微博营销已成为各大企业所重视的一种网络营销方式，几乎每个大中型企业都有自己认证的官方微博。要取得不错的效果，不花点精力是不行的。那么，微博营销策略有哪些呢?下面我整理的微博的营销策略，希望能帮助到你。
微博的营销策略
策略1 精准营销
最终目标是销售产品或服务，在微博营销中的对象便是粉丝。
常见问题：有些企业微博有着好几十万的粉丝，但是营销的效果却比不上那些只有几万粉丝的企业，这就是粉丝转化率的问题了。
原因分析：粉丝再多，对你的产品没有兴趣，那是没有任何意义的，因此企业在营销中要把握精准营销的策略。
小总结：精准营销就是营销目的具有明确性，在粉丝建设中就要开始寻找那些有可能成为企业产品用户的粉丝。在寻找目标粉丝时可以用微博关键词搜索、标签、微群、话题这些可以集合用户共同特性的标志去寻找。找到了目标的粉丝就想办法将这些微博用户发展成为企业微博的粉丝即可。
策略2 情感营销
现在的网络信息量非常庞大，没有吸引眼球的内容是不会受到关注的，我们知道真情流露最容易打动人，在微博营销中加入情感元素会取得意想不到的效果。
小总结：如今广告泛滥，要想取得群众的青睐，情感营销是个不错方法，对待粉丝要用心，使企业与粉丝之间更加亲切，提高粉丝对企业的依赖感。
策略3 品牌代言人营销
一般来说，品牌的代言人就是企业的CEO，他所说的话代表自己，也代表了企业的一个形象。因此要注意自己的言行，不当的言行给企业带来的负面影响是巨大的。
小总结：品牌的代言人与粉丝之间零距离交流可以增加粉丝的忠实度，让粉丝觉得企业并非高高在上与其没有交集，而是像朋友一样，也增强了粉丝对企业是归属感。
策略4 口碑营销
要做好口碑营销，首先要有产品或服务质量的保证，一个企业如果产品质量不过关，那么广告效果再好也是得不到最终的成果。在保证了产品质量的前提下，就需要一个切入点，口碑营销的特点就是以小搏大，所以需要一个可以造势的爆点，企业的产品需要有话题附着力，这样才能流行开来。
小总结：微博是口碑营销最适合的场所之一(朋友圈也是)，微博的信息传播迅速以及它的及时性就是为口碑营销所量身打造的，企业在进行口碑营销时要辅以广告，公关等多种整合的营销方式来取长补短，才能将传播的效果最大化。
策略5 互动营销
企业如果只是单纯将微博当做企业的信息发布平台那是毫无意义的，微博强调的是双向沟通。可以发表一个引人思考的主题，引导粉丝响应与讨论，培养企业的忠实粉丝，粉丝的转播可以起到连锁效果，推广到更多的人群中。
微博营销的特点和优势
微博营销非常常见，当下绝大多数新兴品牌都会借助微博的传播能力来进行产品、品牌的推广。在微博，我们可以见到非常多样的营销形式，热搜话题、图文消息、活动链接、品牌联动、推广代言，等等，几乎是司空见惯。而无论哪种方式，都与营销内容、话题热度、互动等因素密切相关，这些都源于微博平台提供的.优渥营销条件和环境。
总的来说，微博营销的主要有以下特点：
1. 微博 *** 作简单，运营成本比较低。
2. 由于用户多，覆盖面广，传播迅速，曝光度高，宣传效果快、明显。
3. 内容简短，所支持的形式灵活多样，多支持多种营销方式。
4. 由于平台社交功能突出，微博营销中非常注重互动交流。
5. 在微博上企业具有品牌拟人化的特点。
6. 打造企业微博矩阵，有利于全方位、精准的营销。
7. KOL影响力大，可以较好地借助名人效应进行推广。
正是因为以上这些特点，微博营销拥有着非常明显的优势：
1. 实施起来简单便捷，信息发布快、传播迅速，运营和推广成本低，性价比和容错率高。、
2. 覆盖量大，微博信息量和涵盖范围大，便于网友交流讨论，形成社交话题。
3. 互动性强，有利于企业与消费者之间进行及时、双向沟通，迅速了解消费者需求和建议。
4. 针对性强，对企业或者产品有兴趣的用户可以成为其粉丝，粉丝即潜在消费者。针对粉丝可以更好地进行精准营销。
5. 支持多种形式的内容，品牌、KOL、用户之间可以形成良性高效的联合和互动，令营销变得更加多元化。
6. 贴近消费者，直接的互动交流可以打造出亲和的品牌形象，加深用户对品牌的了解。
微博营销经典案例
利用微博达到完美营销效果的案例数不胜数，通过几个较为典型的微博营销案例，我们可以看到微博营销中值得企业注意和重视的要点。
案例一：京东苏宁微博大战
行业巨头之间的冲突或者摩擦往往能够引来无数吃瓜群众围观，网络更是放大了其中的种种细节，使得品牌双方成为舆论焦点，京东苏宁曾经的微博口水大战就成功掀起舆论热潮，一度成为热门讨论话题。
2012年8月13日，刘强东一条微博“今晚，莫名其妙的兴奋”，首先引起了网友们的好奇，而在这条微博的预热下，次日刘强东正式宣布京东大家电保证比国美、苏宁便宜至少10%以上，而且如果在三年内任何采销人员在大家电上加上哪怕一毛的毛利，都会遭到辞退。这一语激起千层浪，公然发起价格大战，且言语中颇有挑衅意味，很快被网友们所围观和讨论。
面对咄咄逼人的挑战，苏宁易购当时的执行副总裁马上就在微博应战，表示苏宁易购内包含家电在内的商品全部比低于京东，如果一旦有网友发现有高于京东的，都会立刻进行调价，并毫不客气地声称要实行史上最低价的促销，让京东提前、超额完成减员指标。
两方言论充斥着浓烈的火药味，网友对于其价格大战大感兴趣的同时，更在意的是微博的口水大战。作为国内知名的电商，两大品牌之间剑拔弩张不死不休的架势，的确很让人期待这场价格大战和口水大战的结果会是什么，当时相关的话题毫不意外地登上了热搜，京东、苏宁两大品牌也在短时间内存在感满满。然而，后来两者都遭到政府介入，进行价格战的调查，并被发现有涉嫌虚构原价欺骗消费者的行为，这两大电商的价格战才戛然而止。
虽然价格战在后续中引发了消费者的不满，但从品牌传播的角度来看，在口水大战期间，两家品牌都在微博上赚足了热度，尤其是作为应战者的苏宁易购，毫不示弱的态度令其品牌影响力和网络流量都获得大幅度提升，而在其中原本不擅长微博公关的苏宁高管，也因此获得了几十万的粉丝。
案例二：洽洽世界杯创意营销
在体育界中，世界杯可谓是全球级、影响力最大的赛事之一，很多品牌都想在世界杯期间打造一场精彩的营销活动，获得口碑和销量上的提升。洽洽在2014年的世界杯营销大战中，成功用创意活动杀出重围，成为当时的营销黑马。
洽洽瓜子，本身就具有非常强烈的八卦性质，并且与看球、聊天这样的娱乐休闲获得非常契合。作为瓜子界中的经典老品牌，洽洽利用瓜子这一大众喜爱的食品和世界杯联系起来，发起了猜胜负赢大奖的活动，创意性地将产品变成了“赌”的筹码。在这样一个活动中，洽洽设置了虚拟货币瓜子币，50个瓜子币可以下一注，而获得瓜子币的渠道则是通过购买洽洽世界杯的主题产品来获得狂欢卡，再有狂欢卡来兑换瓜子币。
此外，洽洽还与世界杯中的巴西队相结合，推出了“靠巴西赢大洽洽”的活动，只要巴西队每赢一场比赛，洽洽就会送出惊喜大奖，而为了替这个活动宣传造势，洽洽提供的奖品为“只比姚明矮一点点”的2米高的“史上最大袋瓜子”，这样利益巨大而又趣味十足的奖品，让消费者们难以抗拒。
除了在活动内容和玩法上别出心裁，在海报上也发挥了极大的创意性。洽洽推出的“洽洽扒西队”活动为网友们提供一个讨论、八卦世界杯的话题，并在此期间每天都推出一张漫画海报，犀利吐槽世界杯上的趣闻。
借助微信和微博，洽洽先是推出搞笑海报和视频对话进行预热和造势，然后在微博和微信上发起赛事预测，通过“两微”上的巨大流量和病毒式传播，参与活动、关注讨论的网友令洽洽的这次营销活动成为了热门话题。
案例三：华美“会说话的月饼”
借势营销中，利用好微博微信等重要的推广渠道，在活动中添加更多的创意内容，的确可以带来更好的效果。华美食品2014年的中秋佳节到来之际，在微信、微博、微视上发起了“会说话的月饼”这一促销活动，取得了非常好的效果。
“会说话的月饼”利用的是中秋节日的热度、节日祝福社交和KOL的推荐。活动的大致过程是购买华美月饼扫描二维码进入到微信的活动页面，再通过录制上传祝福视频到微视，并分享到朋友圈，就能有机会抽取幸运大奖。
节日的热度令这一活动得到了很大的曝光和关注，而祝福的方式也迎合了在中秋节期间人们的社交需求，借助视频祝福这一新潮的社交方式，赢得了很多年轻网友们的参与热情。而在微博上，这一活动凭借话题不断提升热度，为更多人所知，并借助诸如回忆专用小马甲这样的KOL进行推荐和曝光，吸引了越来越多网友的加入。
华美“会说话的月饼”发挥了微信、微博、微视三大平台的优势，在微博中借助言论的公开性和更高的曝光率迅速得到传播，为这样一场互联网思维的创意祝福活动带来了前所未有的话题度。
案例四：支付宝锦鲤抽奖
微博抽奖是很多微博品牌、自媒体进行吸粉和推广的重要手段，也是较为简单粗暴有效的推广方式，支付宝的锦鲤抽奖曾经引发过微博上的舆论轰动，在抽奖微博发布短短六小时之后的就获得了百万转发量。
支付宝的抽奖是没有预热的，在国庆前一天发出微博，却非常快地引起了微博用户们的疯狂转发，因为奖品确实非常诱人。在关于抽奖的第一条微博中，支付宝并没有透露具体的奖品是什么，而是让大家关注评论区。在评论区中出现了非常多、不同领域内的大品牌，令人眼花缭乱猜测满满，很多人都对奖品抱有了极大的期待。一个小时后，支付宝终于发布新微博公开了详细的奖品内容，一条长长的奖品清单，涵盖国庆期间的吃喝住行，面面俱到价值不菲，让网友们叹为观止，这样的豪华大奖毫无意外地让支付宝的这条微博得到了空前绝后的阅读量和转发量，并迅速成为了热门话题。另一方面，这么多的大奖，仅仅是为一个中奖用户准备的，极低的中奖率也进一步增添了其话题性。
支付宝本身具有的实力和流量，再加上多个品牌方的联动，很快地吸引了广大网友的关注，而丰厚的奖品和百万分之一的中奖概率，让微博用户具有了高度的参与和关注热情，从而令这一活动获得了罕见的高热度。而借助这一好大的声势，支付宝及其联合品牌也得到了非常高的曝光度。
这一活动利用“锦鲤”这一自带传播度的话题和国庆节的热度，在前期造势上就获得了不错的效果，而丰富的奖品和参与的诸多品牌是其中最大的诱惑点所在，即使中奖概率极低，但参与方式简单，只需要转发评论，让很多网友都乐于尝试。由此带来了巨大的传播效果。
做好微博营销需要注意的问题
微博营销中，内容、社交、互动是非常重要的几个点，如何围绕这几个层面打对品牌和产品进行深入有效的传播和推广，是企业需要注意的方面。
1.吸粉、引流和粉丝运营可以打造较好的流量基础，方便营销活动的传播。微博是粉丝经济的重要渠道，人气越高、粉丝越多的KOL传播效果越好，品牌首先需要拥有一批粉丝，这不仅可以提高传播效率，还可以更具有针对性地围绕粉丝来进行精准营销。吸引粉丝的方法有很多种，品牌联合、关注转发抽奖、KOL推广、线下或其他平台的引流等，都可以获得不错的效果。
2.内容和创意非常重要，营销信息需要做到差异化，突出亮点。微博中充斥着海量的信息，其内容更新变化非常快，有时企业发布信息后会马上被其他新信息埋没，难以让粉丝关注到，要达到较高的接收率，可以在内容创意和发布频率上做文章，增强内容质量获得更多网友的注意和转发，或是重复转发让错过的粉丝留意到。
3.可以综合运用多种内容形式传达更多详细的信息，增加营销的多元性，提升推广效果。原本微博只能发140字的消息，当下限制放开，在文字表达上更有发挥空间，但为了方便阅读，可以更多地借助图片、视频等形式增强内容的趣味性和可读性。
4.需要随时关注微博舆论，在自身言论上也需要做到诚信和严谨。微博终究属于虚拟世界，用户的信任非常脆弱，其舆论影响和公关风险非常大，对微博舆情要进行密切关注，对潜在的公关危机和形象问题也需要及时解决。
5.借助微博可以打造更加具有年轻化和个性化的品牌形象。通过互动、交流，品牌可以直接与消费者建立联系，在其中品牌官方微博可以像普通用户一样展现出自身的性格，拉近与消费者之间的距离。
之前就跟大家一直在强调：如果我们没有流量，我们就失去了在互联网上生存的能力，而能维持我们的各个项目正常运转的必要环节就是引流。现在又是注意力经济（碎片化时间多，用户注意力被多个信息媒体同时抢夺。），谁能把用户的注意力吸引住，谁就能获得用户的消费能力。
由此，我们就知道，引流最重要的一件事就是要去抢占目标对象的注意力。
关于解答如何去抢占目标对象注意力的这个问题之前，我们先来看一组数据：
据微博平台官方数据显示：截至2017年6月，微博月活跃用户达3.61亿，日活跃用户达1.59亿，继续保持稳定快速增长。
微博商业化效率快速提升，第二季度微博营收达17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。
好了，数据看完了。我们来提取一些关键词： 微博、月活3.61亿、日活1.59亿和社交媒体。
通过以上几个关键词，我们就知道微博的流量很大，然后本文的主要目的就是： 通过案列分析， 为大家剖析8个很实用的微博引流技巧，从而让我们能成功抢占目标流量的注意力。
在分享之前，首先需要明白一件事，那就是有什么样的平台，就会有什么样的引流技巧，并且所有的引流技巧都要依附于平台的规则，按规则行事。
1.微博热搜榜引流
微博最大的优势在于：它是一个流量涌动的大鱼塘，信息是透明化的，流量是到处涌动的。所以，平台才有了微博热搜榜这个东西，目的就是把平台的用户都集中在一个地方，抢占用户的注意力。
微博热搜榜里面汇集的都是微博用户关注度最高的话题，平均每一分钟更新一次，又基于微博平台的社交属性，所以这个榜单里面的话题也是全网最新最热的。
我们需要做的就是到这些热门话题里面去蹭热点，这时候，就到体现出一个好话术的重要性了。
针对一个时事热点，你需要有你自己的见解，你的话术可以不需要点明你的引流目的，也不需要有多客观， 但从你的评论中一定要体现出你的看法。用你独特的见解来吸引来大波注意力。
就拿排在榜首的是“张碧晨奚梦瑶”来说，点击话题里面，排在热门的是一则新浪新闻，它起的标题是“张碧晨机场偶遇奚梦瑶，两人互相比腿大秀”。
但在评论里面，“鞋品师”这个帐号蹭热点就很能吸引别人的眼光。 一来 ，他的评论是质疑张碧晨和奚梦瑶穿的鞋子都是一样的，怎么可能是偶遇？
别人看了他的评论后就会去看新闻里面的图片，结果发现两人穿的鞋子还真的是一样的，这时， 人的内心活动肯定是在批判这个新闻我失责的同时对这个有了博主有了兴趣。
二来 ，这个博主的帐号进行了包装， 从头像和昵称都突出了自己的帐号定位，让人一看知道是个与鞋子有关的博主 。
这样，别人就有点击他头像的冲动，进入他的主页之后，从简介看出是一个专门卖全网稀缺潮鞋的帐号。如果是对潮鞋有兴趣的人就会继续浏览他其他的博文。
包装好一个微博帐号，除了上面提到的头像、昵称和简介外， 置顶这个功能也是很关键的 ，这个置顶就相当于你的门面，人家一进来看到的第一篇博文就是你的置顶。
既然是门面， 那肯定就是在门面上留你的联系方式，或者在私聊的时候设置自动回复，把你的潜在客户引流到你的流量池里 。
2.热门话题引流
话题也叫微话题，是微博上一个非常重要的功能产品，主要是以#话题词#的形式展现，并在根据不同的话题内容形成的相关专题页，里面设置有主持人，话题又分为普通话题和超级话题。
从上图可以看到，一个“女装”的超级话题就有14.3亿的阅读量，这个阅读量是非常大的，而且关注这个话题的人都是很精准的客户，只要你能把里面的人引到你的流量池里，之后的转化率就会很高。
话题也就类似于贴吧，有等级，有管理员，还有主持人，你需要在完善的规则下按规则行事，按规则引流。
当然，不同的话题，里面主持人和管理员执行规则也是不一样的，有的话题可以发广告，有的话题不能，完全看的是你所在话题管理的松紧程度。
就像这个“女装”的超级话题，一个页面下来都是卖女装的多，这个话题就是各个微商和淘宝客的驻扎地。
在话题里面引流的话，还有一个最直接的方式就是当话题的主持人，你可以申请一个话题，然后成为主持人，也可以去已有的话题里跟别人竞选主持人。
如果你成为一个话题的主持人，你就有权限把你的博文置顶和编辑成精华，这样，你的博文就会被话题的用户优先浏览到。而且，其他用户要发博文的时候，就需要先关注话题。
3.昵称排名引流
当你在微博搜索栏上搜索一个用户的时候，会看到很多用户昵称相似的帐号依次排下来，这个就是用户排名。
当别人在搜索与你昵称相关的关键词时就会看到你的帐号，排名的顺序根据关键词精准度、粉丝数量和帐号权重来定。
比如，我搜索高仿手表的时候就会出现很多个昵称非常类似的帐号，这些号都是卖高仿手表的，排名比较靠前的帐号粉丝都有几十万。
排名越靠前的帐号，曝光量就越大，曝光度一大能引到的流量就越大，所以，很多博主为了提高自己的排名，就会去刷一些排名粉。
排名粉顾名思义就是专门来提高用户排名的粉丝，这种粉丝一般属于优质老号，等级高，博文更新频繁，而且帐号本身有自带粉丝，刷这种粉丝，会相应提高帐号的权重，从而提供排名。
然后，微博昵称这块也可以用来截流，去截那些粉丝很多，权重很高的大V的流量。就拿截榜姐微博的流量来说，搜索“微博搞笑排行榜”就会看到一堆截流的帐号。
昵称截流的方法很简单也很粗暴，山寨一个大V号就直接能把原本属于大V 的粉丝引流到你的帐号上来。
由于篇幅有限，此篇文章先到这里结束， 后面的5个技巧会在下篇文章中继续分享给大家，未完待续。
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