什么是首屏网络广告?它在网站中起着怎样的作用?

首屏网络广告对网站营销作用很大，主要分为三类：

静态网幅广告（banner）：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片。它的优化是制作简单，缺点是不够生动，有些呆板和枯燥。事实证明，静态广告的单击率比动态和交互式广告的单击率低。

动态网幅广告：动态的网幅广告拥有各种动态元素，或移动或闪烁。其通常采用GIF动态图片格式或FLASH动画格式，通过丰富多彩的动态图像，可以传递给受众更多的信息，加深浏览者的印象。动态广告的单击率普遍要比静态广告的单击率高。动态广告在制作上并不比静态广告复杂多少，而且尺寸也比较小，所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式：不管是静态广告还是动态广告，都还停留在让用户被动看的阶段，而且互联多媒体相对于传统媒体最大的优势是互动，所以一种更能吸引浏览者的交互式广告便应运而生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告不再是让用户单纯地看广告，还需要用户参与到广告中来，甚至 “玩”广告。这种广告比其他广告包含更多的内容，可以让用户在参与的过程中，对企业与产品有更深刻的认识和了解。

所以首屏网络广告的展现形式有多种场景，对用户的参与和互动都起到至关重要的作用，也是为网站带来流量的一个重要入口。

首屏的英文是above the fold，fold有折叠之意，above the

fold就是指在折叠之后能看到的，这个概念最早用于报纸，可以简单的理解为报纸的“头版”。因为报纸的运输和分发过程是折叠起来的，所以报纸折叠后展示在读者面前的那一部分内容就显得尤其重要，读者会根据头版的内容决定是否购买。

因此处于头版的内容意味着一个，编辑认为它们是最重要的，头版的内容也决定了立场和定位。“above the

fold”的概念延伸到互联网领域，则用来指代web网页中第一个展示在访客面前不需要滚动能够浏览的信息。与报纸的“头版”不同的是互联网的首屏区域是动态的，因为互联网用户复杂的屏幕分辨率环境，导致他们看到的首屏内容有很大差距。很多网站设计就是因为对首屏的忽视导致很严重的体验问题。

互联网持续推广必要性

1. 中国管件管材行业保持稳中向好发展态势

2020年管件管材行业市场规模将达到5000亿元，预计同比增长19. 6%.由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，管件管材行业市场需求旺盛。“互联网＋”应用在管件管材领域带来了新的发展空间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提高市场竞争率，为管件管材行业提供新的增长空间。

2.行业淡旺季无明显差距

管件行业除年底受天气影响无法施工外，其余季节整体无明显销售淡季。

3.市场需求量级比较大：

除西北地区外，全国网民整体对于管件的搜索量无明显差异。

4.目前管件管材行业营销模式朝“互联网+”方向发展

管件管材行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

扩展资料：

线上推广策略方法论

移动网站：不求面面俱到，只求精益求精。

1.打破传统落地页制作模式，针对每一个产品线单独制作落地页面。

2.整体网站逻辑结构：首屏突出主推产品+优势+营销页；中屏突出产品类别+产品性能+厂家实景图+组件；末屏突出厂家实力+资质+合作案例+视频+吸底组件。

3.灵活运用文案，多用数字阐述，比如“耐用20年”、“近120台生产设备”等，对比之前的“厂家直销、型号齐全、支持定制”灵活了很多且更加真实。

4.内容方面，不仅仅体现价格优势，更应该凸显整体产品以及公司的优势。

5.组件类型多样，不要仅仅局限于表单和电话，微信组件、倒计时、优惠券都适用于传统行业。

善于使用站点分析，实时把握网民浏览路径，发现问题。例如：热力图点击所有都集中在首屏而所有的转化组件没有点击，那就说明转化组件放置的位置有问题或者相应的文案没有交代清楚。

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