谁能帮我举个利用强化理论成功营销的例子

谁能帮我举个利用强化理论成功营销的例子,第1张

老骥BLOG中有个非常有趣的案例:

乐乐同学39个月,胃口一直比较好,所以已经110cm,问题是太能吃冷东西,每天要喝4瓶(盒)饮料,要吃两根以上冷饮,很担心她的胃能不能吃得消。为了让她克制少吃点冷冻零食,废了不少心思,软硬兼施,没有太多效果,因为说到的要求基本执行不下去(她奶奶带她)。

最近,买蒙牛酸酸乳,我在箱底划了24道竖线,每两个竖线用一个框框起来,然后跟她说,每天只能喝两盒,早上一盒,晚上一盒,每拿一盒,要划掉一条竖线,如果一天超过两盒,就再不买零食了。第一天,没有问题,第二天开始,从下午4点半到晚上9点半5个小时,一盒怎么可能够?无法控制了,“再不买零食”的威胁对她来说太遥远,看来负强化失败。

改变思路,对她说,如果每天只喝两盒,第二天下班的时候,就给她买一支雪糕。除周末的时候放松要求,基本能坚持。有一天实在馋得不行,她也不去多拿,而是从她妈妈那里“偷”了一盒纯牛奶喝,效果显著。看来这种正强化是有效的,更能满足她的需求。

关于强化理论,根据强化的性质和目的可把强化分为正强化和负强化。在管理上,正强化就是奖励那些组织上需要的行为,从而加强这种行为;负强化就是惩罚那些与组织不兼容的行为,从而削弱这种行为。正强化的方法包括奖金、对成绩的认可、表扬、改善工作条件和人际关系、提升、安排担任挑战性的工作、给予学习和成长的机会等。负强化的方法包括批评、处分、降级等,有时不给予奖励或少给奖励也是一种负强化。 仅就一个销售员经常迟到这一问题,比较适合使用负强化方式进行惩罚,直至其改变其迟到的习惯。建议郑重其事地与其进行一次面谈,就迟到问题指出其问题和影响所在,制定今后的处罚措施,并让员工做出书面承诺。处罚可以累进和逐步加强,比如:从书面措施发布之日起,无任何正当另有迟到的首次,由部门给出口头警告一次;第二次迟到,迟到每2分钟罚款(可以叫做乐捐)20元;第三次迟到每2分钟处罚30元,扣罚当月绩效奖10%;第四次迟到每两分钟处罚50元,扣罚当月绩效奖的50%;第五次迟到每迟到2分钟罚款100元,扣罚当月全部奖金等,甚至可以制定更加严厉的措施,不断强化迟到的危害,直至该人员改正。 当然也可以结合正强化给予,对一段时间能够保持不迟到给予适当的奖励和表彰,促进他能养成良好的行为习惯。


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