恐吓营销的方式

综观医药保健品市场，恐吓营销比比皆是，且有许多均取得了不斐的业绩。而且这种手法正在向其它行业渗透，如不少特殊化妆品的市场 *** 作就广为运用。根据其在市场中的使用情况可将恐吓营销分为以下几种方式： 运用最为成功的当属九鑫集团。此种方式的主要特征就是广泛运用大众传媒，尤其是电视媒体，极力渲染问题的严重性，尽可能广泛地列举各种症状表现，从舆论上营造氛围，不断刺激顾客的神经，强迫他（她）采取解决措施（购买产品或服务）。九鑫集团在推广新肤螨灵霜的过程中，耸人听闻地提出了螨虫的概念，并广泛列举出螨虫传染的多种途径（如夫妻传染、父母传染、母子传染等），此举果然见效。广告一出，立刻使许多女性恐慌起来，纷纷掏钱抢购。后来，九鑫集团为进一步增强可信度，在促销现场又增加了仪器检测手段，显示镜下，果然可见让人心悸的蠕动的螨虫。正是巧妙地实施了恐吓营销，名不见经传的九鑫集团年收入近4亿元，获利颇丰。接着，九鑫又趁势推出了螨婷香皂等系列产品。

其实，所谓新肤螨灵霜原来就是肤轻松软膏，螨虫跟人体表面其它细菌一样，并非什么新发现。但正是一招恐吓营销就大获全胜。其实早期蒙古派在保健品的运作中实施的猛打症状，弱化人群的招式也属此种方式。摸准心理，详尽列举，巧妙实施，恐吓适度，准能让你的顾虑对号入座！ 近年来运用最为成功的首推山西傅山药业。此种方式尤其适用于社区活动、小区义诊中。其实施过程一般是在活动现场通过一问（登记填表、了解基本信息）、二诊（通过权威人物多半是医生的诊断，确定健康状况）三检（借助于各种“先进”仪器检测加以证实）、四恐吓（通过前期阶段医生诊断，仪器检测后实施恐吓）、五售卖（销售产品）。在上述五个环节中，均有一些 *** 作上的技巧，其中尤其是医生诊断、仪器检测、实施恐吓过程更见技巧性。下面以傅山药业的社区活动为例加以说明。

傅山药业将社区活动分为踩点、预热、义诊、回诊、复诊5个阶段。其中义诊活动是核心。现场执行过程中，又将义诊分为排队→登记→仪器检测→大夫→诊断→现场售药5个环节，每个环节均有相当细致的要求（此处不详述），其中仪器检测环节就是借助仪器实施恐吓。它要求 *** 作人员在恐吓过程中要掌握3、2、1原则。（1）三分三定：三分即将人分为老、中、青、胖、矮、瘦；三定即一般来说，老年人都有动脉硬化，中年人矮的是血粘度高、血流缓慢，又矮又瘦是供血不足、血管变形、记忆为减退（2）二个引导：即引导患者陈述症状，引导患者介绍治疗情况（3）一个：即有效控制说话表情与语气，要“有惊有怍，有喜有忧”，强调借助面部表情及丰富的语言对患者恐吓，如“你的血太稠，再不服药，将引发中风”，“你的血管已变形了，发展下去会瘫痪”等等。恐吓实施过程中，要抓四种人：经济条件好的人、有文化修养的人、有子女或家人陪同的人、（村）干部；要放三种人：老弱病残的人，血压心脏正常的人，没病来检查身体的人。

正是由于傅山药业将恐吓营销在社区义诊活动中发挥得淋漓尽致，才能将一个极其普通的心血管药——络欣通做到年销售额近4亿元。 此方式特别适用于少儿产品的 *** 作。此种方式在强调产品功效的同时，特别注意攻心！将矛头直指家长。广告中，常用反问、诘问等语句，如：“聪明细心的妈妈……难道你还无动于衷吗”，言下之意即你不为孩子购此品便不是聪明细心的妈妈，还有类似于“千万别让您的孩子输在起跑线上……，言下之意便是，别的孩子都用了，你的孩子未用，将来不成才便是你的过错了等等。其情深意切，让众多家长深深感受到那份关切的压力！为了心愿，也就只能乖乖就范。上个世纪90年代中期，众多开展电视购物的企业便使用此种方式纷纷掘得了第一桶金！

其实，恐吓营销实施的核心要领就是“小题大做”，有时甚至是“无中生有”，其 *** 作难点之一在于一个度的把握。恐吓过度就变成了恐怖营销，不仅容易引起消费者的厌恶、反感，有时甚至会招致政府部门的干预，让你是赔了夫人又折兵；恐吓不够力度又难以见效；其二是社会公德与企业经济利益的权衡。如果完全置社会公德与不顾，企业难以长久发展，更不用说品牌积累了。如果二者可以兼顾，那么，请赶快实施恐吓吧！

女人怕老、富人怕死、老百姓怕生病，这是自古不变的规律。因此，医生行当永不会消失，健康产品永不会衰退，恐吓营销也一定会有生存的空间！

“缅甸北部战争恐怖爆炸现场”视频热传？别信！真实情况是这样的

上海辟谣平台

2019-09-03 18:17

来源：上观新闻 作者：宋慧

勿再转发不实说法。

近日，一段“缅甸北部战争恐怖爆炸现场”视频在网上热传。这段长27秒的视频中，一处村庄发生剧烈爆炸，黑烟滚滚，爆炸点几乎遍布村子各个角落。有传言称这是：“缅甸北部8月16（日）发生战争，爆炸现场好恐怖，不要以为是拍大片电影。”另外还有微博网友表示：“这不是电影，这是昨天的缅甸北部开启的战争。炸桥、炸路、炸村庄，生活在中国是多么幸福的事情！”

视频截图

传言截图

上述传言是真的吗？解放日报·上观新闻记者查证发现，该视频实为影视剧拍摄现场，它最初是由导演徐纪周发布在其个人微博中的。

徐纪周微博

今年7月5日，导演徐纪周曾发布一条微博：“又杀（青）一个景。”并同时配发了一个视频，就是日前网传的这段视频。徐纪周是我国导演和编剧，代表作有热播影视剧《杀虎口》和《永不磨灭的番号》等。从徐纪周近期发布的微博来看，这段视频为正在拍摄的电视剧《特战荣耀》中的片段。而在这条视频微博的评论中，该剧的主角之一、演员杨洋也发布了跟帖评论。此外，还有网友留言表示：“导演，你这视频被营销号们拿去说是缅甸战乱。”

微博评论截图

另据报道，8月31日，缅甸和平委员会与克钦、果敢、德昂、若开军等四支缅北民地武在掸邦景栋举行和谈并发表了联合声明。同日，缅国防军将缅北临时停火期延长至9月21日。在外交部9月2日例行记者会上，外交部发言人耿爽在回答记者提问时表示：“中方坚定支持缅甸和平进程，一贯主张缅甸各方通过对话协商解决分歧。缅甸和平委员会同有关民地武举行和谈并发表联合声明，缅甸国防军再次延长缅北临时停火期，有利于缓和缅北局势，中方对此表示赞赏。维护中缅边境和平安宁符合中缅两国和两国人民共同利益。希望相关各方继续保持和谈势头，切实延续缅北停火局面。中方将继续为此发挥建设性作用。”

回形针会凉。因为这次的事情比较严重，平台也是第一时间就对回形针这位UP主进行了处理。现在打开回形针的主页，我们可以看到有一条很明显的警示语“该用户存在较大争议，请谨慎甄别其内容”。

回形针面临的更大问题，在于有网友发现有期视频《自来水从哪来》中，YouTube版中国地图缺失台湾。作为一个科普自媒体，这种原则性的问题上犯错误无异于自寻死路。回形针方面迅速回应称是工程文件出错，背景图和地图的颜色太相近覆盖导致的。但仍然无法回避他们的错误，因为B站很早就在审查中指出他们的失误，他们只改了B站的版本，对其他平台的版本置若罔闻。

纵观整个事件，或许有人会说是网民们太敏感，对自媒体的任何一点错误都无限放大。但在当前疫情引发世界动荡的情境下，不由得国人用放大镜来观看。疫情发生的近两个月，不时出现一种“中国人有罪论”，认为是中国的失误导致全世界面临危机。这是极为错误的观点。

有智之士指出，此次疫情，就是一场第三次世界大战。只不过，战争的双方是病毒和人类。在这场战争中，中国人民最先承受其害，并为此做出了重大牺牲，为世界人民赢得了宝贵时间和经验。把疫情归错于中国，就如同让战争中最先受到伤害的人，向身边战友道歉，实在毫无道理。把雨林消失，归因于中国人吃肉，同样也是这种有罪论。

有网友就指出，回形针“最恐怖的其实是他讲话只讲一半，讲巴西雨林只说中国消费量大，不说中国人均肉类消费只有美国一半，讲人工降雨只说缺点不说优点，男的打女的不会被判，却不提男的会被判人身伤害罪，这种说话说一半，选择性科普可比造谣营销号危险多。”

事件的起因是：

2021年3月21日，回形针在B站上传了视频指出，因为人们的肉蛋奶消费导致了南美洲热带雨林的过度砍伐。争议点在于许多网友认为这个视频是在“辱华”，是外国ngo资助的贬低中国的视频。视频认为，中国是巴西大豆的主要消费国，而大豆的种植一定程度上引发了热带雨林的过度砍伐。这一点被许多网友认为是视频嫌中国人吃肉太多。

舆论爆发后，回形针官方迅速澄清，表示并没有特指“中国”，而是说全人类。但网友并不买账，指出其之前的视频B站和国外的Youtube上存在两个不同版本的情况。这妥妥的是看菜下饭，两面派的做法。

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