疫情之年：冰箱行业“如履薄冰”

2020年，新冠肺炎疫情肆虐，全球折腾了整整一年，在这一年的最后一天，全球疫情控制最好的中国首都北京顺义区仍然处在“战时状态”。欧美各国更是因为这场疫情，仍处于水深火热的状态。

对中国冰箱行业来说，2020年疫情突袭而来继而蔓延扩散，令中国线下市场惨淡经营，又令海外市场需求爆棚。这一场不知还要持续多久的疫情，着实让冰箱行业“心惊肉跳”——出口业务的惊喜充满着不确定性、内销需求的理念分化和规模下滑让销售压力与日俱增。一位冰箱企业高管说：“不要被规模上量所迷惑，其实我们如履薄冰。”

2020年的惊吓与惊喜

回顾2020年的冰箱行业，从惊吓到惊喜，走出了一条行业 历史 上前所未有的V形反转曲线。

此后的9个月时间，冰箱行业的发展出乎了大多数人的意料。在国内疫情得到有效控制之下，各个冰箱企业全面复工复产，一方面加快对内需市场的回补供应，以应对包括“618”在内的报复性回d，另一方面在追赶此前推迟的出口订单。在这一过程中，海外市场疫情持续恶化，欧美消费者对冰箱采购需求出现增长的同时，欧美当地冰箱制造企业开工困难，中国几乎成为全世界唯一能够稳定制造冰箱的国家。整个下半年，为了供应出口市场，很多冰箱企业排产持续爆满，如此高的产能利用率，在家电下乡结束之后再也没有出现过。

事实上，如果只统计2020年下半年的冰箱出口量，其同比增长速度将达到40%。如果按照2020年下半年的冰箱生产节奏全年排产，那么全年总产量将可能突破1亿台。据悉，由于出口订单仍然维持在火爆状态，可以预判，这样满负荷的生产节奏将在2021年第一季度继续维持。

这样的生产规模让冰箱行业过去几年产能利用率持续偏低的问题得到了有效缓解，2020年绝大多数冰箱企业没有增资扩产，整个行业全年产能维持在1.3亿台的水平。虽然出口订单持续火爆，但各个冰箱企业均对进一步增资扩产持非常谨慎的态度，未来一段时间冰箱行业的产能规模不会出现大幅增长。

尽管2020年下半年冰箱零售规模呈现正增长，但其中回补上半年的消费需求占据了很大部分，内销需求总体规模从长期来看仍缺少强有力的正向支撑。多个冰箱企业销售负责人均表示，即使有报复性反d态势的下半年，终端市场“不促不销”的状态依旧没有改变。

原料价格暴涨，小企业面临严重生存危机

在冰箱市场如此动荡的情形下，中国冰箱行业多年来品牌格局并没有发生重大变化，海尔居首，美的、海信、美菱依次居后的排序以及奥马仍然是出口量第一的格局没有改变。

但内销市场承压给企业带来的不同影响已经显现。线下渠道在疫情后遭遇史无前例的重创，不论KA连锁还是区域门店，“门可罗雀”的窘境遍及全球。这也令销售比重偏向线下渠道的企业面临巨大压力，也让及时转型发力线上市场的品牌得到收益。

海尔方面表示，中怡康第50周年累数据显示，截至2020年第50周，冰箱国内线下市场零售额、零售量分别下降11.1%、16.8%。海尔冰箱不可避免地受到影响，零售额、零售量同比下降5.8%、7.2%，但市场份额为39.3%，依然位居第一。

美的冰箱有关负责人也表示，2020年线下渠道受到巨大的冲击，美的全面增加了线上渠道的销售比重和产品覆盖，通过数字化营销体系的建设实现线下门店增效、线上渠道增流的快速转型，从5月开始，冰箱销量几乎每个月都实现约20%的同比增速。也因此，美的以两位数的同比增速成为2020年全行业内销量增速最快的主流企业。

除海尔、美的之外，其余内销量规模在百万台以上的企业，均如行业整体一般，因受到疫情的严重冲击而承受相应的业绩压力。

如果说大企业承受着内销市场的经营压力，那么众多中小冰箱企业面临的是严峻的生存危机。这场危机从疫情来临时就已开始，中小企业应对疫情能力不足、疫情后招工也面临严重困难，冰箱本就属于占用资金较大的重资产行业，上半年遭遇复工艰难的小企业，在下半年还遇到了原材料价格暴涨等一系列问题。

大宗原料价格暴涨的原因，一部分来自全球冰箱生产供不应求，对上游原料的需求激增，另一部分则来自寡头垄断的原料加工企业借势起价、谋取暴利。以MDI价格为例，在此双重影响下，MDI价格从年初的1.4万元/吨一路上涨，到10月巅峰时期超过1.9万元/吨，几个月时间内价格暴涨近40%。此外，钢材、塑料、铜材的价格也在一路飙升，一些主流企业已经在出口订单中涨价，一些企业则在内销市场中扛在价格底线。

面对原料价格暴涨的情况，因疫情而遭受生产危机的中小冰箱企业采购 *** 作稍有不慎即面临“灭顶之灾”。某小型冰箱企业负责人明确表示，如今电商下沉、价格透明，在大品牌持续低价引流的打压下，小品牌没有利润空间，无法抵挡原料价格风暴。

2021年的底气

在原料价格持续高企、全球新冠肺炎疫情难以控制的冬季，中国冰箱行业以全速的姿态跨入了2021年。

对国内市场的预判，多数主流企业均表达了谨慎乐观的态度，一致的判断是“更新”需求将占据大部分市场空间。这种更新需求包括三四级市场中十年前的家电下乡产品，也包括城市市场中普及三门冰箱时期的传统产品。某冰箱企业高管直言：“冰箱就是耐用消费品，不是快消品，在上一代产品的质量大部分没有问题的情况下，如何通过技术创新来激发换新的需求是全行业的重大课题。”

此外，三四级市场更新需求仍然偏重价格这一特点，同样让冰箱企业左右为难。如何融合电商渠道与传统经销渠道的价格，并恢复传统渠道的生机，将三四级市场的销售利润提高，是2021年留给冰箱内销经营管理者的挑战。

多方数据均对2021年的内销市场给出谨慎乐观的预测，零售同比增速预计不会超过5%，而内销总产量预测也将持平。

对国际市场的预判则充满不确定性，目前的订单已排至2021年第一季度，但出口受到运输困难、原料价格上涨以及国际贸易形势、新冠肺炎疫情形势等诸多不确定因素影响。

也有业内人士担忧，出口市场是否能对中国形成长期依赖，大容积冰箱出口量虽然激增但占比仍低，导致出口利润仍然偏低的同时，海外市场是否会出现透支未来消费的情况。

冰箱行业的未来，还会更好。

要问2021年最受欢迎的市场，无非是家电市场，在去年疫情的影响下，家家户户闭门不出，各种家庭清洁电器受到了消费者的火热欢迎，新兴智能家电更是成为消费者们争相抢购的产品，当前疫情并未完全结束，新兴智能家电的需求依然是只增不减，知名品牌如海尔、美的、睿米等企业的产品，甚至有供不应求的现象发生，而作为新兴智能家电中数一数二的“佼佼者”——手持无线吸尘器，它的市场也迎来了一个高峰。

2021年，睿米 科技 正式上线了新一代自有品牌手持吸尘器产品——睿米NEX VX 无线吸尘器。作为新一代定位高端的吸尘器产品，睿米NEX VX在核心性能做到了电控渗水、超强吸力、高速强擦等功能；在使用便捷性上，它更是做到了自动清洁、吸擦一体、一键洗布等人性化设计。外观更是低调奢华，出类拔萃。

据了解，睿米NEX VX吸尘器尘杯容量为0.55L，采用了人性化的一键倾倒设计，只需要对准垃圾桶轻轻一按，手不沾灰更不用吃灰。清洁450平方米的超大面积也仅需倒灰一次。有效避免污垢积累，产生异味，为消费者的 健康 保驾护航。

睿米NEX VX的底座是一个全自动的清洗机，当使用NEX VX清洁完毕后，拿起轻放就可以开启自动清洗抹布的功能，清洁结束后还会自动甩干，无需动手全程自动 *** 作过程一气呵成。

2020年受疫情影响，越来越多的家庭开始追求“ 健康 生活”，睿米NEX VX无线吸尘器充分了解市场趋势，满足消费者需求， 它的自清洁盆可以添加各大品牌的消毒液或者酒精进行室内消毒，不但清洗抹布更干净，然后抹布带上这些消毒液擦地效果也会更好，最大限度预防病毒、细菌的感染等问题。 给用户带来“ 健康 、安全”的清洁体验。

据悉， 2021年是睿米 科技 成立6周年。期间，睿米 科技 时刻观察市场的变化，知悉消费者的需求，在 科技 研发上加大力度，追求 科技 的同时也不忘了创新，睿米 科技 拥有200多项技术专利，获得iF、红点、GOODDISGN等国际设计大奖。

　睿米始终坚持以“用极致 科技 ，提升消费者幸福感”为使命，在满足国内消费者需求的同时，睿科 科技 服务于全球消费者，ROIDMI睿米已畅销美国、加拿大、英国、德国、意大利、法国、日本、韩国等全球65个国家，遍布线下数万家电器类零售门店，正快速成长为一家新的国际化品牌，让海内外用户都能体验到国潮 科技 品牌的实力。

在我国，新一轮奥密克戎的传播此起彼伏。这一轮疫情波及范围广，涉及人口多，其对整个经济的影响不可小视。具体到我们家电、电商产业，其影响也是巨大的。

在“家电人”微信交流群里，每天都有被封禁、被隔离的区域商家发出无奈的叹息，因为疫情波及的地方店面要关闭，销售要戛然而止，这给本就客流少的实体店面平添了更多的困难。好在我国幅员辽阔，毕竟封禁的区域还是占少数，这样来看，疫情对实体店的影响相对来说还是占比不大。

在之前的印象中，电商似乎是无所不能，特别是在疫情中还能通过网络下单。然而在这次疫情中，很多电商平台受到了很大的冲击。

比如京东、天猫等平台，因为疫情引发上海、江浙等地的封控，其很多货源地或者货仓也被划在封禁范围之内，或者是因为物流平台受到影响，这样导致现在京东、天猫、淘宝等很多电商平台出货遇阻。电商的好处是你可以不受疫情影响在网络上下单，但遭遇了下单的物品迟迟不能发货的尴尬，网购消费者对此怨声载道。

一位王姓网友向“家电人”反馈，其在4月17日在京东平台下单购买了一款运动鞋，当时订单显示预计在4月21日开始处理，预计送达时间为4月23日。等了两天，其订单信息再次出现延迟，显示将在4月22日开始处理，预计送达时间为4月24日。王先生就此询问京东客服人员，客服人员在再三追问下，只能表示歉意：暂时还未接到发货通知，目前上海地区也在陆续恢复。

对此，王先生颇有怨言，他认为既然京东平台知道自己的商品不能及时发货，就应该停止这类商品下单，或者明示消费者因为疫情不能及时送达，而不应该要消费者下单后一而再再而三地推迟发货。这样反而给消费者有种被蒙骗的感觉。

在其他平台也有此类情况发生，可见这次疫情对电商平台的影响也是很大的。从另一方面来看，电商出货遇阻，倒给了没有疫情线下实体店更多的机会。因为疫情电商迟迟不能发货，一些急用的消费者只能从线上转到线下。毕竟线下实体店能一手交钱，一手交货，相比现在姗姗来迟的线上来得更快，产品摸得着看得见也更要人放心。

这一机遇需要那些没在疫情区域的家电经销商家倍加珍惜，因为你们与被封禁店面商家相比是幸运的，虽然整个行业局势比较惨淡，但越是在艰难时刻，越要奋力拼搏，任何时候机遇都是为有准备的人而备的。

---