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由于竞争的加剧，使得营销成本一直居高不下，企业无法寻找到足够的生存空间。市场营销实践提出营销联盟理论解决这种令人不愉快的情况。

与营销联盟比较相近的概念是共生营销。共生营销以市场营销中的资源为核心，是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源，达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。

自主营销联盟是指两个或两个以上的企业为了抓住战略营销机会，达到共同自主营销目标而结成的联盟，联盟成员之间相互合作，共担风险。在联盟中，成员仍保持自己的经营自主权，彼此之间通过达成协议而形成一个松散的组织。从本质上看，自主营销联盟就是“竞争性合作组织”。不算传销。就怕打着旗号，性质不一样。

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