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书名：裂变势：自媒体时代信息传播的秘密

作者：华少

出版社：中国文史出版社

出版年份：2017-1

页数：289

内容简介：

《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》是由自媒体联盟CEO华少所著的一本全面解读自媒体信息传播模式秘密的自媒体人素质修炼手册，将自媒体的内在摊开展示给每一个读者，秘密无处遁形。

《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》是华少四年自媒体经历和研究的呈现。翻开《裂变势》，就好像看见自媒体信息传播的秘密生动地出现在眼前，每一场变化、每一次爆炸、每一回新生，无不充满着互联网世界的诡谲和炫丽。

华少从互联网的历史启航，讲述了互联网理论和财富爆炸，然后展示给读者移动互联网的大陆，在这片大陆上，有微博、微信的无限风光，也有自媒体的群岛。他带领读者探索社会化传播的现状和未来，解构话题传播的奥秘，指点粉丝经济的关键，分析病毒式传播的引爆点。最终，来到大数据的未来世界。

自媒体时代既充满挑战，又全是机遇，因为传统的颠覆，就意味着领域的重新洗牌。在这个过程中，无数人和企业会脱颖而出，只要能够借此机会登上上行渠道，你也有可能成为时代的佼佼者。

作者简介：

华少——微聚齐CEO，新闻工厂创始人，自媒体联盟首席执行官(CEO),2013年开始做自媒体2014年创办自媒体联盟，做出了从0到1亿的成绩2015年12月自媒体联盟粉丝破亿，又一次把业绩从5000万做到1亿。成功策划：宠物婚礼，A4腰，分众全城示爱，首汽奥运冠军里约，目前为分众传媒，蓝色光标，国际世冠联战略合作伙伴这些成绩的背后，华少形成的自己对自媒体商业模式和营销模式的独特理解。

应该是吧。大街上电视上全是加多宝的广告，让大家觉得加多宝就是下火的必需饮品。其实它们用的是一个方子，所以凉茶的味道也是一样的，而大家在饭店或者超市里看到的加多宝要比王老吉更多一些，那说明加多宝的营销应该是比王老吉要好一些吧。但最初是没有加多宝的，它是在2010年之后才诞生，因为之前它就叫王老吉。

那时他们两家公司开始打官司，大家才知道王老吉这个凉茶的品牌并不是加多宝公司的，而是和广药租的，租期正好好像是2010年左右到期，估计广药也是眼看着王老吉的销量呈上涨的姿势，想收回这个品牌以期持续它在凉茶界的传奇，但是不想加多宝公司不干了，租期虽然到了，但名声最重要，就和广药打了一场声势浩大的官司，估计法院的人也没办法了，商标还是广药的，因为当初的确是人家注册的。后来加多宝公司不得不开始用起加多宝这个名字来，但对于那时习惯了喝王老吉的各路大神们，多少对加多宝还是有些抵触情绪吧。但实际上，他们真的是一个东西，只是改了个名字而已。

但从营销上来讲，王老吉真的要感谢加多宝公司，因为是加多宝公司将王老吉这个小小的传统凉茶变成了中国的可口可乐，有着巨额销售量。然而他们两家公司一路打官司打到手软的同时，加多宝依然从一个硬生生的陌生品牌直击各路媒体，最终成为现在比任何凉茶饮品都常见的大众品牌，以致一度得意的和其正现在都不见了踪影，这是何等的营销手段啊？简直太厉害了。

说到综艺节目，我们很多人都会首先想到湖南卫视，毕竟他们是国内第一家首次开启选秀节目的模式，经过几年的发展之后，已经成为众多卫视中的一哥，其实除了湖南卫视之外，浙江卫视在选秀节目这方面做得也比较出色，有好几档收视率以及知名度都相当高的节目。其中一个就是中国好声音，这个节目不仅捧红了很多的明星，同时也让主持人华少进入大家的视野。

其实华少很早之前就已经在浙江卫视担任主持人，曾经和朱丹一起搭档主持《我爱记歌词》和《爱唱才会赢》，那时候华少就已经小有名气。直到2012年之后，浙江卫视引进《中国好声音》这档选秀节目，华少连续四年担任这档节目的主持人。其中最引人注意的是，他在18秒的时间将215个字的广告词一字不错地念了出来，很快就获得了“中国好舌头”，而他对于台词熟练掌握的主持功底也完全展现给大家，他也很快成为了浙江卫视的一哥。

华少走红之后，不仅主持浙江卫视的节目，同时还和腾讯视频合作主持《大牌驾到》这档访谈类节目。这档节目专门是邀请一些大咖明星，足以可见节目的重要性。这种访谈类型的节目往往需要主持人很深厚的主持功底以及职业素养。但是华少很明显，没有具备这样的能力。

在采访的过程当中，华少多次让被采访者感到不悦，而且问到的问题也是非常不恰当，就像一个狗仔一样，将明星的隐私以及爆点挖掘出来，丝毫不顾及底线。曾经在采访张家辉的时候，他不停地在节目当中炫富，同时还问张家辉关于香港以及内陆的一些敏感问题，即便经过张家辉的多次提醒以及拒绝回答，华少依然不依不饶。

除了这些之外，其实最重要的是华少在主持《追我吧》这档综艺节目的时候。高以翔在录制节目的过程中发生意外，由于节目组的做法引起了很大的争议，导致整个浙江卫视都遭到网友的炮轰，作为主持人华少自然也逃不了干系。此事之后，华少就大不如前了。

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