市场营销五种定价策略是什么？

市场营销五种定价策略：

一、成本定价法

成本定价法是许多企业惯用的定价方式，在过去生产导向的时代最常被运用。它是将某种商品生产及销售过程发生的所有成本考虑进去后，再加上预期利润，然后产生售价。一般来说成本有原物料采购、研发、人事、管理、设备、厂房、仓储、运输、耗损、水电、推广、品牌建设、促销、财务（例如贷款、回款周期）等等。

二、利润定价法

指企业根据预期的总销量及总成本，设定一个目标利润率的定价方法。当总成本变动不大的情况下，有些厂商却会逐年调高毛利率目标，或在物价波动时为维持毛利率的不变而调整价格，这些都是从“利润”的角度来思考定价。

三、价值定价法

关于价值定价法有两种观点及相应的做法，第一种是指以相对低的价格提供高质量产品的策略，让消费者觉得物超所值。这种 *** 作的是性价比，采取的是薄利多销策略，例如屈臣氏长期在玩的“加一元多一件”，服装店常推出的买两件打八折、买3件打七折，或是买下某个主商品，得到一堆小赠品等都属之。

四、生命周期定价法

产品都会经历不同的阶段，就像人类的生命周期一样，产品在不同的生命周期里，其相关成本、竞争者的动作、消费者对价格的敏感度是不断在变化的，因此生命周期定价法的策略是要因时制宜，在导入期、成长期、成熟期、衰退期要d性采取不同的定价策略。

五、反向定价法

又称价格倒推法，是指企业通过价格预测和试销，评估找出目标消费者可以接受的零售价格，然后再倒推出批发价格、出厂价格各应是多少的方法。这种定价策略是以市场需求来定价，而不是产品的成本。在分销渠道中的批发商及零售商大多采用这种定价方式。而生产商习惯用成本定价法及成本生命周期定价法，经营品牌的厂商则是惯用利润定价法或是价值定价法。

这个问题很多从事销售的人也会犯迷糊，我来澄清一下，营销中明确为“倒扣率和顺加率”。

10个点，说的是百分之十

销售中常常遇到“点”这个字，扣点、返点、赚几个点等等词汇似乎大家都知道，仔细推敲时又都不是很确信。我们通常说的几个点，其实就是“加成率”。目前很多企业采用的都是成本加成定价法，即：成本上加百分之几的利润。

成本导向定价法以产品成本作为定价的基本依据，具体形式主要有成本加成定价法和目标利润定价法。在使用“成本加成定价法”时就用涉及到“加成率”，即增加百分之几的利润。零售企业普遍采用成本加成定价法。目标利润定价法是指根据损益平衡点的总成本及预期利润和估计的销售数量来制定的产品价格方法。

加成率的计算方式：倒扣率和顺加率。

倒扣率=（售价-进价）/售价*100%

顺加率=（售价-进价）/进价*100%

不同行业都有自己约定俗成的说法。利用倒扣率和顺加率来计算销售价格的公式分别为：

产品售价=进价/（1-倒扣率）

产品售价=进价*（1+顺口率）

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