人民日报称种草广告植入要管一管，释放了什么信号？

现在种草广告的视频真的变得越来越多了，可是大部分的种草视频都是虚假的，全都是一些商家的营销方式，而现在人民日报提出要管一管种草广告的植入，说明国家已经开始重视这个问题了，也说明种草广告这种营销方式是不可取的，毕竟这种虚假的营销会欺骗的消费者的利益，甚至让消费者防不胜防。

所谓的种草和测评应该是真正的消费者对这个产品的使用体验进行分享，可是现在的这种种草却变成了广告，不再是从消费者的角度为大家阐述产品，而变成了商家的营销广告，这是一种新的广告方式，品牌方会专门安排很多的素人做这种虚假的宣传，大部分的种草广告都是夹带私货的，并不是大家的真实体验，所以让很多消费者有种上当受骗的感觉。 而现在人民日报提出要管一管这些所谓的种草广告植入了，就说明以后商家不能在大量的使用这种方法来进行营销。

很多素人博主在一开始可能就是会发一些自己的真实测评，但随着粉丝量越来越多，就会有商家找上他们，这个时候在利益的诱惑下他们不再用真实的测评方式了，而是去满足商家的需求，因为这种赚钱方式更快，可是对自己的粉丝来说却是一种伤害，是滥用粉丝的信任而打广告，现在这种所谓的种草已经变成了种韭菜，而消费者就是被割韭菜。

随着越来越多的消费者被这种所谓的种草广告给欺骗诱惑，购买之后投诉也变得越来越多，也就渐渐的引起了国家的重视，现在提出对这种种草广告进行管理是一件好事，能够减少消费者的损失。 不过作为消费者在看这种所谓的种草广告时，也要有明辨是非的能力，千万不要博主说好就好，一定要通过自己的判断决定是否要下单。

1、打造有趣的内容，助力品牌突围

有趣味性和创意的产品信息能够快速抓住消费者的眼球，只有这样的内容不仅不会引起引起消费者的抵触情绪，反而会激起消费者兴奋的情绪，从而使消费者产生购买欲望。云媒易发现能吸引消费者的内容主要有以下两种：

①生活场景类：这一类场景能够引发消费者的需求共鸣。如果我们直接记录生活中的某个场景、某段体验就能够唤起消费者“我也有这种经历”的意识，或者激发消费者“我也能变得这样”的情绪。这一场景主要适用于抖音、小红书、微博等分享个人生活的平台。

②知识干货类：这类内容有很强的技巧性、经验性、科普性。KOL达人可以凭借自己积累的经验，或者引用专业知识，为消费者提供有用的信息。

2、突出品牌的差异点，强化消费者记忆

产品的卖点应与消费者的痛点精准结合，直击消费者痛点的个性化产品更能得到消费者的青睐。在品牌主张上，品牌应创造独特的品牌特性。在品牌宣传上，品牌要突出自身的差异点，敢于为品牌贴标签，强化消费者记忆，从而有效为消费者种草。

3、大KOL+小KOL

大KOL可以利用自身的流量和影响力来为品牌背书，小KOL可以通过分享高质量的原创内容来进一步促进消费者采取购买行动。品牌只有通过大KOL+小KOL组合营销的方式才能够完全获得消费者对于品牌的信任。

4、激发KOL的主动转发

①优质内容：一般来说只有足够优质的内容以及有一定影响力的品牌才会吸引KOL主动转发。这也是因为只有足够优质的内容才能够强化KOL的个人人设。

②品牌已经成熟：KOL主动转发更利于大品牌、大IP的扩大传播，从另一个角度来说在没有初始投放的情况下通过打造内容吸引KOL主动传播对于我们的营销来说并不一定有效果。