市场营销产出于什么年代

营销理论的起源与发展

现代意义上的市场营销思想于20世纪初。理性营销活动始于1823年美国人A·C·尼尔逊创建的专业市场调查公司

1905年克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销”为题的课程标志着市场营销首次进入大学课堂1911年第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司内成立。自此市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要组织部分。

营销从传统的经济学转入管理学研究标志着营销管理时代的开始。20世纪50年代营销环境和市场研究成为热点

市场细分”的概念浮出水面

到60年代，威廉·莱择提出了比市场细分更理想的方法即消费者的价值观念、人生态度与其所处的社会、阶层相比能够更准确地解释消费者

的消费方式自此市场研究强化了消费者态度与使用的研究从态度和习惯上判断消费者的生活方式1960年伊·杰·麦卡锡提出著名的4PS理论70年代末随着服务业的兴起服务营销为服务业提供了思想和工具也推进了制造业开拓新的竞争领域80年代、顾客满意度开始流行几乎与此同时“品牌资产”成为另一流行概念大卫·A·艾克还提出了构筑品牌资产的五大元素即品牌忠诚、品牌知名度、心目中的品质、品牌联想和其他独有资产。

理性营销始于1823年美国人A.C.尼尔逊创建的专业市场调查公司，自此，市场研究建立营销信息系统并成为营销活动的重要部分。C.E.克拉克指出市场信息是“对事实或近乎事实的收集与解释，或对事实的估计与推测。”广告媒体的广泛应用把简单的回归分析、抽样技术和定性研究引入市场研究。 营销从传统的经济学转入管理学研究，标志营销管理时代的开始。“经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母，数学是营销学之祖父，哲学乃营销学之祖母。”经济学侧重于效用、资源、分配、生产研究，核心是短缺，而营销是公司管理的重要部分，核心是交换。 50年代营销环境和市场研究成为热点。营销管理必须置于而且适应其不断变化的环境，消费者行为是消费者定性与定量研究的重点，有助于制造商更好地理解其生活方式与态度。特别是当商品不再短缺时，消费者的差异逐渐扩大，于是“市场细分”的概念浮出水面，市场细分根据消费者的社会经济特征去判断消费者的行为模型。60年代，威廉、莱泽提出了比市场细分更理想的方法，即消费者的价值观念与人生态度比其所处的社会、阶层更准确地解释消费者的消费方式。自此，市场研究强化了消费者态度与使用的研究，从态度与习惯判断生活方式。1960年杰罗姆·麦卡锡提出著名的4PS理论。 70年代末，随着服务业的兴起，服务营销为服务业提供了思想和工具，也推进了制造业开拓了新的竞争领域。

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