淘宝广告的错别字是一场营销还是工作失误？

淘宝作为国内最早起步的一个巨大的网上购物平台，有着很大的客流量，满足着我们生活方方面面的购物需求，但有些细心的小伙伴在浏览淘宝商品界面的时候就会发现好多淘宝广告或者商品简介内容甚至头图中就有很明显的错别字，那到底是什么原因呢 ？对于这个问题，作为一个入行3年多的广告人来说，淘宝广告中的错别字确实不能一概而论，是要分情况的，主要分为以下三种情况：一、谐音营销   二、为了规避一些风险词  三、个人失误

首先，说谐音营销，这是在日常广告中比较常见的一种套词文案手法，为了更贴近产品，文案们往往把人们耳熟能详的一些成语、诗词、谚语、顺口溜等略作修改，这样读起来朗朗上口，并且让人记忆深刻，从而达到广告宣传的作用。比如药品广告: “咳”不容缓 ，山地车广告: “骑”乐无穷 ，保健品广告: “鳖”来无恙，眼镜广告:一“明”惊人 ，这种手法在日常店面广告中也很常见。

其次，为了规避一些风险词，对于做广告的人来说，日常是有很多禁词、敏感词或者风险词的，一方面广告法会有明确的规定，另一方面平台为了规范商户也会设置一些禁用词之类的，一旦被监测到这些词可能商家面临的就是罚款或者整个广告被下架了，所以商家日常为了规避广告法和平台的违禁用词也会找一些我们认为的错别字来代替。

最后，个人失误，个人失误我们是无法否定的存在，一般专门做广告的都会细分的比较明显，一条广告的出品可能要经过策划、文案、设计、美工等互相的协助才能完成一整条广告的推广，然而在这个过程中，他们各自只负责自己的工作版块，比如最后出稿的设计美工他们是不负责审核文案内容的，文案出稿审稿，设计和美工做完他们的部分就直接就上传了 

营销是企业创造价值，宣传企业价值吸引目标客户，并且与目标客户交换价值的整个活动过程。

而广告仅仅是企业营销中，宣传自身，引起目标消费者关注并消费的一种方式。 因此，两个不是一个层级的概念。

传统的营销包括STP 和4P概念。

STP 就是市场细分，目标市场和定位 ，

4P，就是产品，价格，渠道，宣传与促销

广告是4P里面的宣传促销中的一种工具，当然宣传不仅仅依靠广告，还有很多关联的方式，例如人员推销，品牌塑造，公关活动等

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