借力打力，做好借势营销，是企业通向成功的敲门砖

在企业经营中，经常会遇到一些问题。比如品牌小，没人知道；用户太少，产品卖不出去；生意平淡，不知道该如何做。

在企业营销中，借势营销可以起到以小搏大的效果。

像太极一样，学会借力，才会省力。 借势营销可以分为哪几种呢？

要说借品牌，最火爆的当属加多宝。王老吉是有着悠久历史的百年品牌。1995年，因种种原因，陈鸿道在香港获得了“王老吉”商标和秘方的使用权，以鸿道集团名义在香港生产和销售罐装王老吉。此后，鸿道集团把王老吉做到全国畅销品牌。后来，王老吉的授权到期，鸿道集团推出加多宝，并借着王老吉的声誉，把加多宝包装成“加多宝出品王老吉”、“全国销量领先的红罐凉茶已改名加多宝”、“还是原来的配方还是熟悉的味道”。这些借助王老吉的营销，使加多宝成功代替王老吉，变身为凉茶畅销品牌。

卫龙辣条的借品牌功力也十分了得。他借了苹果品牌的势。他的广告做成苹果一样的质感，名字也起的和苹果类似，比如新款辣条Hotstrip 7.0。卫龙这一波神 *** 作，瞬间把不入流的下三等小零食变得高大尚。

自身渺小，如果能借助强大的品牌，则会迅速成功。

如果产品自身用户小，可以借助其他产品的用户，和其他品牌共同做联合营销。联合营销，会创造出"1+1>2”的效应.

芭比娃娃是20世纪最畅销的玩偶，她已销往150多个国家，平均每个美国女孩拥有9个芭比娃娃。自1959年以来，芭比娃娃和世界各大品牌联合起来做营销。其合作涵盖服装、珠宝、日用品等众多领域。比如麦当劳芭比娃娃、哈利波特芭比娃娃、Burberry芭比娃娃等。芭比娃娃与大品牌的联合营销，使其产生巨大的影响，收获巨大的利益。

用户不够，就借相关产品的用户，进行联合营销，达到共赢。

淘宝的兴起，让“世界上没有难做的生意”。小视频的兴起，把网红经济推上风口。

一个普通人或者小企业，可以借用淘宝的平台，使自己做大。

2007年，林佐义还是一枚大学生，他在大学期间，在淘宝上代卖家具。2008年成立林氏林业，成为淘宝网上第一家家具企业。林氏木业借助淘宝这棵大树，成为家具界一批黑马。淘宝，扶起了一颗颗像林氏木业一样的新星，像张大奕、小狗电器、茵曼等众多品牌都是在淘宝的呵护下慢慢成长起来的。

如今的小视频，火遍了整个神州大地。李佳琦、李子柒通过抖音从默默无闻的路人，变为带货大咖。不只普通人，很多明星也利用小视频平台涨粉。去年李现在抖音上的第一个小视频就收获几百万的点赞。明星里我最喜欢看的是郭冬临的视频，尽显暖男本色。

随着时代的日新月异，渠道也在发生着变化。跟上时代的脚步，捕捉到新兴渠道，抓住红利期，猪也能飞起来。

世界上每天都会发生很多事情，热点事情是生活中的一个调味剂，是人们茶余饭后的谈资。我们可以乘着热点事件，增加品牌知名度。

广告里写热点最好的莫过于杜蕾丝。每一个节日，每一个热点都不放过。

当年宝马100周年时，奔驰也来凑热闹，蹭热点，一句“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊”，把奔弛悠久的历史，友爱的精神完美表现出来，引得网友疯狂转发。

借热点营销有几个需要注意的地方：

1、速度快

借热点重点在于速度。一个借点出来后24小时以后，影响效果就会大打折扣。所以，时间就是金钱，抓住热点，快速进攻，就会抓住机会。

2、观点与品牌相符

营销中的所有言语都代表这个品牌，蹭热点就是要扩大品牌影响力。所以，营销中的观点一点要与品牌理念相符，并突出品牌。

3、卖产品

所有广告，如果不是建立在增加销售的基础上，都是耍流氓。所以，蹭热点一定要以提高销售额为目的。不是蹭个热点，觉得好玩儿，而没有收获。

营销是一门学问，并需要灵活去用。用好了，可以使企业快速发展。每天学一点营销，思考一下别人为什么会成功，当我们做企业时，就可以少走弯路。

淡墨染清秋，职业经理人，专注职场解惑，个人成长，人生思考。

一、借力营销概念

编辑

借力营销[1] 指借助于外力或别人的优势资源达到实现自已制定的营销目标或是营销效果。正如我们要把我们的产品卖到河对面客户一样。我们必须借助于轮船和驾驶员把我们的产品托运到河的对岸，最终实现我的产品能利益送到我们的客户面前。对一个销售员来说驾驶轮船不是我们的强项，甚至我们都不会如何开船。借力是实现自已目标最快的方法。因为船和驾驶员不是我们的资源，同时对船的性能也不太了解。只有借助有着丰富验念的驾驶员才能把我们的产品安全送到河对岸。

二、借力营销实例

编辑

现在很多公司都采用借力营销方法。比如产品外包给专业的营销团队公司、产品包装品牌输出公司、企业咨询顾问公司都是企业需要借的力。还有就是你企业的产品销售出现了瓶颈自已的营销团队达不到预期的效果。很多公司有专业营销团队帮企业实现营销目标。

三、借力营销借什么

编辑

1.借品牌

有效借助已有知名品牌[2] ，可以快速提升自身的品牌知名度和影响力。国内的很多企业是没有知名度，没有品牌可言的，那么怎么利用知名的品牌来开拓自己的市场呢?借品牌是一个很好的捷径。[3]

2.借用户

借助别人已有的用户，进行宣传

3.借渠道

借助别人的已有的渠道进行宣传。很多中小型企业在营销渠道方面是受很大限制的。阿里巴巴、淘宝网、慧聪网的出现让更多的产品信息通过互联网的渠道在第一时间内传递给用户，借助阿里巴巴、淘宝网、慧聪网等等这样的电子商务平台，这就叫借渠道。

当企业的产品销售受阻，自己的营销团队达不到预期效果的时候，把产品外包给专业的营销团队，通过营销团队的销售渠道以达到销售产品的目标，这也叫借渠道。

4.借资金

借资金是最常见的，资金短缺也是现代企业的通病。很多企业在资金周转的时候都会出现这样那样的问题，向银行或金融机构寻求资金帮助或者找天使投资是最有效的解决办法。[4]

5.借人力

借人力顾名思义就是利用人脉，通过亲戚朋友的介绍把产品信息传播出去。当然，在传播的过程中可能会遇到一系列关乎口碑的问题，也可能会受到渠道的限制，毕竟朋友圈是在小范围的传播，想要在大范围内传播产品信息，还需要借渠道。

6.借热点

想要把公司产品在短时间范围内更大范围的传播，借热点是一种很好的营销方式。通过互联网的各种“门”、各种“去哪”、各种“歌手”等热点事件，能够把产品信息迅速传播，热点营销的中心在于“点”。

7.借智慧

如何借智慧?笔者提供以下五点思维：

1、聘请工作经验丰富的员工

2、与经验丰富的专业性公司取得合作

3、聘请专家服务

4、参加有价值的课程

5、学习有实战案例的教材和杂志

借力营销非常适用于资源短缺的中小型企业，合理利用借力营销，能够花最少的钱达到最好的效果。借力营销最关键是关联性，尤其是如何让客户自然感受到来自品牌之间紧密的关联性

资料来源；http://baike.baidu.com/link?url=c0g1sMsK9Be48gafq3XmfWIghDeyyIrctabikS1FqFhNLgg_vQrBreosE8HRrD5rNwXN3FD3RqPXGVjIHVv0RLZIAVMmRyxrRSdo29uaKPHmcLge11kJmZSMMHWbk0xx

（1）广告：通过在电视、网络、社交媒体等传播渠道直接打广告，就是广告的形式做推广，把价值直接传播给消费者。广告方式有很多，比如直接说出品牌价值是什么，或明星代言、或一些创意，或几个方面结合的方式来打广告。（2）促销：通过送券、打折等方式，就是用促销的推广方式让消费者降低决策成本，更好地接触你的产品，然后了解你的产品价值。打折促销是很多商家最常用的推广方式，因为有利有弊。但是大部分情况是利大于弊，需要谨慎使用。（3）事件营销：事件营销的核心就是“借势借力”。比如借当下热点的势（蹭热点）等；或借竞争对手的势，以及借某个社会情绪。（4）公关：品牌的公关对于品牌价值形象也是非常重要的。有些人以为只有大品牌才需要公关，其实小品牌或者甚至小门店也需要，就是怎么处理大众对品牌的评价。所以公关也是一种非常重要的推广方式，传递品牌价值的方式。（5）营销邮件： 电子邮件是长期以来获得新用户最有效的手段之一。搜索引擎等渠道需要一定时间才能引来自然流量，但电子邮件马上就能产生效果。可以设计一些增加营收的自动发送广告邮件。有很多这样的选择，比如：给新用户发送邮件，提供折扣等鼓励下单的激励措施。

---