人血撒旦鞋激怒美国，折射出联名球鞋的三大乱象和一条炒鞋产业链

文|付政浩

在万物皆可联名的当下，联名文化固然孕育出了一批经典传世的佳作，但有时，有些充满争议的联名产品不仅被质疑在收智商税，甚至挑战了公序良俗。

近日，一款号称拥有一滴人血、售价高达1018美元的“撒旦鞋”在美国引发巨大争议。这双鞋是由艺术团体MSCHF与饶舌歌手利尔·纳斯·X（Lil Nas X）合作完成的联名鞋，鞋子显而易见是在Nike Air Max97s系列的基础上改装而成。该鞋子不仅有反钩图案，还有一枚五芒星和“Luke 10：18”字样，而鞋子最大的噱头就是，在鞋底的气泡缓冲垫中包含60立方厘米的红色墨水和一滴人血，而这些人血来自于MSCHF的六名成员。

这双“撒旦鞋”的创意来自于《圣经》路加福音（Luke）10：18中的一句话，“耶稣对他们说，我曾看见撒旦从天上坠落，像闪电一样”。而这款鞋几乎与利尔·纳斯·X的最新歌曲《Montero（Call Me By Your Name）》同步推出，在这首新歌MV的一个场景中，利尔·纳斯·X穿着这双鞋沿一根钢管从天堂下降到地狱。值得一提的是，这双撒旦鞋标价高达1018美元，全球限量发售666双，并在开售第一时间就直接售罄。

这双“撒旦鞋”在秒光的同时，也因为传播撒旦文化和使用人血作为营销噱头而在美国引发广泛争议。无论是对撒旦文化持有批评态度的基督教信徒还是坚信血液不能随意用于营销的生物学伦理人士，均指责这双联名鞋让人倍感不适，甚至充满着令人作呕的诡异氛围。

因为这双鞋明显是在Nike Air Max97s系列的基础上改装而成，所以最初耐克被怀疑也参与这双“撒旦鞋”的创意和生产过程，于是不少人发起了抵制耐克的浪潮。这迫使耐克不得不作出澄清，并将MSCHF与利尔·纳斯·X起诉至法院。据传，这批“撒旦鞋”是他们在耐克定制渠道进行定制的，所以，耐克并没有参与这双鞋的创意，同样也没有授权对这双鞋进行发售。

不过，美国不少知名球鞋博主认为耐克是在甩锅，并坚信耐克此前是对这种联名方式持默许态度的。就在去年， MSCHF就曾推出过一款耶稣圣水鞋的联名鞋。那双鞋同样也是在耐克鞋的基础上进行改造、定制而成，而那双鞋的鞋底则是加入了一滴号称来自约旦河这一圣河的河水，但就因为这一滴所谓的“圣水”，鞋子不仅高价出售，而且同样抢购一空 。

当时这双圣水联名鞋在预售时就在网上引发了铺天盖地的热议，而在销售一空后，此事也引发了全美媒体广泛的热议，耐克不可能对此事不知情。而此次“撒旦鞋”也曾在预售阶段进行了铺天盖地的预告，耐克同样不可能事先不知道此事。只不过，因为撒旦鞋引发如此大的争议，众怒难犯，所以才决定起诉以撇清关系。

如果说鞋底加入一滴“圣水”就高价销售一空尚且只能算是收智商税、无伤大雅的话，那么在鞋底加入一滴人血并广泛传播西方主流 社会 所不认同的撒旦文化，则明显让美国人倍感不适，属于挑战了西方 社会 的公序良俗，遭遇抵制并不意外。

而在此番“撒旦鞋”招致巨大争议的背后，则折射出了近年来运动品牌通过联名随意圈钱的诸多争议和乱象。 体育 大生意通过总结，将运动品牌联名产品的争议归纳为三种乱象。与此同时，在这些联名乱象的背后，暗藏着一条利益规模庞大的球鞋经济产业链条，大批二手球鞋平台和炒鞋机构往往从中分得惊人的利益。

运动品牌联名的三大乱象

必须反复强调的是，联名产品是本世纪最具活力的潮流引领方式和最成功的营销手段之一，并孵化出一批传世名作。在个性化日益突出的今天，越来越多的品牌选择跨界联名。通过产品联名从而让商品艺术化、商品附加值大增，进而创造出了一批引领时代潮流的艺术产品。这些联名产品成功激起新一代消费者的狂热追捧，同时收获巨大的流量和经济收益，甚至是重新定义潮流行业关于 时尚 的定义。

联名代表一种新锐的生活态度与审美方式的跨界融合。跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感，最终实现1+1>2。但与此同时，随着联名文化被肆意使用，很多联名产品只顾赤裸裸圈钱，联名创意乏善可陈，甚至饱受争议。就目前来看，联名产品的乱象大致可分为三类。为防引发联名产品方的不满、不适，本文恕不列举那些遭遇质疑的联名产品具体名称和图片，但可自行对号入座。

第一、“盖章大师”越来越多，联名产品毫无创意，只是两种logo的简单叠加，被指责赤裸裸圈钱 。这类“盖章大师”多是具有惊人号召力的潮流文化主理人、演员、歌手。

在联名文化最初盛行时，大量明星主理人凭借着自己前卫敏锐的 时尚 触觉和与众不同的设计风格，通过与知名运动品牌进行联名，让产品的设计充满张力，赋予产品非常前卫独特的艺术气质，同时双方彼此的受众群体可以打通，产生跨界消费效应。比如，“亚洲潮流教父”藤原浩与耐克旗下的Air Jordan系列的联名就曾大获成功，可谓是开启了运动鞋联名的潮流。

但或许是联名频次太过密集，有些创意枯竭、江郎才尽，近年来藤原浩与某运动品牌的联名产品大走简约风格，简单而言，就是在鞋子上加上藤原浩的个人标识。这被指责“敷衍了事”、“毫无诚意”、“无聊的盖章设计”、“肆意圈钱”，而藤原浩也开始被戏称为“盖章大师”。

第二、联名产品为了独树一帜而导致创意低俗。这类创意往往脱胎于非常小众的亚文化，联名产品上会出现让人倍感不舒服的性（SM）、精液、血、死亡、毒品等图案或象征符号。

虽然这些产品经常被批评“让人恶心呕吐”、“令人不适”、“教坏孩子”、“尺度太大”，但不得不承认，很多产品越是因为富有争议就越能得到追捧，往往产品刚一上线就销售一空。

当前是一个多元化的时代，很多昔日颇为小众和具有争议属性的亚文化摇身一变成为了 时尚 潮流。西方的朋克、嬉皮士、迷惘一代、垮掉一代等亚文化如今均演变成为了 时尚 元素。所以，在联名大行其道的今天，为了让创意不走寻常路，很多品牌往往会冒险选择与那些充满争议的亚文化设计师进行合作。如此一来，既能保证创意独树一帜，又能为未来升值留下空间。

第三、产品围绕种族阶层歧视、性别对立、宗教信仰、 社会 不公等容易冒犯公序良俗的争议话题来设计联名创意，故意撩拨公众神经来制造争议。

不过，耐克却认为，争议同样能够传播品牌价值。耐克不仅让卡佩尼克成为“Just Do It”三十周年系列广告片的封面人物，而且还与卡佩尼克设计了联名版AF1球鞋。此举虽然在美国收获了颇为对立的两极化评论，还招致不少白人精英威胁要永久抵制耐克，但这双联名球鞋一经上线就销售一空，黑人 社会 普遍表达了对耐克的感谢和品牌忠诚度。此外，有些品牌往往起用一些挑动两性对立的演说家、极端宗教主义者的争议人士来设计联名产品，同样在饱受争议之余也成功让某一类群体成为忠实粉丝。

在当今这个流量至上的时代， 争议往往意味着站队、争吵、价值观碰撞，而这些统统体现为流量 。围绕争议来进行联名产品的创意犹如在刀尖上起舞，只要争议运用得当，往往不仅意味着流量爆棚，而且还可能成就经典。

联名鞋催生炒鞋经济：二手球鞋平台正在成为独角兽

联名文化大行其道，反过来，这让越来越多的年轻人渴望自己的鞋子、衣服独一无二，自己是小众中的小众，所以联名文化迅速催化了炒球经济的崛起。

不仅品牌方赚得盆满钵满、乐在其中，而且大量二手鞋交易平台和炒鞋机构也犹如雨后春笋般一夜间遍地皆是，他们同样也是联名文化的受益者和助推者。美国的StockX、GOAT、Flight Club，中国的毒、Nice等球鞋转卖平台，近年来的市值都一路飞涨，正在或已经成为独角兽，这让很多投资人大呼奇迹。

70后炒房、80后炒股、90后炒币，而00后则在炒鞋 。以高昂的价格购入一款全球限量发售的联名球鞋，这成为Z世代年轻人最自豪的事情，这直接催生出了野蛮生长的炒鞋乱局。

起初，品牌方在发售联名鞋时，通过限量发售这种饥饿营销方式，产品本身设置的价格就非常高昂。然后，当球鞋进入二手鞋交易平台和炒鞋军团主导的二级市场后，价格往往翻番甚至成为天价。

一般而言，官方在发售这种限量的联名球鞋时往往只会通过自己最核心的渠道进行出售，比如指定的线下专卖店和线上官网。这自然造成了供需关系的不平衡，普通球鞋爱好者往往无法获得这些球鞋。而与此同时，二手鞋交易平台和炒鞋军团却能够通过各种渠道拿到球鞋，然后层层加价进行出售。

近两年由于越来越多的奢侈品也开始加入到与运动品牌联名的大军中来，所以奢侈品与运动品牌的联名往往让这些炒鞋者赚取数倍的差价，耐克与迪奥、阿迪达斯与普拉达的联名产品发售均成为炒鞋者狂欢的节日。

在这方面，一个典型的案例就是法国奢侈品牌迪奥和耐克旗下的子品牌Air Jordan 1的联名球鞋。2020年，在疫情之下，Dior x AJ1 High OG联名鞋仍取得大获成功。该联名鞋在设计之初就进行了大量的宣传预热，周杰伦、陈冠希、王思聪、刘嘉玲、Daniel Arsham等各国 时尚 潮人和超级明星都在秀这双鞋。

这款联名鞋仅生产13000双，其中5000双专供迪奥的尊享客户。换言之，真正对外销售的只有8000双，售价折合人民币1万8千元。而当时全球范围内参与抽签的人数超过500万人。并且在预售阶段，球鞋交易平台StockX就显示，该鞋的转售竞价高达3.8万美元，真正全球发售后，该鞋的价格一路飞涨，成为真正的天价球鞋。

当然，当联名球鞋的利益盘子足够大的时候，连球鞋仿制工厂也要入场分取一杯羹。比如Dior x AJ1 High OG联名鞋，虽然全球只公开发售8000双，但一不小心这双鞋子也能随处可见、频频撞车。美国的新泽西、中国的杭州警方均曾破获过相关的制假售假案件。

联名鞋频频被炒至天价，一双鞋卖到一辆车的价格让80后、90后倍感不可思议。但对于重金求购仍乐此不疲的Z世代年轻人而言，这是一笔明智的投资还是在交“智商税”？或许，存在即合理，这或是一种能够经得起时间考验的商业模式和潮流文化现象。

不是传销，是正常经营的企业。

中奥伍福集团成立于2012年5月，是一家文化驱动型的投资集团公司，主要涉及非病健康推广、太极智慧传播、文化旅游、公益事业、互联网金融、影视及养老产业等。集团设立了伍福人才战略委员会、伍福梦投资决策委员会、伍福文化节、五大研修中心、中华伍福文化研修院、伍福网等。

集团实施的“五大产业”布局，项目有黄帝养生园、伍福梦之家连锁体系、大营养管理有限公司、并购河南速达电动车、安阳盛和管理资产有限公司（贵人柜金融平台）、创建伍福梦连锁酒店、伍福乡村项目等。

扩展资料

1、打开百度，搜索”国家企业信用信息公示系统“

2、在国家企业信用信息公示系统搜索框输入“中奥伍福”，点击搜索

3、点击搜索出来的结果，即中奥伍福集团股份有限公司

4、通过搜索结果可知，该公司为正常开业状态，未被列入异常经营名单，不属于传销。

参考资料

公司简介 - 中奥伍福集团

1.毛不易是非常有态度的性格的歌手，不喜欢的事情从来不勉强，他的歌曲非常适合在安静的地方欣赏，其实他私下还是蛮幽默的，时不时来几句也会让人捧腹大笑，关键是他自己不知道大家笑的点什么，目前以音乐和综艺为主。

2.韩东君新剧多少有些可惜，没有达到预期效果，虽说韩东君资源还可以，但始终未能大火，近期接触了一些双男主剧本和硬汉正面题材，看看是否能有新的出路，圈内喜欢他的女星挺多的。

3.蔡徐坤凭借请你2热度和人气居高不下，为他赢得很多产品代言，商务资源开始好转，美妆及护肤品牌近期与他接触，双方合作意向非常大，今年蔡徐坤发展以音乐、综艺、产品代言为主，今年主要提升商业价值。

4.杨洋近期一直在接触电影资源，他的形象在国际还是非常认可的，目前接触的电影资源都是国际级别，杨洋接下来会签一批新人，直接挂靠自己公司旗下，后续主要带新人，目前看来他的影视资源很优质。

5.李现这段时间一直忙于拍戏，所有的热搜几乎全部停止（商务活动除外），现在公司尽可能的为他争取优质资源，电视剧和电影都在争取，为了防止对家截糊，所有的消息全部封锁，目前主要忙于拍戏，李现在拍戏期间也不忘健身。

6、任嘉伦的时尚资源确实很强，目前还有几家合作封面还没官宣，现在他已经是时尚和产品代言新宠儿，对于产品方来讲，任嘉伦性价比很高。近期有黑手一直拿他感情说事儿，影响他的口碑，任嘉伦人品还是不错的，脾气好不代表没脾气，还是很有个性的

1.张雪迎现在想走的路线是偏高级文艺的，她的团队接下来也会大力发展时尚这方面，包括她现在合作的造型摄影师都是国内一级团队的，是花了高价钱请的。

2.曹云金是相声、演戏两手抓，尤其是演戏这一块儿，他赚的能多一点。曹云金接触的影视剧本子，制作团队质量参差不齐，小成本剧角色戏份多些。

3.张若昀不排斥上综艺真人秀的，但是平时忙于拍戏，档期空不出来很久，只能接一些综艺的飞行嘉宾资源。他收到了一档人气网综的邀约，过几天或将动身前去录制现场参与拍摄。

4.秦岚私下人挺大方的，人缘也比较好，从《延禧》后，她资源有逐渐好转，《传家》剧组刚复工没多久，正在拍摄中，《怪你过分美丽》暂定5月11日上线。

5.杨洋现在的发展还不错呀，特战荣耀暂定第三季度上星播出，他开年也宣了3个代言，虽然看起来热度不如前几年，但是他的国民度还在，而且粉丝基础很强大。他这两年一直在积极转型，出演作品也开始偏正，接下来的资源规划依然将围绕这一目标。至于综艺，常驻的可能性很小，也许有机会去某档综艺节目担当飞行嘉宾。

6.鞠婧祎在古偶圈里很活跃，接触了不少人气IP改编剧资源，虽然给人留下了古装半永久的固化印象，但目前这种形象还是很有利于她的发展的。

1秦海璐选择重出江湖，接的影视剧资源不是人气题材，就是上面的正剧作品，不管口碑如何，她自己的角色是稳得住的。

2.任嘉伦官宣了豌豆公主樱花大使，这个口碑还可以。他自《锦衣之下》走红以后，代言虽然宣了不少，但是跟大牌的合作确实不多，不过这也正常，他重新走红不久，下一部作品也迟迟未能上线，很多大牌对他还处于考察阶段。

3.今年所有歌手的演唱会都取消了。

4.嘉羿的渣男行为在前任的锤中不断被网友声讨，在他的所作所为被曝光之后很多摇的团粉都在说让嘉羿退团，要么就解散，可见嘉羿这次的事对他和团的影响都不小。

5.周冬雨现在综艺接的不多，但是团队也是禁止任何合作方用这件事来炒作，周冬雨现在在实力演员的定位上发展的很好，跟流量炒作沾上的话对她的发展也有影响。

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