种植了一大片玫瑰，有什么好的推销方式吗？

大概从六七年前开始,国人就热衷于过节,各种各样的节。现在人们生活富裕了，不管是过节，还是平时，日子也都过得滋润有趣味。

今年七夕情人节那天，下班回家,有爱心的同事提醒,回家要给夫人带花,实在不行,路边揪一把也不错。

一想也是,那就浪漫点吧!不过路边的野花实在不好采,看来只能买了。

路上,卖花和买花的人一拨儿接一拨儿,随便找一家,靠了上去。只见一个东北腔小伙儿正在路边热情地兜售着他的玫瑰。

大大的花篮中插满了包装好的红玫瑰,而在这一堆红玫瑰中,还高高地立着一枝蓝色玫瑰,分外妖娆。

此时,刚好一对儿牵着小手的年轻情侣过来买花,男的一眼就瞅准了那枝蓝玫瑰。“这枝多少钱?”

这枝多少钱?”

“50

“红的呢?”

“10块”

“差这么多!”

“知道不,蓝色妖姬!我都没敢多进,就拿了这么一枝。”

买花的小伙儿还想砍价呢,可回头一看,女友已经把“蓝色妖姬”抓到了手中,正慢慢欣赏呢。啥也不说了,掏钱吧。

在小情侣再次幸福地牵着小手渐渐走远的片刻间,东北小伙儿让我见识了什么叫见证奇迹的时刻——

不知什么时候,他手中变魔术般的再次出现了一枝“蓝色妖姬”,并以迅雷不及掩耳之势又一次插到了红玫瑰的中央——原来他的身边还有个黑包。

“哥们,你太有才了!”小伙儿的精明不得不让人发出这样的感叹。

“只要是成双成对来买花的,十有八九会要那枝蓝色的,哪个姑娘不喜欢独一份的感觉!像你这种一个人过来买的,也就是红的了。”此时的东北小伙儿还挺实在的。

我问两种花成本差多少,小伙儿一个窃笑。

大哥,要不你也来枝‘蓝色妖姬’吧!”转念一想，这不就是活生生地销售案例吗？看来高手真的在民间。

什么叫对比营销,什么叫主推款?百红丛中一枝蓝,这个对比够强吧,这个主推款够醒目吧!什么叫限量版,什么叫饥饿营销?

明明有堆“蓝色妖姬”,可就是只拿出一枝来卖,一枝接一枝地卖,这难道不叫限量版!不得不说,东北小伙儿卖花的策略和苹果卖手机的策略站在了同一个高度。

什么叫洞穿消费者的内心世界,什么叫从卖产品到卖体验?一枝“蓝色妖姬”带给那对情侣的不正是一种“独一份”的幸福感觉吗？

所谓的营销策略,所谓的零售技巧,有时就是个脑筋急转弯的瞬间。

．前言

我所学的专业为观赏园艺，观赏园艺主要的发展方向是观赏花卉，尤其是盆栽花卉。盆栽花卉品种繁多，可分为一二年生花卉如盆栽瓜叶菊、蒲包花等。宿根花卉如君子兰、万年青等。球根花卉如仙客来、马蹄莲等。仙人掌及肉质多浆植物如蟹爪兰、芦荟等。蕨类植物如巢蕨、铁线蕨等。还有兰科、凤梨科、棕榈科的花卉，以及木本花木苏铁、变叶木、白兰花等。而且，盆栽花卉不受品种的限制，只要具有一定观赏价值的花卉，在盆内能生长良好的品种均可采用盆栽的方式。

现在，我已经进入专业课程学习阶段，专业实验课程有盆栽花卉的栽培。为了结合理论与实践，为了将实验生产转化为实际的有效的经济利益，我提出在川农校园内进行盆栽花卉的营销策划。希望在营销策划的过程中进一步深入学习市场营销学的理论知识，在进行盆栽花卉校园营销的过程中，熟悉营销流程，巩固专业技能，学习实践经验。为毕业后能尽快适应社会做好准备。 二．市场调研及分析

川农校园是一个大的市场，市场的所有组分都是学生，所以，我们结合自己的专业在校园内进行实验生产的盆栽花卉的营销，发展空间是很大的。在专业实验课上，我们被分做八个人一组，选定组长，分配一块实验地，提供若干种花盆栽卉种子，只需要各组自行进行栽培种植，然后各自营销。几乎是不需要考虑成本。而且，还有专业老师的理论指导和经验帮助，并帮忙向学校打通校内营销许可，可以说是，万事俱备，只欠东风。

在盆栽花卉营销准备阶段，拟定一份关于营销盆栽花卉的相关信息的问卷，复印一千份，分别由八个组员到各栋住宿楼各个寝室进行访问调查。问卷内容如下：

1. 你是否愿意购买观赏园艺专业的同学自行栽培的室内盆栽花卉？a 愿意 b 不愿意c 无所谓

2. 你是否喜欢在寝室里面养盆栽花卉？a 愿意 b 不愿意c 无所谓 3. 你对盆栽花卉了解有多少呢？

a 较多 b 一般 c 很少

4. 如果你购买盆栽花卉的话，什么范围的价格，你最能接受呢？a 10元以内 b 20元之内 c 30元以内

5. 如果你购买盆栽花卉的话，你是愿意到外面的花店去买呢，还是直接从观赏园艺专业的同学手上买呢？

a 花店 b 同学手上 c 无所谓

6. 如果你想买一种盆栽花卉，你会根据该花卉的什么特点买呢？a 花形花色 b 叶形叶色 c 花香花味

7. 你是愿意购买一二年生花卉呢，还是愿意购买多年生花卉？ a 一二年生 b 多年生c 无所谓

8. 下列花卉你最喜欢哪一种做为盆栽花卉摆放在室内呢？a 兰花 b 月季 c 山茶

9. 仙人掌及肉质多浆植物你最喜欢哪一种？a 仙人球b蟹爪兰 c芦荟

10. 你对此次问卷调查的意见-------------------------------------

var script = document.createElement('script')script.src = 'http://static.pay.baidu.com/resource/baichuan/ns.js'document.body.appendChild(script)

然后，收集问卷，统计答案，进行数据分析。用直方图表示出各答案所占比例，进而初步确定营销的主要盆栽花卉品种和价格。 三．目标市场分析

将川农这个大市场进行市场细分，主要从人口细分和心理细分两个方面着手。

人口细分主要根据人口变量——性别和收入，来细分消费者市场。简单地来说，消费者分为男生和女生，而其消费能力又取决于学生的生活费用的多少。一般来讲，女生文静，文雅，细腻，爱漂亮，爱花；男生豪迈，潇洒，粗犷，爱玩，爱游戏。所以女生会购买盆栽花卉作为装饰摆放在寝室内的几率要大一些。另一方面呢，根据川农学生的普遍生活水平来看，学生的月生活费用与人数的关系应该是呈正态分布的曲线。那么，在这一点上，男生和女生购买盆栽花卉的几率基本相同。

心里细分主要根据消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。实际点说，就是学校里面的各个协会，各种社团，都有各自的办公室，而这些办公室，就是我们的首要目标客户。因为协会，社团装扮办公室是必须的，公费的，是可以报销的，所以会比较容易。其次，是学生中的班干部，团干部，党员这类人群，这些同学有时会作为代表买一些盆栽花卉在一些特别的日子里送给老师，表示尊敬，感谢等。 四．4P策略

1. 产品 通过对问卷答案的统计和分析，再根据目前拥有的花卉种子品种，有 选择性，有目的性地进行播种，育苗，定植。购买一定质量和数量的 漂亮花盆，将各个品种进行上盆，上盆成熟后，开始第一批卖花。然 后，根据第一批各种花卉的卖出情况，进行选择性地第二次上盆，卖 花，根据这个原理，进行产品受欢迎度的确认。最后，重点栽培最畅 销产品。在卖花过程中，广泛征询，吸纳顾客的意见，同时，购买新 种子，培育其他盆栽花卉品种。 2. 价格 调查走访学校附近各大小花店，进行价格初定。盆栽花卉培育成功后， 考虑种子，肥料，花盆的成本，进行价格定位。使我们的卖花价格与 花店的卖花价格形成一定的差异，或高一点，或低一些，争取市场。 在新校区，拥有地理优势，可适当抬高点价格。

3. 渠道 我们一般通过摆地摊的形式，在人流量大的地方进行卖花。主要在中 午和下午吃饭的时间段，在食堂门口进行摆摊卖花。由全组人员一齐 出动卖花，增强阵势，吸引人气。如有特别需要，也可以进行产品预 定。

4. 促销 我们策划的校园盆栽花卉营销属于微利经营，一般不会出现促销的 情况。但是，无奈的是，既然是花卉，就会有花期。开花期一过，我 们所追求的短暂的盆栽花卉经济效益将大大降低。所以，在花期即将 过去的时候，我们也将不得不进行促销活动。或降低价格促销，或买 一赠一促销等。 五．结束语

希望在这次校园盆栽花卉营销活动中，体验实践的快乐，学习实践的经验。

---