试论产品包装在营销过程中的重要性

试论产品包装在营销过程中的重要性

【摘 要】 随时社会经济的不断发展，包装对于产品销售的重要性越来越重要。当前，市场经济又称为“眼球经济”，通过新颖、独特的包装来吸引消费者，并让其接受是包装作用的直接体现。因此，必须充分认识到包装在产品营销中的重要性。本文通过了解产品包装的概念及特征，探讨其在营销中的效用及其重要性，以期为产品包装的设计、实施提供一定的理论参考。

【关键词】 产品包装营销重要性

引言

产品包装最初的应用目的非常单纯，就是保护产品，方便装卸和运输[1]。但是，目前产品包装有了新的目的，就是将其做为产品营销和品牌建立的一种创新性和实用性的方式。随着社会的不断进步和发展，人们对产品的消费不仅在于物质方面的需求，更在于心理上的满足，而一个产品的包装会直接影响到人们的心理需求[2]。如何提高产品包装在销售中的影响，提升竞争力，就必须充分认识到其在产品营销中的重要性。

　 　1.产品包装的概述

1.1概念

何谓产品包装，根据我国包装相关的标准，就是指产品在流通过程中为保护其完整性，并为了方便储存，推动销售，按照一定的技术应用的容器和辅助物等的总称，亦包括为实现上述目标所采取的行为。

1.2特性

(1)保护性，就是保护产品不受损害，也是产品包装的根本目的。主要表现在：避开产品受到外力撞击或者挤压产品破损和变形避开产品因日晒、雨淋等产生化学变化，而影响到产品应用价值的实现避开生物侵害，比如：虫咬、鼠咬等避开其他物质的流入、污物的污染、散失等。

(2)集中性，也就是按照某种单位将产品集中，包装的大小以企业实际生产为基础，再兼顾流通、储存及消费等要求，通常情况下包装不仅要求独立分割，还要能重新组合，以满足各种运输和储存的需要。

(3)便捷性，为方便产品的流通、消费，是科学包装的重要特性。这要求产品包装的形状、尺寸、材料、质量等要素应为产品的运输、装卸、储存及销售提供便捷性，同时还需要对产品包装科学计量，以方便产品包装的拆装，并要保证包装材料的妥善处理。

2.产品包装在营销中的效用

2.1有利于产品的销售

包装是推动产品顺利销售的重要工具。产品包装的好坏，不但会影响到产品能否稳定的进入流通市场，还会影响产品的销售价格和渠道[3]。产品通过包装后，进入消费市场首先给予消费者的是产品的直观包装，能否引起消费者的消费欲望而产生购买动机很大程度上在于产品的包装。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包装，销量很一般，后改为白色镶金边软包装，结果销量迅速提升。直接说明，包装在很大程度上影响产品的销售。

2.2美化产品提升价值

倘若一个优质产品缺乏良好的包装，在一定程度上会降低其价值，如果配以合适、良好的包装，则会大大提升产品的身价，所以说优良、新颖、精美的产品包装不但使产品和包装相得益彰，还能提升产品的价值，树立产品的市场形象，让消费者从心理上给予肯定并愿意给予高价格购买，进而提升产品的销售额，增加企业利润。比如：中秋月饼，因包装的不同价格相差甚大，说明产品的价值在很大程度上取决于包装的`质量。在此必须强调产品包装虽然能提升产品的档次和价值，但是必须注重节约。

　 　3.产品包装在营销中的重要性

3.1产品包装是一种积极有效的营销手段

随着市场经济的深入，市场的产品极为丰富，特别是同类产品更是多种多样，使得消费者对每种产品的关注时间大大降低，因此要想将产品的营销工作做好，首先应该抓住消费者的消费心理和眼光，但是只有产品包装才能科学地、合理地、综合地应用色彩、材料、形态等，将产品的优势、特点、品牌等信息直观的表现出来，以对消费者产生视觉冲击，刺激消费心理，进而加深消费者对产品的影响，促使患者想去了解产品和购买产品。有人将产品包装称之为营销中的最后5秒，可以看出其在营销中的重要性日益凸显，且在营销组合中具有不可替代的地位，受到生产企业的重视。假如一个生产企业没有充分认识产品包装的重要性，而忽视包装，这样会使得企业的产品输在竞争的最后5秒钟，即使产品质量再怎么良好，但不重视产品包装，则会大大降低产品营销的预期效果。

3.2产品包装有助于塑造品牌形象的重要策略

当前，人们购买产品不仅仅在于产品带来的物质满足，还在于产品给予人们的个性和心理要求，而这些效用均通过产品的包装来体现。包装是产品品牌形象的外在表现，是生产企业希望消费者认识自身的一个方式。而包装产生的差异及带来的品牌效益，是其吸引消费者注意，刺激消费者购买欲望的主导因素。产品包装所体现的物质和精神两方面的利益是消费者购买产品，对产品包装蕴含的品牌形象的一个认可。在新时期，企业的竞争日益激烈，这种竞争不仅体现在技术、产品质量、价格等硬性方面，还体现在品牌形象、产品包装等软性方面，在诸多软性竞争中，品牌形象的竞争影响力日益凸显，且愈来愈重要，也是最直接的竞争方式。可以这样说，产品的营销的内在灵魂，而包装则是新颖、精美的外衣，只有将两者有机的结合，才能形成良好的品牌，进而提升营销效率[4]。

3.3产品包装有助于满足消费者的社会心理需求

产品包装的材质、造型、颜色、图标及文字等会直接影响社会大众对产品的意象。精良、华丽的包装会让消费者产生高档精品的意象，而朴素传统的包装则会让消费者产生便宜、实惠的感受。因此，产品的包装在营销中必须重视人们的大众性社会心理，准确的表现出产品的特性，可大幅提升营销的效率。同时，精美、高档、华丽的产品包装还可充分激发消费者的社会需求，使其在购买产品后感受身份的提升，这也是包装提升产品价值的一个重要表现。科学合理的设计包装，可迅速触动消费者的心理，给消费者的感性消费上带来影响[5]。

3.4产品包装有助于实现产品的自我销售

假如一个企业的产品和品牌还未被大众所知，要想提升产品的提自我销售能力，进而在市场上打开一片天地，就必须在产品包装的个性上进行创新和努力，个性产品包装通常体现在生产企业的产品定位、品牌形象、品牌分类及销售渠道等因素。个性独特、鲜明的产品包装可让消费者在同类产品中迅速识别和判断，不仅节省了时间，还方便了消费。同时，个性化的产品包装使生产企业的品牌在同类产品中得以区分，也给消费者一张先入为主的观念。要注意的是，在个性化产品包装设计中，必须让消费者在3秒钟内在诸多产品中迅速发现，让消费者在5秒内迅速了解产品，并在接下来10秒内通过各种包装信息刺激消费者的购买欲望，以达到产品销售的目的。同时，个性化的产品包装也大幅提升产品自我营销的效用。

　 　4.结语

营销中有句名言就是：细节，决定成败。而产品包装就是产品营销中的一个关键性细节。因此，在经济全球化、市场化的新形势下，生产企业必须认识并重视产品包装在营销中的重要性，根据产品性质、特性，结合企业的品牌形象和营销策略，设计出个性、精美、机具吸引力的产品包装，以提升企业的竞争力，实现企业的可持续发展。

参考文献：

[1]王子栋.产品包装在营销过程中的重要性[J].啤酒科技.2010，9(13)：16-17

[2]刘谋文.浅析产品包装在销售中的功能及作用[J].企业天地.2014，8(5)：20-21

[3]王立荣.食品包装设计与消费心理诉求研究[D].哈尔滨理工大学.2013，5(2)：16-17

[4]周越.包转品牌塑造与促销设计[M].北京：印刷与工业出版社.2009，(04)：193-196

[5]伊延波，于永淼.包装设计与消费心理认识[J].包装与设计.2010，9(10)：121-122

当然有，这是是一种新型的市场营销观念，可以发生在任何地点。只要是直复营销者所选择的沟通媒介可以到达的地方都可以展开直复营销。协动广告在直复营销的行业做得就不错，老板周越巍是直复营销行业的领军人物。

北京林业大学2007年硕士研究生招生目录

单位代码： 10022 单位名称：北京林业大学 联系人：何老师

电话： 62338380 地址：海淀区清华东路 35号 邮政编码： 100083

院系所、专业、研究方向 导师 招生

人数 考试科目 备注

001资源与环境学院132

070503地图学与地理信息系统20

_ 013S技术集成与系统开发 冯仲科

王秀兰

张晓丽

岳德鹏

史明昌

张远智

刘东兰

赵春江*① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③711高等数学④816测量学 同等学力加试： 科目一：数字测量学 科目二：普通地图学

_ 02数字资源环境工程 冯仲科

史明昌

张晓丽① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③711高等数学④816测量学

_ 03不动产评估与信息管理 冯仲科

岳德鹏① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③711高等数学④816测量学

071012生态学22

_ 01森林生态系统 马钦彦

赵秀海

张青

李永慈

韩海荣① 101政治理论②201英语或203日语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学 同等学力加试： 科目一：土壤学 科目二：环境学 韩海荣招收英语或日语考生，其他只招英语考生。

_ 02树木生理生态 韩海荣① 101政治理论②201英语或203日语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 03生物多样性保护 李俊清

李景文① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 04景观生态学及林火生态学 牛树奎① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 05森林气象学 陆佩玲① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 06城市生态 刘艳红① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 07树木年轮生态学 赵秀海① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

_ 08化学生态学 廖荣苏① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④835普通生态学

083001环境科学12

_ 01污染预测与环境评价 张征① 101政治理论②201英语③302数学二④826环境学基础 同等学力加试： 科目一：环境化学 科目二：环境评价学

_ 02环境水质学 王毅力① 101政治理论②201英语③302数学二④826环境学基础

_ 03污染生态化学与修复工程 王毅力① 101政治理论②201英语③302数学二④826环境学基础

_ 04环境污染控制技术 梁文艳

伦小秀① 101政治理论②201英语③302数学二④826环境学基础

090503草业科学15

_ 01草坪管理及草坪草育种 韩烈保① 101政治理论②201英语③714草坪学④845土壤学或857植物生理学 同等学力加试： 科目一：牧草种子学 科目二：草坪经营管理学

_ 02高尔夫球场与运动场 韩烈保

苏德荣① 101政治理论②201英语③714草坪学④845土壤学或857植物生理学

_ 03草地遗传资源与生态 卢欣石① 101政治理论②201英语③714草坪学④845土壤学或857植物生理学

_ 04牧草育种与草地生产 卢欣石① 101政治理论②201英语③714草坪学④845土壤学或857植物生理学

_ 05城市生态用水管理 韩烈保

苏德荣① 101政治理论②201英语③714草坪学④845土壤学或857植物生理学

090702森林培育 尹伟伦

马履一

李吉跃

彭祚登

贾黎明

徐程扬

郭素娟

刘勇 30 ① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③712数理统计(含概率论)④838森林生态学 同等学力加试： 科目一：森林土壤学 科目二：植物生理学

_ 01林木栽培生理生态

_ 02植被恢复与建设 尹伟伦

马履一

徐程扬

刘勇 ① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③712数理统计(含概率论)④838森林生态学

_ 03林木种苗培育理论与技术 彭祚登

郭素娟

刘勇① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③712数理统计(含概率论)④838森林生态学

_ 04经济植物栽培理论与技术 苏淑钗

郭素娟① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③712数理统计(含概率论)④838森林生态学

_ 05城市林业 马履一

李吉跃

彭祚登

贾黎明

徐程扬

王成 *① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③712数理统计(含概率论)④838森林生态学

090703森林保护学18

_ 01森林昆虫学 武三安

温俊宝

骆有庆

许志春

吴坚 *① 101政治理论②201英语③724普通昆虫学④835普通生态学 同等学力加试： 科目一：森林昆虫学 科目二：森林病理学

_ 02森林有害生物综合管理 ① 101政治理论②201英语③724普通昆虫学④835普通生态学

_ 03森林害虫检测与生态调控 骆有庆① 101政治理论②201英语③724普通昆虫学④835普通生态学

_ 04森林植物检疫 温俊宝① 101政治理论②201英语③724普通昆虫学④835普通生态学

_ 05园林植物病虫害 武三安

田呈明① 101政治理论②201英语③724普通昆虫学④835普通生态学

_ 06森林病理学 贺伟

田呈明① 101政治理论②201英语③717植物病理学④835普通生态学

_ 07微生物生态学 田呈明

贺伟① 101政治理论②201英语③717植物病理学④835普通生态学

_ 08菌根菌 刘红霞① 101政治理论②201英语③717植物病理学④835普通生态学

090704森林经理学15

_ 01森林可持续经营 郑小贤

邓华峰

亢新刚① 101政治理论②201英语或203日语③712数理统计(含概率论)④817测树学 同等学力加试： 科目一：森林经营学 科目二：生态学基础

_ 023S技术 郑小贤① 101政治理论②201英语或203日语③712数理统计(含概率论)④817测树学 郑小贤、彭道黎招英语或日语考生，其他只招英语考生。

_ 03资源监测技术应用 杨华① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④817测树学

_ 04资源监测技术与模型 孙玉军

王新杰① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)④817测树学

_ 05监测评价 彭道黎① 101政治理论②201英语或203日语③712数理统计(含概率论)④817测树学

002生物学院90

071001植物学26

_ 01植物发育生物学 高述民

李凤兰

刘忠华

郭惠红

郑彩霞① 101政治理论②201英语③725生物化学或732植物学④857植物生理学 同等学力加试： 科目一：细胞生物学 科目二：植物生物学

_ 02逆境生理及分子生物学 尹伟伦

夏新莉

陈少良

周晓阳① 101政治理论②201英语③725生物化学或732植物学④857植物生理学

_ 03植物生理生态 金幼菊

沈应柏① 101政治理论②201英语③725生物化学或732植物学④857植物生理学

_ 04光生物学 高荣孚

刘玉军

郑彩霞① 101政治理论②201英语③725生物化学或732植物学④857植物生理学

_ 05植物引种驯化及药用植物学 刘玉军

高述民

刘忠华

郭惠红① 101政治理论②201英语③725生物化学或732植物学④857植物生理学

071005微生物学4

_ 01资源微生物 谢响明

彭霞薇

谢响明① 101政治理论②201英语③725生物化学④846微生物学(20%英文命题) 同等学力加试： 科目一：分子生物学 科目二：基因工程

_ 02环境微生物学 彭霞薇

谢响明① 101政治理论②201英语③725生物化学④846微生物学(20%英文命题)

_ 03生物防治

① 101政治理论②201英语③725生物化学④846微生物学(20%英文命题) 同等学力加试： 科目一：分析化学 科目二：植物生物学

071010生物化学与分子生物学 18

_ 01植物生物技术 王华芳

陈雪梅

陆海① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③718化学(含无机、有机、生物化学)④822分子生物学(英文卷，可中文答)或850细胞生物学(英文卷，可中文答) 汪晓峰、沈昕、王华芳只招英语考生，其他导师不限语种

_ 02树木生长发育分子机理 蒋湘宁

汪晓峰

陆海① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③718化学(含无机、有机、生物化学)④822分子生物学(英文卷，可中文答)或850细胞生物学(英文卷，可中文答) 注：小语种入学者，在学期间必须通过英语学位考试。

_ 03植物逆境生化与分子生物学 蒋湘宁

王华芳

陈雪梅

卢存福

沈昕① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③718化学(含无机、有机、生物化学)④822分子生物学(英文卷，可中文答)或850细胞生物学(英文卷，可中文答)

_ 04分子组学与生物信息学 林善枝

蒋湘宁① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③718化学(含无机、有机、生物化学)④822分子生物学(英文卷，可中文答)或850细胞生物学(英文卷，可中文答)

083203农产品加工及贮藏工程12

_ 01食品微生物与生物技术 张柏林

欧阳杰① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学 同等学力加试： 科目一：生物化学科目二：食品营养与卫生

_ 02食品质量与安全 孙爱东

任迪峰① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学

_ 03农产品加工 王建中

任迪峰① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学

_ 04食品发酵 欧阳杰

张柏林① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学

_ 05天然产物提取及应用 孙爱东

吕兆林① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学

_ 06农产品贮运原理与技术 李博生

王建中① 101政治理论②201英语③302数学二④839食品工艺学或840食品化学

090701林木遗传育种18

_ 01森林遗传学 李悦① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)或732植物学④852遗传学 同等学力加试： 科目一：植物生理 科目二：林木育种学

_ 02良种选育 陈晓阳

张志毅

康向阳

张金凤

李悦

李云① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)或732植物学④852遗传学

_ 03生物技术 陈晓阳

张志毅

康向阳

张金凤

安新民

荆艳萍

李云① 101政治理论②201英语③712数理统计(含概率论)或732植物学④852遗传学

090705野生动植物保护与利用 胡德夫 12

_ 01动物保护生物学 隋金玲

鲍伟东

李凯① 101政治理论②201英语③723普通动物学④818动物生理学或819动物生态学

_ 02野生动植物生态管理及自然保护区建设 胡德夫

鲍伟东① 101政治理论②201英语③723普通动物学④818动物生理学或819动物生态学

_ 03野生动物引种、驯化及遗传育种 刘玉锋

翁强① 101政治理论②201英语③723普通动物学④818动物生理学或819动物生态学

_ 04植物保护生物学 张志翔① 101政治理论②201英语③731植物生物学④822分子生物学(英文卷，可中文答)

_ 05植物系统发育和遗传多样性 张志翔

张钢民

赵良成① 101政治理论②201英语③731植物生物学④822分子生物学(英文卷，可中文答)

003工学院42

080201机械制造及其自动化 _ 01先进制造技术 张厚江

李琼砚

钱桦 5 ① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学 同等学力加试： 科目一：机械制图 科目二：机械制造工艺学

_ 02信号测试与控制技术 张厚江

李琼砚

钱桦① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

080202机械电子工程6

_ 01微机测控系统与电测技术 撒潮

肖江① 101政治理论②201英语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

_ 02机电系统控制与自动化 高林① 101政治理论②201英语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

080203机械设计及理论11

_ 01专业机械与装备 于文华

王丽宇

俞国胜

霍光青

刘毅

赵东① 101政治理论②201英语或202俄语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学 同等学力加试： 科目一：机械制图 科目二：机械设计

_ 02现代设计理论及制造技术 于文华

王丽宇

俞国胜

霍光青

刘毅

赵东① 101政治理论②201英语或202俄语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

_ 03机械测试与控制技术 于文华

王丽宇

俞国胜

霍光青

刘毅

赵东① 101政治理论②201英语或202俄语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

_ 04工业设计 朱立姗

张继晓① 101政治理论②201英语或202俄语③301数学一④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

080204车辆工程6

_ 01林用车辆系统研究与设计 鲍际平

闫民① 101政治理论②201英语③301数学一④830理论力学 同等学力加试： 科目一：发动机构造与理论 科目二：汽车构造与理论

_ 02汽车运用与检测技术 李慧清

陈劭① 101政治理论②201英语③301数学一④830理论力学

081101控制理论与控制工程8

_ 01计算机控制网络技术 韩宁① 101政治理论②201英语③301数学一④860自动控制原理 同等学力加试： 科目一：电子技术 科目二：电路

_ 02工业自动化技术 刘文定① 101政治理论②201英语③301数学一④860自动控制原理

_ 03自动检测与信号处理 赵燕东① 101政治理论②201英语③301数学一④860自动控制原理

082901森林工程6

_ 01人机环境工程 李文彬① 101政治理论②201英语或203日语③302数学二④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学 同等学力加试：科目一：机械设计 科目二：电工学

_ 02林业机械自动化与智能化 李文彬

刘晋浩① 101政治理论②201英语或203日语③302数学二④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

_ 03绿化技术与装备 姚立红① 101政治理论②201英语或203日语③302数学二④811电子技术(含模拟与数字电子技术)或830理论力学

004信息学院41

050404设计艺术学 _ 01景观动画技术 黄心渊

王忠芝 5 ① 101政治理论②201英语③715动画概论④837三维动画技术 同等学力加试： 科目一：数字艺术设计 科目二：动画创作基础

081202计算机软件与理论 _ 01数据库系统及应用 陈志泊

王建新 7 ① 101政治理论②201英语③301数学一④841数据结构 同等学力加试： 科目一：计算机网络 科目二：数据库原理与应用

_ 02软件工程技术与应用 徐秋红

赵方① 101政治理论②201英语③301数学一④841数据结构

081203计算机应用技术10

_ 01虚拟现实与虚拟景观 淮永建

曹卫群① 101政治理论②201英语③301数学一④841数据结构 同等学力加试： 科目一：计算机网络 科目二：软件工程

_ 02计算机网络与嵌入式 *** 作 系统 袁津生

齐建东

冯秀兰① 101政治理论②201英语③301数学一④841数据结构

087100管理科学与工程13

_ 01信息管理与信息系统 苏喜友

张莉莉

武刚

吴燕

李昀

陈钊

高宝① 101政治理论②201英语③301数学一④842数据库技术 同等学力加试： 科目一：管理信息系统 科目二：程序设计语言

090704森林经理学 6

_ 01林业信息管理 吴保国 ① 101政治理论②201英语③711高等数学或712数理统计(含概率论)④842数据库技术 同等学力加试： 科目一：管理信息系统 科目二：计算机网络

_ 02资源信息管理 赵天忠① 101政治理论②201英语③711高等数学或712数理统计(含概率论)④842 数据库技术

005材料学院62

050404设计艺术学 _ 01环境艺术设计 周越 10 ① 101政治理论②201英语或203日语③ 730造型基础④859专业理论 同等学力加试： 科目一：专业设计科目二：艺术概论

_ 02装饰艺术设计 丁密金

刘长宜

兰超① 101政治理论②201英语或203日语③730造型基础④859专业理论

_ 03装潢艺术设计 李汉平

尹言① 101政治理论②201英语或203日语③730造型基础④859专业理论

_ 04景观与动画设计 丁密金

李汉平① 101政治理论②201英语或203日语③730造型基础④859专业理论

082902木材科学与技术36

_ 01木材学 赵广杰

曹金珍① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④833木材学 同等学力加试： 科目一：木材干燥 科目二：木材加工工艺学

_ 02木材干燥 常建民

高建民

伊松林

李瑞① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④833木材学

_ 03木质复合材料与人造板工艺 张双保

申士杰

于志明

李建章

张求慧① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④833木材学

_ 04家具与室内设计 张亚池

赵小矛

郭洪武① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④833木材学

_ 05木工机械与自动化 杨永福

李黎

刘渝① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④833木材学

_ 06包装材料和结构设计 李建章

张求慧

李黎① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④812包装材料

082903林产化学加工工程16

_ 01制浆造纸工程 蒲俊文

姚春丽

樊永明

吴玉英① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④825化工原理或858植物纤维化学 同等学力加试： 科目一：制浆造纸工程(纸浆造纸方向)、林产化工工艺学 科目二：造纸机械(纸浆造纸方向)、香料工艺学(精细化工方向)

_ 02生物质能源 蒋建新① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④825化工原理或858植物纤维化学

_ 03林产精细化工 何静① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④825化工原理或858植物纤维化学

_ 04水处理技术 张力平

贠延斌① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④825化工原理或858植物纤维化学

_ 05植物资源化学 宋先亮

孙润仓① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③302数学二④825化工原理或858植物纤维化学

006园林学院129

081303城市规划与设计60

_ 01风景园林规划设计与理论 曹礼昆

王向荣

朱建宁

刘晓明

刘志成

孟兆祯

林箐

周曦

李雄① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③728园林建筑设计④854 园林设计

_ 02风景区规划研究 魏民① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③728园林建筑设计④854 园林设计

_ 03园林建筑研究 赵鸣

董璁

王朋① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③728园林建筑设计④854 园林设计

_ 04园林工程研究 王沛永

瞿志① 101政治理论②201英语或202俄语或203日语③728园林建筑设计④854 园林设计

090706园林植物与观赏园艺60

_ 01园林植物种质资源研究 吕英民

成仿云

贾桂霞

戴思兰

高亦珂

潘会堂

于晓南

赵惠恩

张启翔

刘燕

董丽

袁涛① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物 同等学力加试： 科目一：园林花卉学 科目二：园林树木学

_ 02园林植物应用研究 杨秀珍

贾桂霞

于晓南

赵惠恩

陈俊愉

陈瑞丹

刘燕

李青

董丽

袁涛① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物

_ 03园林植物遗传与育种 高亦珂

吕英民

成仿云

陈瑞丹

戴思兰

王四清

张启翔

袁涛

董丽① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物

_ 04园林植物栽培繁殖养护管理 高亦珂

张启翔

吕英民

成仿云

杨秀珍

陈瑞丹

戴思兰

王四清

潘会堂

于晓南

刘燕

李青① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物

_ 05园林植物生理研究 吕英民

杨秀珍

潘会堂

于晓南

董丽

刘燕① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物

_ 06园林植物生态及环境学研究 李湛东

胡永红*① 101政治理论②201英语③729园林植物遗传育种④855园林植物

120203旅游管理9

_ 01旅游管理/旅游规划 蔡君

乌恩① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④832旅游管理综合考试 同等学力加试： 科目一：旅游地理学 科目二：旅游经济学

_ 02生态旅游 张玉钧① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④832旅游管理综合考试

007经管学院77

020106人口、资源与环境经济学4

_ 01资源与环境经济学理论与政策 聂华① 101政治理论②201英语③304数学四④848西方经济学 同等学力加试： 科目一：环境经济学 科目二：管理学

_ 02资源与环境核算理论与方法 张颖① 101政治理论②201英语③304数学四④848西方经济学

_ 03环境统计 张颖① 101政治理论②201英语③304数学四④848西方经济学

020204金融学5

_ 01金融理论与政策 潘焕学① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

_ 02金融市场 陈晓倩① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

020206国际贸易学 _ 01林产品市场与贸易 宋维明 12 ① 101政治理论②201英语③304数学四④ 829经济学 同等学力加试： 科目一：微观经济学 科目二：管理学

_ 02国外直接投资与跨国经营 宋维明

田明华

郭秀君① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

_ 03国际贸易理论与政策 田明华

吴红梅

缪东玲① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

_ 04中国对外贸易研究 郭秀君① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

_ 05国际贸易实务 缪东玲① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

_ 06世界经济与区域经济合作 吴红梅① 101政治理论②201英语③304数学四④829经济学

020208统计学8

_ 01应用统计 胡明形

刘俊昌

王立群① 101政治理论②201英语③303数学三④829经济学 同等力学加试： 科目一：国民经济核算 科目二：计量经济学

_ 02计量经济 刘俊昌

金笙① 101政治理论②201英语③303数学三④829经济学

_ 03经济发展理论与政策 王立群① 101政治理论②201英语③303数学三④829经济学

_ 04投资经济 张彩虹① 101政治理论②201英语③303数学三④829经济学

_ 05风险管理与精算 张彩虹① 101政治理论②201英语③303数学三④829经济学

120100管理科学与工程12

_ 01管理科学与运筹管理 张绍文① 101政治理论②201英语③303数学三④823管理信息系统或824管理学 同等学力加试： 科目一：微观经济学 科目二：工业企业管理

_ 02系统工程 顾凯平① 101政治理论②201英语③303数学三④823管理信息系统或824管理学

_ 03信息管理与信息系统 王武魁

谭红杨① 101政治理论②201英语③303数学三④823管理信息系统或824管理学

_ 04项目管理 夏自谦① 101政治理论②201英语③303数学三④823管理信息系统或824管理学

_ 05物业管理 韩朝① 101政治理论②201英语③303数学三④823管理信息系统或824管理学

120201会计学12

_ 01企业会计理论与方法 田治威

王富炜

陈丽荣

张岩① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学) 同等学力加试： 科目一：管理会计 科目二：审计学 同等学力考生需有经济学、管理学背景

_ 02林业会计 田治威

王富炜① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学)

_ 03现代管理会计 苏 宁① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学)

_ 04企业理财 苏 宁① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学)

_ 05审计理论与方法 张 岩① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学)

_ 06政府与非盈利组织会计理论与方法 张卫民① 101政治理论②201英语或203日语③304数学四④827会计综合(微观经济学、财务会计学、财务管理学)

120202企业管理5

_ 01企业战略研究 朱永杰① 101政治理论②201英语③303数学三④824管理学

_ 02企业运营管理 孙文祥① 101政治理论②201英语③303数学三④824管理学

_ 03市场营销管理 陈春宝① 101政治理论

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