还是昙花一现。
到如今,再看中国手机市场,华为占据着中上层市场,小米在后穷追不舍,vivo和oppo主打下沉市场,成为小镇青年的最爱,与此同时,vivo和oppo在海外市场的份额也十分可观。
尤其在近期,还有一个“不起眼”的国产手机品牌,两年内竟悄悄的卖了5000万台手机,它就是realme。
realme定位为一个为年轻人而生的品牌,截至2020年11月16日,realme的用户量已经达到5000万,成为全球用户量增长最快的手机品牌。
中国的手机市场还有待分割,尤其在“芯片断供”的现下,手机品牌之路任重而道远,我们相信中国手机品牌将会走出一条属于自己的英雄之路。
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