商家蹭热度营销广告的风险

随着我国《商标法》、《著作权法》、《专利法》的修改和完善，知识产权的侵权行为将无路可逃，抢注、蹭热点、傍名牌等行为也将受到严厉打击。目前广告市场呈现多层次、多样态发展，各种各样的营销方案可谓“乱花迷人眼”。 作为企业经营者，不应一味的蹭热度、追求噱头博人眼球，应坚持在合规合法的框架内推出新意。消费者也需要保持清醒的头脑，不被混淆是非的商家和经营人员所迷惑，面对类似名为诙谐、实为侵权的忽悠，要增强自我法律意识和维权素养。而市场监督管理部门也应加大监管力度，对市场上的类似侵权营销行为予以及时干预，切莫助长社会上的不良侵权之风。

首先是找到热点事件与产品和品牌之间的联系点。

然后把这个联系点转化成传播的策略。

再然后是发想这个策略点的关联元素。

在关联元素里找到一个创意原形。

最后是通过这个创意原形作创意表现。

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