非典过后什么行业火了

非典过后成就了网上购物行业。

重症急性呼吸综合征（SARS）为一种由SARS冠状病毒（SARS-CoV）引起的急性呼吸道传染病，世界卫生组织（WHO）将其命名为重症急性呼吸综合征。本病为呼吸道传染性疾病，主要传播方式为近距离飞沫传播或接触患者呼吸道分泌物。

蒙牛IMC的策略和分析 1、系列特色产品的推出——准确的市场细分和定位市场细分，就是要让消费者感到营销者对的“特别关注”；定位是为了适应消费者心智中的特定位置而设计的产品与营销组合的行为。蒙牛品牌副产品酸酸乳选定12～24岁的年轻女性作为目标消费者。她们消费各种饮料，同时追求时尚，享受青春、自我、张扬也有点点羞涩，“酸酸甜甜”正符合其心理，可以充分调动她们的购买欲望，并使她们成为坚定的追随者、参与者。2005年，蒙牛针对消费者早晚饮奶的不同，分别推出了“早上好”早餐奶和“晚上好”晚安奶，成功开拓了早晚饮奶这两个市场，受到了消费者的认可。此外，蒙牛还推出了蛋白质高于普通牛奶的特仑苏“0MP牛奶”。它是蒙牛推出的世界上第一款造骨牛奶蛋白产品，是蒙牛在2006年3月成功完成国家营养中心委托的“0MP造骨牛奶”科研课题的基础上研制而成。0MP造骨牛奶蛋白对肌体骨密度提高和促进骨量增加具有独特作用。根据这样的特性，蒙牛将其定位于高端品牌，以产品差异化避开低水平价格战，全力进军高端液体奶市场，充分挖掘了市场的细分潜能。2、事件营销塑造品牌形象1999年成立之初的蒙牛在呼和浩特市一夜之间就推出500多块户外广告牌，上写“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”，“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞”；在产品包装上又打出了“为民族企业争气，向伊力学习”的口号……蒙牛利用伊立的知名度，巧妙地攀龙附凤，一举提高了品牌知名度。而且，蒙牛这种“谦逊的态度”，获得了各方赞誉的口碑。2001年炎热的夏季，众人的目光都聚集在“申奥”事件上，奥运会历来是商机无限，刚刚起步仅两年的蒙牛瞄准了这一千载难逢的时机，打算借助“申奥”的东风为“奥组委”捐助1000万，打响在全国市场的第一炮。 2003年“神舟五号”飞船载人航天，这在我国发展史上是开天辟地的大事，是中国期盼已久的事情，国内外的媒体都在竞相关注着“神五”。如果将“神五”与营销进行捆绑，并且将其垄断，无疑是一次空前绝后的机会。蒙牛又抓住了这次机会，让蒙牛成为杨利伟在太空的专用牛奶。伴随着神州五号的发射成功，蒙牛也一飞冲天，“蒙牛——举起你的右手，为中国航天喝彩”的口号，通过电视、平面、户外等各种广告出现在全国人民的面前。这个广告传达的信息是，蒙牛不再是一包普通的牛奶，他肩负着中国人健康的使命，背负中华民族兴旺的责任……蒙牛代表着健康、代表着责任、代表着中国……　 2005年夏天，蒙牛乳业集团酸酸乳与《超级女声》的完美合作引发了强烈的公共关注，其创造的“注意力经济”成为业界的热点。 “酸酸乳”是蒙牛的一个副品牌，属中高档奶产品系列。但在蒙牛进入乳酸菌饮料市场之前，伊利和太子奶已经在此市场上已具有一定的知名度，想要在此分得一杯羹存在很多困难，直到蒙牛酸酸乳遇上“超级女声”。根据蒙牛的市场分析，酸酸乳的主力消费群体定位为年轻女孩，这恰好与“超女”的内在女性底蕴和受众群体重合，二者一拍即合。于是，蒙牛大手笔地以2800万买断了《超级女声》节目冠名权，并投资近8000万元用于公交车、户外灯箱和广告牌、各类媒体广告等，充分利用“超女”在国内日益疯狂的影响力。同时，在《超级女声》的主赛区长沙等地，蒙牛还策划了多场大型义演活动。尤其在大型广场及卖场的门口附近，蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳，看超级女声”等活动，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超级女声》一起成为人们关注的焦点。蒙牛上亿元的“超女”系列广告，为其旗下的酸酸乳系列产品2005年1到6月在全国的销售额比去年同期增长了3倍。更为重要的是，伴随着超级女声的热播，酸酸乳已经成为了“蒙牛”又一个响亮招牌，提升了蒙牛乳业集团的整体企业形象、品牌认知度和影响力。3、迅速对市场做出反应非典初期，面对全社会的抢购风潮，蒙牛严禁分公司与经销商涨价，同时加大重疫区牛奶供给量，避免出现断货现象。非典中后期，根据乳品市场萧条状况，蒙牛走出超市，送货上门，同时加大广告播出密度，伴随消费者共度难关。同时，蒙牛还及时推出适销商品，由于当时水果进京受阻，蒙牛加大了果粒杯酸奶的投放力度，作为替代商品，蒙牛果粒杯酸奶销量大增。针对当时消费者的恐慌心理。蒙牛重视提高产品品质可信度，确保产品安全，强化产品安全生产措施，工业园区实行全封闭管理，业务人员加强自我防护，确保了蒙牛员工“无感染、无疑似”。2004年底，有媒体文章报道，经采访 Snap检测仪器及试剂盒 中国代理公司得知，各乳制品企业购进 Snap系统 (抗生素检测设备之一)的情况如下：光明购进32套，伊利购进18套⋯⋯蒙牛购进2套。该新闻对蒙牛影响较大。事实上。国内乳业企业使用的抗生素检测设备多种多样，Snap系统只是其中的一种，蒙牛的抗生素检测系统有几百套。危机时刻，蒙牛及时做出反应，邀请了1O多家媒体的记者见证了蒙牛从奶源到工厂的无抗奶控制系统，有效遏止了这一新闻的负面影响。4、营造长期客户关系蒙牛深知“如果厂商没有与顾客达成双向的沟通，消费者就会拂袖而去，而一旦关系成立，双方的持续沟通便会水到渠成”。真正的营销是企业与顾客互动沟通，并达到双赢的境界。蒙牛在企业的每一次战略指定与传播活动中，都考虑到消费者的回应，并从中寻找有用的信息，再根据受众的需求与潜在的欲望及时修正调整沟通计划，以实现信息的有效表达。蒙牛酸酸乳的推广中，蒙牛通过超级女生这次营销活动，利用网络的互动性与场外观众进行时时的沟通，及时的将信息进行反馈，体现了观众的意愿，观众感觉节目有互动性，有亲和力。蒙牛酸酸乳冠名后产生晕轮效应，很容易使广告的受众对产品产生亲切感。在宣传创新方面，蒙牛推出互动游戏“蒙牛连连看和 超级FANS 。这两款小游戏在蒙牛网站及相关活动网站都提供下载。它们不仅使消费者在娱乐中感受到休闲的滋味，同时还加深了对蒙牛酸酸乳的好感。蒙牛酸酸乳超级女生评选活动成功化解了冠名宣传的生硬性，营造了一个与消费者友好关系的氛围，还实现了企业与顾客的双向沟通，建立了与顾客的长期的链接，使顾客开始积极关注蒙牛的相关的信息，形成了企业与顾客之间的良性沟通循环．成功的企业产品要成为培训消费者的载体，成功的营销活动要通过对消费者的培训来引导消费者的购买行为。产品质量。产品包装，产品说明书，乃至放在产品箱里的赠品及沟通信件，都可以加强消费者对产品的认识。为了做大市场，蒙牛人提出：“提倡全民喝奶，你不一定喝蒙牛奶，只要喝奶就行。为了引导消费者饮奶，蒙牛在奶箱里赠送草原歌碟。歌碟中包括几分钟的牛奶生产线及牛奶知识的介绍。当然，提倡全民喝奶对消费者是有利的，而这个观点对蒙牛更加有利，形成双赢。蒙牛IMC策略的启示1、加大产品创新保持企业核心竞争力企业的营销计划需要优秀产品的支持，产品是企业获得消费者青睐的基础，离开了卓越的产品，企业再完美的营销计划也只能是无本之木、无源之水。企业应加大产品创新力度，用创新的观念引领创新的思维，再用创新的思维创造出创新的产品，从而努力培育自己的核心能力，以实现企业资源的最优化。2 、借势谋势提高品牌知名度借势指的是企业及时抓住广受关注的事件，如社会新闻、明星、体育事件等，进行相关营销策划，将自己的品牌、产品或服务与热门事件联系起来，达到借力发力的传播效果，使自己的产品或服务被广为传播，从而迅速提高知名度。谋势指的是企业有计划地策划、组织和实施具有新闻价值的事件来吸引媒体，公众和消费者的兴趣与关注，扩大自身影响。企业利用借势、谋势的手法，来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提升企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务。这种方式不但成本低、影响大、见效快，还可以“花小钱办大事”，甚至能够产生轰动效应，为提高品牌知名度做出巨大的贡献。3、建立良好的公共关系企业要运用关系营销，搞好与消费者、政府、社区、投资者、媒体等等的关系，注重营销的各关系方利益，在营销活动中重视公共关系，政治权力，忠诚地履行自己对各关系方的诺言，使企业形成稳定的顾客群，培养顾客满意度，为企业提供稳定的收入，夯实企业发展的基础。这样不但有利于企业不断提高竞争力，使企业能够跟随市场变化，不断开发新产品，满足顾客需求，还能使企业树立良好的形象，培养顾客和关系各方的忠诚与信赖，有利于企业的长期发展。4、创造持久的整合优势一个企业的长期成功取决于持久的竞争优势，它可以在产品、服务、技术和市场方面具有领先竞争对手的优势，但要保持这种优势并不是容易的事情，因为这种优势会因竞争对手的模仿而减弱。企业要把优势持久地保持下去，就需要对其加以整合。整合优势能否持久取决于两个方面：一是企业有能力以低成本将其保持下去；二是消费者愿意并乐于接受这些优势所带来的利益。因此要做到优势的持久化，企业必须将优势整合以防止资源的浪费，获得成本的最低化。另外，企业要树立这样一种观点，那就是创造顾客比开发产品更重要，消费者的“接受”价格比厂商的“指示”价格更能推进市场的发展，给消费者提供便利比营销渠道更让消费者满意。只有这样，才能真正创造持久性的整合优势。如前面所讨论的，蒙牛之所以能在奶产品行业以迅猛的速度发展壮大，最值得一提地就是它很清楚自己的优势所在，也很明智地在保持这些优势的同时不断加以创新和改革，提升这些优势的力度，让竞争对手可以模仿但无法超越。

一、工业生产增长继续回落。5月份，全国规模以上工业完成增加值3190亿元，同比增长13.7%，增速在上月回落2个百分点的基础上又回落了1.2个百分点。部分工业行业受“非典”冲击较大。当月饮料制造业、服装鞋帽制造业、农副食品加工业、石油加工业、化学纤维制造业和塑料制品业等生产增速都较上月有比较明显的回落，交通运输设备制造业、电气机械及器材制造业、电子及通信设备制造业三大主要行业生产增势也有所减弱。

二、市场销售增幅明显下滑，餐饮业受到重创。5月份，社会消费品零售总额3463亿元，同比仅增长4.3%，增幅比上月下降3.4个百分点，增幅之低是九十年代以来所没有过的。特别是受“非典”影响，许多餐馆相继关闭或处于半关闭状态，绝大多数地区餐饮业下降，当月，全国餐饮业零售额359亿元，同比下降15.5%。

三、社会服务业受到严重打击。5月份，社会服务业营业收入平均比去年同期下降了37.4％。11个行业中，有10个行业营业收入下降。其中，旅馆业营业收入下降65.1％，沐浴业下降58.3％，娱乐服务业下降45.3％，理发及美容化妆业下降38.9％，出租汽车业下降35.6％，居民服务业下降27.0％，日用品修理业下降22.9％，市内公共汽电车业下降20.5％，家务服务业下降19.5％，咨询服务业下降7.9％。

四、交通运输下降明显。5月份，全国完成客运量8亿人，同比下降41.5％，下降幅度比上月扩大34.6个百分点。其中，铁路客运量、公路客运量、水运客运量、民航客运量各下降62.5％，39.9％，35.1％，77.9％，降幅分别扩大47.8、33.8、21.1、52.2个百分点。对货运量的影响也开始显现，当月完成货运量10亿吨，降幅由上月的0.07％扩大到15.2％。

五、农民收入有所减少。疫情使数百万农民工返乡，农产品销售受阻，因此导致第二季度农民人均现金收入损失35元，同比减少4.5％左右，上半年农民现金收入同比可能只增长3％左右，增幅比去年同期降低近3个百分点。

六、企业家信心受挫。受“非典”疫情影响，四月份以来企业家信心大幅回落，二季度企业家信心指数为98左右，将比一季度下降34点，比去年同期下降22点，近五年来首次跌入不景气区间。分行业看，批发和零售业、交通运输和邮政业、社会服务业、住宿和餐饮业四大行业的企业家信心指数跌入不景气区间，分别为90、45、40和20，制造业企业家信心指数为102左右，也已接近不景气临界值。

此外，“非典”还给我国扩大就业，带来了新的较大的困难。

上述情况表明，“非典”给国民经济发展带来的不利影响确实是严重的。从全局看，在党中央、国务院的坚强领导下，各地区、各部门认真贯彻“两手抓”的方针，努力工作，加上国家采取了一系列行之有效的政策措施，在其他一些领域仍然取得了显著成绩。

一、固定资产投资增长强劲。5月份，国有及其他经济类型固定资产投资(不含城乡集体和个人投资,下同)3313亿元,同比增长34.5%，比上月加快5.6个百分点，延续了年初以来快速增长的态势。其中，基本建设、更新改造、房地产开发投资增速分别比上月加快2.4、24.5和0.3个百分点。

二、对外贸易保持快速增长。5月份，进出口总额654亿美元，同比增长39.0%，比上月加快5.2个百分点。其中，出口338亿美元，增长37.3%，加快4个百分点。出口增长加快的原因：一是“非典”影响有一滞后期，目前主要履行的是前期签订的合同；二是国家对出口的政策支持力度加大，当月出口退税同比增长4.6倍。与此同时，进口保持更快增长。当月进口316亿美元，增长40.9%，加快6.5个百分点，主要是一些抗“非典”物资进口大幅度增加等原因。

三、市场价格基本平稳。5月份，全国居民消费价格同比上涨0.7%，涨幅比上月回落0.3个百分点,与上月相比下降0.7%。其中，食品价格比上月下降1.9%，医疗保健用品价格比上月上涨1.1%，其中中药材及中成药上涨5.0%。从“非典”疫情影响较重的几个地区看，5月份北京、天津、河北、山西、内蒙居民消费价格分别比4月份下降0.3%－1.6%。1-5月份居民消费价格上涨0.6%，商品零售价格下降0.2%。

上游产品价格涨势有所减弱。受原油价格回落的影响，5月份工业品出厂价格同比上涨2.0%，涨幅比4月份减小1.6个百分点。其中，原油价格上涨20.9%，减少16个百分点。钢材价格涨势趋缓，5月份整个黑色金属冶炼及压延加工业出厂价格同比上涨9.6％，涨幅比上月回落0.2个百分点。当月原材料、燃料、动力购进价格上涨4.4%，涨幅比上月减小1.5个百分点。

四、部分行业成为“非典”时期的新亮点。5月份，医药行业生产和销售增速明显加快。当月医药行业生产同比增长35.4%，列工业各行业增长速度之首，增速比上月加快13.5个百分点；当月限额以上批发零售贸易业中西药品类零售增长15.5％，洗涤用品类增长36.7％。药皂、消毒液、熏香、口罩一度出现脱销。轿车、通讯器材产销两旺，当月汽车类销售额增长61.6％，轿车生产量15.9万辆，同比增长89.9%；当月通讯器材销售增长63.3％，移动通信设备生产增长35.2％。体育用品、电风扇、消毒柜、自行车、电动车等的销售增长也明显加快。

总的看，尽管5月份“非典”对部分行业的负面影响是很严重的，经济增长有所减缓，但投资、出口形势依然良好，而且增长非常强劲，财政、货币政策支持力度较大，以及部分行业因“非典”带来的新商机乘势而上，使得前5个月国民经济依然保持较快增长。目前防治“非典”已经取得重大成果，部分受损行业正在逐步得到恢复。但对“非典”的滞后影响仍要引起高度重视，不能有丝毫的松懈，要建立起规范有效的防治机制，严防疫情反d。同时，要采取有效措施，抓紧恢复正常的生产经营秩序，恢复人们的投资消费信心。要抓紧落实好已经出台的对受损行业的各项救助措施，尽量减轻“非典”带来的滞后影响，进一步促进国民经济保持稳定快速发展。

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