说说《精英律师》和《安家》，看看行业剧

如果说一部剧的核心是人，是人的命运故事，

那么一部行业剧的核心也是人，是人的成长故事。

因为靳东，所以看《精英律师》。这是一部经典的行业剧，从对靳东幕后采访花絮了解到，这部剧的大多数案例是来源于真实发生过的案例，剧组为了保证这部剧的法律专业性，专门到法院调研了上千个案例后汇总提炼而成了剧中的一个个案例。因为是几个月前看的剧，现在实际对具体的剧情很模糊了，只是编剧要做充足调研采访而后编写成一部出色的剧，这一点很令我感动和向往。

因为孙俪，所以看《安家》。一开始各种剧透或是编剧传递出来的信息是这是一部实打实的行业剧，没有什么感情戏，所以我也一直期盼拿它来和《精英律师》比较。《安家》中呈现出来的各种买房卖房租房的案例也是来源于生活高于生活的，很难想象没有经过充足的调研和采访，编剧能写出如此多的贴近生活又奇葩超出普通人脑洞的案例来。

恰是这些人们生活中总遇到却又知之不多的行业，让观众们产生好奇，激发起观剧的兴趣。律师，尤其是精英律师，其生活圈，见识和世面，都远在我们普通人之上，仿佛神一样的存在，大家会很好奇向往；房产中介，就在我们生活圈中，我们或接触过，或听传说过，总之对中介存在这样那样的看法甚至是误解，特别是当房价居高不下时，对这样一部写房产中介的《安家》，相信多数人也是抱着了解中介“内幕”而来的。

然而，观剧毕竟不是专业学习。《精英律师》并非普法宣传片，故事的主线是围绕律所的骨干律师罗槟和他的助理展开的，内容涉及到他们的工作，家庭，情感，以及他们对律师行业的职业道德 *** 守的理解。这部剧请来了许多也挺有名的演员来参演，每一个案例的冲突和解决都挺有意思，影响比较深的是田海蓉演的角色。相比之下，《安家》在剧中除了开场用了海清和当年和她一起演《蜗居》的丈夫的演员外，还请了些有名的演员，比如演一对卖老洋房的老夫妻里的奚美娟，还有郭涛，韩童生，李宗翰，丁嘉丽，丁勇岱等等，演员阵容上也很下功夫，每一个演员的角色都很到位深入人心。 这一点上，《安家》倒像是部房产营销的秘籍，据说有些中介中层主管就要求自己的员工观看该剧以学习同行的成功销售经验。这部剧中的每一个案例放开了写和演的话，还真的也能各成一剧。

实际上，在一部剧中，除了男女主角出色的表演外，配角经典出色的表演也会令观众难忘。在这一点上，两部剧都做得很好。《精英律师》中的男二号田雨、朱朱（栗娜）就挺令人印象深刻。首先是田雨的角色，和主角罗槟构成冲突又和谐的站队，他的性格特点显得木讷刻板，但言语间又因此有许多诙谐之处，可以说他的特点恰到好处地烘托了主角。栗娜的角色是个美女秘书，单看她婀娜身姿和每日变换的服饰就已经令人目不暇接，提升了对该剧的好感。同样，《安家》一剧中，除了孙俪和罗晋的主角实力光辉外，王子健、谢亭丰、楼山关、朱闪闪、鱼化龙的角色也同样丰满有特色。特别是王子健，发挥了他本身脱口秀红人的特点，在剧中和谢亭丰的角色构成了一对房产中介脱口秀搭档。此外饰演律师秦涛和风水大师的鲁大师，也是曾风云一时的相声演员。这部剧一下子把这些角色都集合在一起，也增加了不少看点。

从主角的魅力来看，个人觉得《安家》的罗晋在剧中徐姑姑角色定是更胜一筹。他在剧中人物的事业观、人生观、高情商以及生活经历，都使得徐文昌这个角色更接地气。许多他的台词都可以引为经典，尤其那一句“市场好的时候你赚钱那不叫本事。只有在市场不好的时候你依然能坚持下来，能够过得比别人还要好，那才叫有本事”也被大家引用开来。围绕徐姑姑这个角色来谈好男人的评论也已不少，都值得一看。不仅是做个男人当如此，做人也当有高情商。

最后看下两部剧的感情线。《精英律师》中的罗槟单身，因为同为律师的未婚妻临结婚前离开他，他颇受打击。在剧中和蓝盈盈饰演的助理首先是爱其才，然后随剧情发展逐渐加深了解深化感情，但最终还是以暧昧的情感结束。其中还涉及到他的姐姐和前姐夫，也是自己朋友的一段辅助线；另一边还有栗娜、前女友、对他的感情；还有他同事好友田雨饰演的角色与他的故事；此外更有律所里工作方面的同事关系，上下级关系等等。可以说，这是从围绕主角的一个世界来观人生。《安家》中一开始围绕女主房似锦空降门店，与男主徐文昌因为工作关系产生联系，又因为二人背后都有一个推动他们彼此靠近的人，房似锦背后是想要阴谋赶走徐文昌的翟云霄，徐文昌背后是背叛婚姻的前妻张乘乘。二人因为合租一间房子又拉近了彼此的关系。二人还各自都有和各自原生家庭的矛盾。房似锦摊上个唯利是图重男轻女不断压榨她的母亲；徐文昌则因父亲外遇母亲自杀而与父亲关系紧张心理受伤。《安家》一剧通过房子的事情牵出社会的方方面面的人们关心关注的问题，比如当下网红主播的生活方式和父母的关系等等。这部剧则是有一个比较集中的主线，引发出一些一开始悬而未知的主角的秘密，结合各种社会问题，可以说是从一个社会来看一家家人，最后集中在看主角上。《安家》这部剧，在主角戏份由开始到结束，随故事线有个潜移默化地转移，孙俪在后面几集并不突出，这也是这部剧挺耐看的地方，值得寻思。

有趣的是，工作总和履历有关，两部剧中的女主角都背负着履历造假或履历不明的包袱，也是剧情的一个埋伏。

比较来看两部看似并不具可比性的剧，也能从中发现一些共同的东西，都只是一些遐思，还不是深入地研究，只是个开始。理论学习上也正在开始，希望能跟上理解和欣赏这些好剧。

一、电视剧行业竞争非常激烈

电视剧行业的竞争越来越激烈，主要体现在以下几个方面：1、大批具备非凡实力的大公司纷纷进入这一行业，加剧了市场竞争；2、随着生活水平的提高，人们的需求越来越多样化，为行业提供更多机会的同时，也意味着原有市场份额的严重分流；3、市场的全球化趋势大大降低了各个行业的门槛和壁垒，想要持续保持行业领先优势，不出奇兵无以制胜。

二、电视剧行业营销现状

大多数企业的营销手段还是处于非常低级的阶段，他们通常用的营销手段，要么是花巨额资金在电视上露个脸，却说不出个所以然；要么做整版的报纸期刊广告，除了给人砸钱的感觉，其他什么作用也没有；要么在什么地方强行装个电视，重复播放那些一看到就想吐的广告；要么就是你在上网的时候，它非常执着的往出d窗口，把人烦得不行。很难想象，这些广告做出来到底能有什么效果？

三、营销手段2.0版本

如果企业还在用那些老掉牙的营销手段，不妨看看一个叫共升传媒的广告公司能为您做些什么。北京共升传媒广告有限公司在世界上第一个提出了商品载体营销的概念，主张通过商品包装的本身作为载体，为另外一种商品做宣传的广告形式。往简单了说，他们能做的是什么呢？他们能把您最新的产品信息、服务信息发布在各种主流的快速消费品的包装上，您有没有想过，有一天您到超市一看，嘿!好家伙，无论是可口可乐的饮料罐，还是康师傅的方便面，还是农夫山泉的矿泉水，还是高露洁的牙膏管，还是哈药六厂药品的包装盒，上面都有您公司的广告，更为紧要的是，您的广告效果非常新颖、没带来任何媒体垃圾、广告费用也不高、你也不需要建立专门的营销渠道，试想，您还能找到比这更好的营销方式吗？

四、商品载体广告的优点

1、环保，不增加能源消耗、不增加污染排放；2、精准，定向投放特定群体，极其精准；3、效果，形式特别，极吸引注意力、印象极深刻；4、有效阅读率高，唯一能做到100%有效阅读的广告形式；5、极具深度和广度，广告可以到达任何地方；6、传播极其迅速，时间有效性极强；7、自动辨别有消费能力的群体；8、极有粘性，只要商品包装还存在，就一直为另一商品进行代言；9、极低的广告制作成本；10、极低的广告发布成本；11、无需承担传统传媒公司的各项成本；12、商品媒体种类繁多，选择余地广泛；13、可满足各个行业的广告投放需求。

随着互联网的发展，越来越多的电视剧已经将网络作为重要的宣传手段之一，以往只是在电视上播出的剧也渐渐转移到了网络剧方面，这也是今后的一个趋势。那么电视剧的网络推广宣传应该怎么做呢，高端营销推广平台鹿豹座就在这里讲解一下电视剧推广的一些策略。

一部新剧的宣传是需要很长的周期的，相对来讲，电影是最长的，电视剧其次，但是也不乏有些大制作的电视剧会将周期拉得很长。

根据鹿豹座小编的电视剧推广经验，电视剧的网络推广一般包括以下几个策略。

1．全网整合营销

互联网受众的分散性使得现在的网络宣传十分难做，这就需要进行全网整合宣传。全网整合宣传主要包括内容的全网发布，以及渠道的全网覆盖。内容方面要从剧情、演员、冲突、绯闻、制作、场景、剧照、花絮等多个方面全面展开。渠道方面也需要从社交渠道、新闻渠道、视频渠道、直播渠道等等全面发力，实行重点内容重点宣传，由点及面，带动观众的兴趣，从而最终引导观众观看。

多平台运营更多也是一种对用户接触点的管理，而这种管理在网络上必然是以大数据为基础的。在国内，整合多平台、多终端运营也日渐成为电视剧推广时必须要考量的重要方面。

2．口碑营销

口碑营销是一部影视剧是否能让观众真心想看的重要的一个方面，网络上口碑的好坏直接影响着影视剧是否能进而二次传播。鹿豹座掌握着网络上大部分的口碑营销平台，也有针对影视剧宣传过程中的口碑进行持续关注和检测的团队，负责口碑维护。

3．话题传播

话题传播包括的面比较广，比如病毒视频、恶搞漫画、趣味文字、争议事件、娱乐八卦等。比如病毒式营销，这在许多行业已不是新鲜事，凡客诚品的“凡客体”广告语、本田汽车的“多米诺骨牌”视频都是堪称经典案例。近两年，病毒式营销在国内影视圈开始兴起，电影版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，都是国内病毒式营销相对成功的案例。此外，例如“《步步惊心》VS愤怒的小鸟”恶搞图片、“《步步惊心》和《宫》女主角你更喜欢谁?”的投票活动，这都属于电视剧营销经常用到的方法。

话题传播是最有效的传播方式，能够充分利用社交平台的特点进行传播，并且能够吸引受众进行内容的自由发挥进行二次传播，扩大传播面。此外，基于电视剧本身的相关元素策划的互动活动和周边产品也是进行话题传播的重要载体。

4．新媒体、户外媒体多角度助力营销

要想抓住互联网原住民的注意力，新媒体平台的力量不可小觑。看网络视频的高发人群基本为80后90后年轻观众。社交媒体的热度与电影票房呈正相关关系，同样社交媒体对电视剧的收视率与点播率的影响同样不可小觑。如今社交平台的渠道更加开阔，比如直播等新形式传播的兴起，也使得影视剧的宣传更加得心应手。

比如影视剧中的演员可以借助于直播平台或者社交平台与粉丝进行互动，这样的互动能够大大打动影视剧的人气，借助于明星的影响力，将明星的粉丝转化为影视剧的忠实观众。

以上就是高端营销推广平台鹿豹座总结的关于电视剧营销中的一些小的策略和技巧，这里只是简单的介绍，更多详细和全面的内容可以关注鹿豹座官网，为您提供关于影视剧宣传的案例、策略等一整套内容，帮助您更好地了解影视剧的网络推广。

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