关于生活美学

近几年，我们在生活、商业、朋友圈中总发现关于“美学”、“生活美学”、“建筑美学”等字眼。包括地产圈、设计圈、文化圈、艺术圈、文旅圈、茶圈、珠宝玉石圈、培训圈等等都在提美学。但似乎我们又不太懂美学，缺乏审美判断力，故，我们需要学习，从哲学理论到判断力，从文艺创作到生活应用。

围绕着与商业营销相关的“生活美学”，我们尝试作以下几点理解：

首先，什么是美学。美学是哲学一分支，美学是研究人与世界审美关系的一门学科，即美学研究的对象是审美活动。由德国人鲍尔加登提出的。康德《判断力判断》、黑格尔《美学》、朱光潜《谈美》都有论述。可以普及性阅读，读不懂也不必深究。

其次，审美标准。审美有标准，在不同领域，不同派别，不同属性，细分越精确，标准越明晰。可以存在主观喜好风格不同，但每种风格都有标准。这标准经过时间检验为大多数人所接受的。存在超越此标准以外的，可能是一种新风格新标准诞生，但要接受时间考验，并为大受接受。

第三，审美分四个层次，从低到高为艳俗、婉约、矫情、变态（非常态）。艳俗是生活中遇见的绝大部分的审美，表现为显性。婉约，则比较含蓄，内敛些。矫情，比较执着，表现到对细节拧巴的取舍。变态，完全是艺术家行为，变态审美搞得好，反过来引导流行，亦成为大众艳俗审美。

第四，生活美学，是表现在具体生活中的审美活动。这活动首先是一种形式感，仪式感，并付之于人与物与环境互动性活动中。通过这种形式感、仪式感慢慢培养成习惯，那生活美学无所不在。

最后，生活美学是一种精神需求，是美好生活的存在感。形式只是形式，物资只是物资，只要有愉悦的心灵，有善于发现美的内心，你总能创造条件，发现生活之美，并享受生活之美。

生活美学的营销概念，是借生活美学的概念销售可以营造生活美学的产品或服务，让你借助有形物资、环境或活动所造就的形式感和体验感，更容易发现生活之美，享受生活之美。

三大利好因素促进少儿艺术培训行业蓬勃发展

近几年，随着二胎政策的开放，少儿艺术培训行业迎来人口红利，并且随着日益消费的提高以及国家教育部门提倡的全面素质教育政策，使少儿艺术培训行业得到蓬勃发展。

2018年我国少儿艺术培训市场规模已超500亿

据前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2009年我国少儿艺术培训市场规模已达200亿元，并呈现逐年增长趋势，2013年我国少儿艺术培训市场规模接近300亿元，到了2017年我国少儿艺术培训市场规模增长至499亿元。截止至2018年底我国少儿艺术培训市场规模突破500亿元，达到了552亿元。

2009-2018年我国少儿艺术培训市场规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

1、国家政策引领主旋律，艺术教育的重要性逐步抬升

自2014年以来，国家关于进一步推进在校学生艺术素质测评，加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台。2017年，江苏、河南率先响应中央号召，将音乐、美术纳入中考范围，明确规定音乐、美术考试分数将计入中考总分。

2、人口红利—少儿群体发力，成为消费主力军

目前我国0-15岁的少儿人数已超过2.4亿人，人数基数规模庞大，同时二胎政策的全面放开，使得2017年出生率达到12.43‰，少儿群体逐渐成为教育消费的主力军。

3、消费升级驱动，刺激艺术培训需求

我国人均教育娱乐支出保持增长态势，2018年人均支出为2271元。同时全国城镇居民用于教育文化的支出增速远远大于消费总支出的增长幅度。近些年教育支出保持这10%以上的增速，教育消费已成为家庭消费的重头。

少儿艺术培训市场增长潜力巨大

在消费升级驱动下，国内艺术类选秀节目日益增多。目前艺术选秀节目主角多以儿童和年轻人为主角，从另一方面催生了艺术教育的市场。国民接受的艺术表演越来越多，更多受到艺术教育的熏陶，进一步激发了艺术培训的需求。

总体来说，我国少儿艺术培训机构数量较多，市场规模不断扩张，行业增速在10%左右，但目前还没有出现市场份额较大的龙头企业，说明行业仍处于成长阶段，未进入成熟期，随着二胎政策的放开，0-15岁儿童数量的不断增长，少儿艺术培训市场仍有较大的增长潜力，增长期的少儿艺术培训行业仍然是企业进入的好时机

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