无疑，今天这个“丢书大作战”的活动是借了“赫敏在英国地铁藏书”的势。从“赫敏在英国地铁藏书”事件发酵的时间、新世相“丢书大作战”物料的准备、丢书明星的征集、合作方出版社的洽谈方面，我们是可以推断出，新世相是在第一时间就决定了要在中国做这件事了，并且迅速投入了人力、物力，来为这个活动做好了准备。在这期间，新世相主要做了这么几件事：与 Emma 参与的伦敦地铁读书行动负责人 Cordelia Oxley 取得联系，并得到了她的支持；邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能；为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统。
为什么说新世相10万+的“丢书大作战”是一场失败的事件营销。
11月15日，一大早坐上地铁习惯拿出手机刷微信的我，看到新媒体运营的圈子炸了。当路人甲乙丙丁还在发超级大月亮的时候，一篇题为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方 | 丢书大作战》已经在各大媒体人的盆友圈刷屏。
那么这次刷屏事件的是怎样的？新世相把 10000 本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，至于丢书的目的，就让它们去传播，去流动。
创意源自于：前段时间很多的“赫敏丢书”，英国学霸级女神，艾玛·沃特森在伦敦地铁上丢了100本书，希望让自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻宝。
在新世相粉丝的热情鼓励下，新世相决定效仿举办一个这样的活动。
从新世相得“航空管家”到这次的“丢书大作战”，又一个10万+的刷屏事件，10000+这个数字我们渐渐麻木但是此次刷屏事件却带给我们不少的冲击。
或许是一次失败的事件营销事件。
如同“航空管家”一样，“丢书大作战”抓住的传播群体是北上广的青少年。这些地方的人接受新事物的速度奇快，喜欢创意，喜欢分享。文章一小时后就达到10万+，然而新世相却忽略了。
.中国地铁和伦敦地铁最大的区别是，伦敦地铁没信号。
中国地铁里腾的出手看书？
你就不怕这些书真的丢了？
这些书都会被卖废品的收走吧……
全部被人拿回家了怎么办？
完全不符合中国国情~
活动效果完全大打折扣，在新世相没有推出这一活动前，有一名赫敏活动的狂热粉丝在广州3号地铁线在一天的时间里面间隔丢了6本书，结果只送出2本。
这个活动的出发点是纯粹的，让大家在乘坐地铁的零碎时间里面养成一个阅读习惯，但是展现方法却差强人意。“拿来”的并不都是好的。同时利用明星丢书引爆活动传播让活动的纯粹性变得越发复杂。
在推送互联网事件营销活动，除了传播覆盖群体，阅读传播量达到满意以外。其实，符合实际更为重要。可以在地铁放置一个旧书架，扫码借书，让旧书资源得到最大利用。主动而不是被动去阅读。
近日，一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈。无数网友都在追问，明明逃离北上广是个老梗，为什么新世相策划“逃离北上广”事件营销能那么火?“逃离北上广”营销数据一切营销以数据说话，新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动，自然也有详细数据支撑。数据显示，新世相发布介绍该活动的文章后，仅短短1.5个小时，该文章就获得10万+的阅读量，截止8号下午五点，该文章达到了116万人阅读，传播范围及影响力惊人。4小时后逃离北上广事件炒作同时，新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜，当天阅读量超过1000万，至今已达到3422.4万的传播效果，从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例。“逃离北上广”事件营销为何火爆?按常理来说，一个主要基于微信公众号设计的营销活动，全程没有卷入明星宣传、KOL引领等，几乎很难达成现有的事件营销传播效果。但是，新世相却做到了这一点，对此，事件营销公司乐客主要分析出了以下几个原因：情怀至上，直击痛点“逃离北上广”活动，声称从早上8点到12点，用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，就能免费参与这项行动。对此，专家认为这是利用情怀煽动的一种现象，且新世相宣称的“说走就走”，很容易触动城市孤独人群痛点，形成共鸣。合适的伙伴，足够的预热此次“逃离北上广”事件营销的策划者，除了新世相之外，还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴，一个能提供航班机票，一个能对接火爆直播红利平台，三者合作效益能达成最大化。新世相提前预热“逃离北上广”活动再加上，尽管“逃离北上广”事件营销活动，主战场在微信，却也经过足够的预热。比如，新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点，我带你马上离开”的文章，获得超8万阅读量，专家认为这就保障该活动的曝光率，达成一半营销效果。规则简单，行为引导力强任何一个成功的事件营销案例，都具备超强互动性，且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次，“逃离北上广”事件营销的规则十分简单，直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”，都是影响事件营销案例成功的因素之一。欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
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