那么题型来了，豆瓣评分7.3，电影口碑两边倒的“平庸”电影，是如何成为了冠军？#注意，这不是一篇表扬文，此现象略奇特，我们尝试找找原因#
一、内容不够，周星驰凑
周星驰的电影天生就会吸引关注，强烈的个人无厘头风格让周星驰电影自成一派、自成IP，具有票房号召力。有周星驰以往电影的质量做背书，因此《美人鱼》在上映前就被人认定会成功，就像每个富二代一样，成功是应该的、更容易的，失败才奇怪。也因此，在《美人鱼》发行前，和和影业、光线传媒和龙腾艺都（北京）影视传媒 便三家联合与周星驰签订了16亿-18亿的票房保底协议。周星驰在《美人鱼》的成功中起到了关键性作用，与其说是《美人鱼》拿了冠军，不如说是周星驰拿了冠军。
很多批评这部周星驰新作的人说《美人鱼》在“吃老梗”，但成功的艺术家难道不都是在不同程度上重复自己的艺术表现形式。对于《美人鱼》的批评，更多的人是出于恨铁不成钢的心情，和单纯嫌弃一部烂片的感情有区别。所以，《美人鱼》的烂，是相比于周星驰顶峰水平的烂，及格分的周星驰也会好过满分的烂片导演，也会在电影院里收获观众们发自内心的笑声。
在主演的选择上，即使邓超用两部电影刷爆了观众对他的电影好感度，但承受这些负面的更多是邓超的导演身份。从他出道时的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，邓超的演技水平是被认可的，他是具有一定票房号召力的演技派演员。而从邓超早期的《翠花，上酸菜》开始，邓超就开始积极地展示他喜剧的一面，直到《奔跑吧，兄弟》与邓超微博账号的联合作用下，他成功在观众心中又打上了“谐星”的标签，这与《美人鱼》对主演的要求的一致的。
此外，《美人鱼》的电影时长耍了个小心机。《美人鱼》时长93分钟，比同档130分钟的《澳门风云3》、120分钟的《西游记之孙悟空三打白骨精》都要短接近半小时。而美人鱼》短出的这半个小时，为自己争取到了更多的排片空间，在有限的24小时内，《美人鱼》有更多的播放次数。
二、尚未成熟的春节档，有利于“拔大个”
关于档期，《美人鱼》占到了两个优势，一是连续两个票房高峰，二是同期竞争者太弱。
周星驰早在《西游降魔篇》时就学会了把握春节档的档期优势。《西游降魔篇》于2013年2月10日大年初一上映，以5.3亿的票房成绩打败了同期的《101次求婚》、《云图》，该片当年的战况与今年春节档十分相似：也是三部电影主要承担票房压力，其中一部独大。此外，《美人鱼》也经历了《西游降魔篇》一样的二次票房峰值，情人节档也嵌入到了春节档之中，《美人鱼》在情人节的当天表现甚至超过了自身的首映日票房。
不仅在春节档、情人节档期间，到现在为止，影院中仍没有出现可以与《美人鱼》相竞争的电影，即使老IP《卧虎藏龙》也不是对手。据影院工作人员透露，由于同期竞争匮乏，《美人鱼》的排片一直高居不下，但随着《叶问3》将在3月4日上映，院线自然会逐步减少《美人鱼》的排片直至下档，预计下档前《美人鱼》的票房将达到30亿。
贺岁档每年11月20日左右开始，一直被有野心的电影人视为必争之地，所以大片扎堆的现象愈演愈烈。而相反，在贺岁档后期的春节档反而没有过多的关注。回忆去年的春节档，《天将雄狮》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《冲上云霄》等片子上映，从一个正常的观众角度来说，这些都不是顶级电影，甚至是烂片。但即使这样的片子，也能收获数亿票房成绩，可以说是烂片最好的归宿。
因此，优良的《美人鱼》更有可能在烂片扎堆的档期中脱颖而出，更何况今年连“扎堆”都未实现。同档4.3分的《澳门风云3》、5.7分的《西游记之孙悟空三打白骨精》虽然不及《美人鱼》表现优异，但票房也不差，为何烂电影会看中春节档并优雅取胜？
我认为这大概是由于春节档的电影厮杀氛围尚未成气候，大批的优秀电影早抢在贺岁档上映，并消耗掉了全部票房潜力。因此结果就是贺岁档好片扎堆，新年档电影供应不足。这种结果主要是电影发展仍未跟上观众的观影行为的转变。
据《中国电影报》报道，中国电影春节档变热是从2013年左右开始的，这其中有院线发展的功劳，也有国人过年习俗由“打麻将”向现代娱乐消费过渡的功劳。从2013年至今，春节档的电影中，口碑与票房双收的电影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了。
在这样一个前提下，《美人鱼》的“周星驰”、“豆瓣评分7.3”在春节档中显得难能可贵，与同期电影比也是鹤立鸡群。《西游降魔篇》和《美人鱼》的两次春节档成功，很有可能让周星驰成为春节档的招牌，就像当年同样拍喜剧的冯小刚一样，在贺岁档创出了一片天。
三、再弱的营销也好过没有
《美人鱼》为数不多的营销事件中最有名的就是“大家欠星爷一张电影票”，但这种营销方式容易让大众陷入对星爷过去经典的回忆中，与新电影的联系不大，缺少制造观众与新电影本身的互动。
而其他诸如“爱情是可以冲破所有界限的”、“环保”的营销点就更难以让人参与进来，毕竟跨物种“人鱼恋”没人经历过，人与美人鱼的爱情、环保纠葛都很难套用到现实的跨性别、跨年龄的爱情或者环保行为中来，难以令人产生共鸣。
但影响微弱也好过没有。《美人鱼》虽然没有让人们强烈地感受到营销的成功，但起码有营销痕迹。而同期可以一拼的《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》就更谈不上营销了，虽然年前《西游记之孙悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小龄童春晚被毙”的热门事件，但这场事件的收益者是六小龄童或者是集体陷入回忆的网民，“三打”除了蒙受骂名哪还谈得上促进票房。
四、选对了合作对象就成功了一半
电影拍好之后，宣发也是关键，据新浪娱乐报道，本次《美人鱼》的发行方是成立于2013年的天津联瑞影业有限公司，凭借成功发行《捉妖记》、《重返20岁》、《我的少女时代》成名；营销团队则是曾成功为《金陵十三钗》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《心花路放》、《道士下山》等电影做过营销的北京麦特文化发展有限公司。而和和影业则作为影片的出品及保底方为宣发活动提供资源管理与对接服务。
据和和影业董事长杨巍介绍：“周星驰先生及其星辉海外有限公司是此次宣发的总指挥及决策方，麦特文化作为营销负责方，制定整体营销策略，获得星辉通过后，全程统筹并保障规划执行；而电影全部发行工作，均由联瑞影业规划执行，和和影业负责宣发成本的支持管理以及各项资源渠道的服务对接，和和参股公司黑蚂蚁影业负责商务渠道资源的合作对接以及衍生产品开发。”
在发行工作上，联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方，在项目整体发行上作为资源方协同开展相关发行工作。
《美人鱼》的成功，对于成就它的每个环节上的元素都意义非常。
去年对于电影产业来说意义重大，全年总票房440亿，华语电影开始进入专业化制作的时代。2016年票房被给予了600亿的希望，任何作品的成功都对之后的电影人具有一定的指导作用。就《美人鱼》来说，即使不是全部正确，但在某些细节上，具有榜样作用。
与向太没什么关系，《美人鱼》成功打破国产电影票房纪录的原因。导演的品牌效应
有周星驰加盟的电影，周星驰本人就具有强大的票房号召力。周星驰以往参与过很多经典电影的制作，其“无厘头”的搞笑方式更是成为喜剧电影的一大标志。他的电影陪伴了很多观众的成长，而其演艺生涯的成长路线也是一个相当励志的故事，因此他本人具有很好的观众缘，观众对他的新作也会有很大的期待值。
另外，基于以往电影的成功案例，业内对他的电影也有不错的信心，由此吸引的投资和团队都是非常优秀的配置，这也从源头保证了电影的的成功。
演员的资源配置
演员是电影创作者和观众直接最为直接的纽带，在如今的互联网信息时代，明星演员的加盟本身就是电影票房的一个有力保证，他们各自的粉丝群体会为了支持偶像的新作为电影买单。另一方面，知名的优秀演员也能在表演上保证演出质量，为影片的整体质量加分。电影《美人鱼》的创作者邀请了目前国内当红的演员加盟，并把这些资源进行了合理的配置。
电影的主人公由邓超出演，邓超之前在《分手大师》中的出色演出获得了业内和观众的一致认可，对他的演技大家是放心的。另外，邓超平时在综艺节目和新媒体上的搞笑逗比形象也非常适合出演刘轩这个痞子气十足的角色。
美人鱼姗姗由林允出演，这是一个之前没有电影演出的新人，是在万千演艺新面孔中选拔出来的。因为经验欠缺，尚未形成表演套路，也没有被娱乐圈繁华的那一面侵染，所以正好契合了姗姗的善良和单纯，略青涩的演技又正好契合了电影中“姗姗”“新人杀手”的身份。
影片中另外一个主要的女性角色李若兰由张雨绮出演，她规规矩矩地完成演出，但是在影片中的几套造型和傲人的身材给人非常惊艳的感觉。戏外，她还是一个话题度十足的娱乐明星，也能为电影带来关注度。
最后，罗志祥饰演的八爪鱼也是一个非常出彩的角色。
内容上制作精良
近年来电影市场日益繁荣，无数电影证明了大牌云集并不一定能带来预期的高收益，这是一个内容为王的时代。
电影《美人鱼》讲述了功成名就的刘轩和美人鱼姗姗的爱情故事。在这条主线之外呼之欲出的“环保主题”和星爷的“无厘头搞笑”以及向经典影片致敬的桥段设计是电影的几大瓯北首先，刘轩是因为爱情才关注的环保，而环保的提出也升华了电影的主题。其次，是星爷的无厘头搞笑。电影中有不少的情节轻松搞笑，承接了周星驰电影一贯的风格。比如姗姗刺杀刘轩的屡次自伤、两人一起吃鸡的当街对唱和八爪鱼被煎时的诙谐，这些桥段都从一定程度上减轻了电影其他严肃沉重画面带来的不舒适感，也稍稍安慰了那些遗憾周星驰未能出演的观众。最后，是向经典电影的致敬。影片中的一些设计很明显是对《指环王》《海贼王》的致敬，这对喜欢这些电影的观众也是一个小小的福利。另外，刘轩的那个为姗姗安检的跟班留了一头经典的“赌神发型”，这又是另一个福利了。
宣传上整合营销
如今是一个“酒香也怕巷子深”的年代，好的电影也必须有好的宣传营销。电影《美人鱼》从强大的发行渠道和持续的话题热度以及大规模的全国路演等方面保证了电影的知名度和口碑。
首先，《美人鱼》的发行方都是国内知名的影视传媒公司。其中和和影业长期低调参与多个重要影视项目，像《金陵十三钗》《致青春》《心花路放》都是大家非常关注的项目。联瑞也参与过《重返二十岁》《捉妖记》等知名电影。麦特文化作为《美人鱼》唯一的全案营2盟作为联合发行方，同时在项目整体发行上，中影、上影、大地、金逸、四海联盟等作为资源方协同开展相关发行工作。在线票务方面，又有猫眼、微票儿、格瓦拉、淘宝电影等平台的支持。这些知名的发行以及放映方，最大程度地保证了观众的覆盖面。
其次，是持续的话题热度。电影从2015年12月开始，以平均十天左右的频率先后发布首款海报、电影预告片以及制作特辑，保持了电影的媒体曝光度。在上映前夕，又陆续发布导演特辑和手绘板海报以及演员特辑，让加盟的明星分享拍摄中的趣事和心得，进一步提高电影的热度和受众的期待值。在上映之后借着情人，节继续发布情人节预告、幕后花絮以及一支13分钟左右的纪录片，让电影长期活跃在话题榜前几名，使得电影的口碑继续发酵。值得一提的是，发行方坚持在电影上映前走饥饿营销的路线，只开发布会不看片，也将广大受众的胃口调到最足。
最后，大规模的全国路演。从2016年1月24日到2月20号，周星驰率领一众主创跑了全国20个城市，开了20场发布会，参与了54场影迷发布会。这些有组织的大规模路演，不仅拉进了和观众的距离，也尽可能多地保证了电影上映初期的排片量。
档期的正确选择
《美人鱼》选择的上映档期是中国传统的春节，有几大优势：
一来，很多在大城市打工的青年会在过年期间选择回老家和亲人团聚，他们把在一线城市的观影习惯带回了中小城市，会促进三四线城市电影票房的成长。
二来，因为春节是团圆的佳节，所以老少皆宜的合家欢电影一般会是观众的首选。《美人鱼》便是小孩子看童话，青年们看爱情，年中老看环保人性的合家欢式的电影。
三来，春节是一个辞旧迎新的特殊时间点，这个时候人们总是容易感动和怀旧。周星驰的个人品牌效应在这个时候更容易发挥效用。
最后，今年的春节档并没有国外超级大片上映，同档期上映的只有《西游记之三打白骨精》和《澳门风云3》以及另外一部《年兽大作战》，相对来说沦为炮灰的可能性比较小，票房的压力也会相应较小。
总结：
《美人鱼》配置了优秀的资源和团队，虽然也引发不小争议，但也打破了多项华语电影的纪录，是一部佳作。
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）