作为网易严选和考拉海购的重度用户，在商品浏览时我就曾多次发现让人小脸一红的商品。近期随着网易春风的正式上线，网易深耕电商之心已昭然若揭。
产品详情页对电商网站的要求有多高，资深剁手党都懂的。由于是纯线上虚拟，看不见摸不着，此时页面的代入感和场景感就显得极为重要。
而这种场景感和带入感主要就是通过UI和产品描述的文案来展示的。尤其是情趣类产品，如何达到孔子说的“乐而不淫，哀而不伤”就非常考验文案人的功底。既不能太直白以免落入低俗，又不能太委婉，以免大家看不懂。这里一定要赞一下网易春风的文案小姐姐和设计师啦，到底好在哪里呢？下面以几款主打产品来举栗子具体介绍：
1、男青年的try fun系列
分为舒适型和火辣性2款产品，用颜色做了区分。在文案上也是用拟人的手法，将两款产品打造成2种不同类型的女朋友。
“不要含蓄要大胆示爱，不要羞涩要勇敢尝试
就是这么撩人的性感，一看我火辣的姿势就猜到了吧。”
“喜欢柔软的甜言蜜语，喜欢勇敢的尝试，喜欢闲暇的慵懒，喜欢和你在一起。”
简直就是直男心中的两款主流女友的标准，忍不住歪个楼：小白兔的睫毛貌似有点苍蝇腿~
2、年轻女孩儿的天然系列
产品的造型是一朵云，有雪人白和樱花粉两色可选。产品的口号就是“这一次，做更舒服的自己”，鼓励女孩儿挣脱某种束缚，让自己更舒适，这也是以90后为代表的新生代心声。
“我相信万物中有某种力量驱使我不停前行，它是生命，过去和未来的源泉——安东尼奥尼《云上的日子》”
《云上的日子》是由安东尼奥尼导演，苏菲玛索参与演出的一部文艺电影，讲述了4个发生在不同城市的邂逅的故事。通过一个寻找创作灵感导演的视角，将四个故事串联起来。实质是一副人间浮世绘，颇有感情和命运如白云一样捉摸不定的意味。
在这个产品中，同样把云朵的柔软、漂浮和不可捉摸与身体的愉悦感进行关联，非常引人遐想，可爱的造型和小清新的介绍，将效用和造型紧密结合，让人觉得是一个礼物，给自己的一个礼物。
“云上云下的日子，云里雾里的爱恋”，这句让女生由产品的触感联系起爱情的感觉。毕竟对于女人来说，应该是先有爱，然后才是性。这幅图还让我想到宋玉《高唐赋序》中的“妾在巫山之阳，高丘之阻。旦为朝云，暮为行雨，朝朝暮暮，阳台之下，后世取“巫山云雨”实际上就是泛指男欢女爱，非常引人遐想。
3、996系列，我觉得是给“初老男人”的
从事互联网行业的人都知道996的黑话，这也是互联网从业者经常被群嘲为“没有性生活”的一个梗。
996持久
“互联网公司黑话，即早上9点上班，晚上9点下班，一周上六天班的标准。一方面意寓互联网公司工作量大，压力大，另一方面说明互联网从业人员抗压强、持久力强、耐力强。春风try fun重新定义996，久久牛！”
“不是所有人都愿意996，除非他真的热爱那份工作。不是所有人都有996的毅力，除非他真的深爱那个人”。
整个页面采用与产品同款的黑色，用互联网从业者的加班暗喻持久，用996暗示姿势和深爱。这种段子确实只有互联网老司机写得出来。
4、鱼儿欢，浓郁中国风
整个产品无论是从设计到产品都是我最喜欢的。从命名到产品阐释都主打中国风。
盛夏的泳池，清澈的池水映射着涂着红指甲油的脚，穿泳衣的女孩儿和泛着水滴的白皙小腿，是不是像极了一部青春怀旧电影？
“子非鱼，安之鱼之乐。子非我，安知鱼之乐不知我之乐”，出自《庄子·秋水》，带着非常浓郁的道家色彩。自彼则不见，自知则知之，正是庄子齐物论中的思想。老学究和老古板们啊，不要随便用你们的道德标准来judge 我。我可是一条从容出游的鱼。我的快乐，只能意会，不可言传~
一直以来，低俗、打擦边球甚至露骨的性暗示，都是人们对情趣用品广告的印象标签。比如某宝，输入关键词一搜一大把。但可能这确实不是深受儒家文化熏陶的亚洲人所能接受的。把情趣用品当作一种给自己的礼品的概念去包装，是春风发现的营销新途径。
近年来，网易发力电商领域，陆续推出考拉海购、网易严选、网易智造、网易HOME，现在又推出网易春风，持续赋予旗下产品链一种简约、清新、优雅、文艺的气质。
最近一年，网易更是在小清新、性冷淡的路上不断前行，网易的易间咖啡厅、严选的性冷淡美学和亚朵一起开的酒店都是栗子。
目前的网易春风虽然有了自己的独立品牌和网站，但目前主要还是依赖网易严选和京东等主流电商平台。情趣用品太依赖于用户的习惯了，也许从社区、社交、科普等源头切入，才是真正打开市场缺口的好办法。
1.定位：品牌形象差异化定位。情趣用品听起来是色情的、暴露的、隐秘的，受当下某宝、某东还有某明星创业者售卖、宣传的情趣用品影响，大众想到的情趣用品还是偏low，又不清不楚的。而网易春风独树一帜，偏偏以阳光、健康、清新的形象面世，以年轻邻家女孩的形象作为海报主体推广，给人青春的气息，引发人联想到年轻未经世事纯洁肉体的美好。情趣本就分两种，暴露的和隐秘的，两者构成一个主题，又相互对立，做差异化能找出这种对立统一的关系，采用其中的一种作为big idea是最妙的。
2.目标受众：情趣用品的入门者、女性群体
文案：略带性感的文字、浮想联翩“在云端”“星石”“鱼儿欢” 。有很多行业内的评论文章说道春风的文案考究，什么“996”“163”，讲真看了几次都没有注意到这些文案，可能是文字太多，抑或是我是女生，更容易被“星石”“流星划过”这样的文字吸引，这能够看出两个问题，一个是文不如图，高清美图最容易吸引人，吸引指数高于文字。二是目标受众是什么样的人，就用什么样的文字。例如网易春风想吸引的是刚刚成熟的女孩儿，那使用的文字就要偏小清新偏唯美的文字。
3.图片：慵懒略带性冷淡风，冷色、高明度、中饱和度、低对比度、拍小事物。留白，干净、柔和、诱人、高级感
拍摄理念：采用联想原理，用阳光、白腿、手臂、眉目表情（重点）给人联想到情趣
4.模特人物：邻家女孩、日系风
5.调性：清新
6.产品外观设计：与文案贴合，如“在云端”产品上的云状设计与名字吻合
7.产品组合：网易春风整体的调性设计和后期传播形成的品牌印象都定位成了女性成人用品，因此此次推出的飞机杯、安全套基本上成了炮灰，跟整体品牌调性定位不是太搭，没有通过品牌宣传给产品套上品牌光环，相反女用产品在外观设计，还有本身产品属性和海报、文案的女性角度高度一致，成为这一波品牌传播的最大受益者。
8.Logo：书法字体设计、活泼
9.推广：营销圈、设计圈kol、网易系产品推广、用户自发传播
其实现在主流杯子还是手动倒模款，像是对子哈特，大魔王tomax，或是这几年火起来的lovefactor，exe，gxp什么的网易春风走了条“邪道”——搞电动杯和app联动，不过这也不能怪他们，人家一个it公司怎么跟那些制造业大老粗拼倒模工艺呢，只能另辟蹊径，这倒也没什么，但市场营销显然朝着炒作的方向去的，电动这种东西属于喊出来噱头拉满，从设计到包装一股科技风，让吃瓜群众感觉好高大上，实际到手就是一个三流胶体+庞大外壳+蹩脚电机
电动这东西，现在真没发展到那个技术水平，做的好的勉强等于手，优点是能省点力气，但要是机械电机没设计好，或者新手使用油没加好之类的，伤到传宗接代的重要器官，那可是大事
我还想吐槽一下新出的元系列，杯子上加个彩色显示屏真的很牛x，但是显示屏只显示些无关紧要的东西（运动模式什么的），手机app上的插画和互动也平庸得一批，被小作坊黄油吊打，感觉真的是浪费这些硬件了，哪怕弄个蹩脚点的动漫人物互动我都能找个角度帮你吹下呀.....
关于飞机杯的挑选，这是一个祖传的体质对应表：先按照表格给自己的体质进行归类~
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