作为一个刚刚接轨世界市场的本土企业，这样的话难免显得霸气。但当李宁把这几年飞速发展的成绩、大开大阖的传播举措轻轻地摆在大家面前的时候，说这话倒也有几分底气。
十五年前，李宁以成功体育运动员的身份进入商界，并以自己的名字命名了一个体育用品王国。创业初期，李宁的个人名气确实帮助企业很快地进入了市场。快速的成长很快便加剧了竞争的激烈。强势的国际品牌想要以自己的力量挤掉这个在他们看来极有潜力的本土品牌，同时，国内的其他资本也在逐渐进入体育用品行业。在内拥外攻的夹缝中，李宁很快明白了一个道理：没有体育事业的盛大，就没有体育相关产品的市场。培育市场首先要站在那张让全世界的体育迷们为之欢呼雀跃，为之热泪盈眶的体育圣床上，否则在传统营销的环境中去谈体育用品的市场，市场将成为空中楼阁。于是，李宁挺身进入了体育营销领域。 赞助奥运走出国门
1992年巴塞罗那奥运会，李宁被选为中国体育代表团专用领奖装备的提供商，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史。此后，李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。对体育赛事的赞助，让李宁有了与国际品牌逐鹿市场的资历。当中国的年轻一代，也是体育用品消费的主力人群，发现原来本土品牌可以站在中国体育事业的高峰位置，可以和世界强势体育运动品牌一较高下的时候，在他们心中惟有国外品牌才是阳春白雪的定式思维开始慢慢地瓦解。李宁不仅在奥运会上做得非常漂亮，而且用一系列相关的传播支持把这一举世瞩目的赛事效益与品牌的结合发挥到了最大效果。在28届雅典奥运会期间，李宁创作的广告以各项目冠军运动员比赛前的心脏跳动为焦点，极具视觉、听觉冲击力。广告在奥运会期间持续发布。后来在对广州、北京和上海等几大城市电视观众的一项调查中显示，观众印象最深刻的广告就是李宁。
同样是在雅典奥运会上，有一个戏剧性的场面相信大家不会忘记。在男篮赛场，西班牙队与中国队的第一场小组赛，中国男篮身穿耐克运动衫，而包括NBA孟菲斯灰熊队（Memphis Grizzlies）的加索尔（Pau Gasol）在内的西班牙男篮悉数身穿中国李宁的专业篮球装备登场。在中国男篮的队员中，同样有包括张劲松、郭士强、张云松、陈可等四名李宁篮球品牌的签约球员，他们也是穿着李宁第一款专业篮球鞋上场的。两个体育服装品牌在世界赛场上不期而遇、短兵相接，成为去年奥运会上中外体育品牌同场竞技的经典场面。这场比赛相信给中国观众带来的不仅仅是篮球运动的风采，更是民族品牌较量国际品牌的一个惊喜。
然而，这却并不是李宁品牌走向国际市场的第一步。早在2000年悉尼奥运会上，李宁就成功赞助了法国体 *** 队的全套训练比赛装备，成为李宁品牌首次在国际上的亮相。2002年第14届世界女子篮球锦标赛上，李宁牵手西班牙，成为西班牙女篮的比赛赞助商。之后，李宁公司成功地和西班牙篮球协会签订协议，成为 2004至2008年西班牙国家男子、女子篮球队的指定运动装备赞助商。 注力科技提升品牌
好的营销战略必须得到真实的运用和彻底的落实，否则就有可能形同虚设，甚至影响全局。李宁自然也深谙其中的道理。与营销战略同时进行的便是从1999年开始的“品牌国际化进程”。首先是在同年2月，李宁公司与德国SAP公司合作，建立了与国际同步的先进的ERP系统（Enterprise Resources Planning，企业资源计划）；一年后，李宁在西班牙、希腊、法国等欧洲9国拓展了自己的特许经销商；2001年李宁公司的第一家海外形象店在西班牙桑坦德（Santander）成立；同年，李宁与法国、意大利的顶级服装设计师签约，服装设计开始赶超国际潮流……
在体育运动服装行业里潜藏着一个特殊且关键的因素，那就是科技。如果说是赛场成就了体育营销，那么科技便起着巩固体育营销的作用。区别于休闲运动服装，体育运动产品的魅力在于它的专业性强。一些国际品牌的营销策略就是专注于某一运动领域，用科技将专业性发挥到几乎垄断的强大优势，起到水滴穿石的作用。有时候，一个产品就能带动品牌的整体发展。经典的案例犹如篮球运动系列之于耐克（Nike），以及足球运动系列之于阿迪达斯（Adidas）。
在这一方面，李宁似乎晚了一步，失去了在大众体育运动领域的话语权。但一个品牌的发展不可能每一步都是无往不胜的。在营销人士对此表示遗憾的时候，李宁也让我们看到了他的努力——签约国家足球队运动员李铁，推出专业足球鞋“铁系列”；签约国家篮球队运动员焦建等，推出专业篮球鞋；以及今年上市的专业跑鞋。将科技注入产品领域，提升体育产品的专业性，同时，产品与营销齐头并进。如此，不仅展现了李宁向专业体育领域渗透的力量和发展的决心，也给李宁的体育营销开拓了更大的发展空间。 携手巨人共创未来
2005年，李宁有两个大的战略举动。首先是年初时与美国职业篮球协会(NBA)签署了市场营销合作协议，踏进了职业体育营销的广阔天地。由此，李宁公司将有权在中国大陆的营销活动中借用NBA的球员和比赛推广其品牌，NBA也将借助李宁在中国二三级城市的市场领先地位将其影响力辐射到中国各中小城市。对李宁而言，这一策略无疑是其建设国际化品牌，凸显其品牌号召力强有力的一击。可以想象，当世界篮球爱好者像朝圣者一般虔诚仰望他们视为有神奇魅力的NBA 赛事时，首先进入视线的不是耐克，也不是阿迪达斯，而是他们或熟悉或陌生的李宁LOGO。这样的场面足以让每一个致力于中国体育营销的学者或专家们感慨欣慰。
本年度李宁的第二个大的举动就是李宁与网易体育频道（sports.163.com）正式结成战略合作伙伴关系。一个是在国内体育用品行业中处于领先地位的品牌，一个是凭借强大的技术优势和多元化服务而取得国内领军门户网站强势地位的媒体，此次强强联手被业内人士称为资源整合、优势互补的典范。双方的合作内容不仅是将网易现有的体育频道更名为“李宁网易体育频道”，同时双方还会在涉及市场活动、营销资源、企业文化等方面进行合作，目的在于建立起更专业、更全面的体育新闻、资讯的交流平台。虽然是与体育媒体的结合，但这同样属于李宁在体育营销领域的横向发展，在国内的体育营销中属于首次 *** 作。李宁借助网络这一快速、互动的新媒体，似乎正在把体育营销引领到网络营销的范畴，并在两者中寻找着能发挥最佳效果的结合点。
网易有一句话是“网聚人的力量”，同样李宁也有一句话是“一切皆有可能”，笔者对此两句话中张扬的企业精神和人文理念有着同样的钦佩和期待，不知道在接下来的营销战略中，李宁会将此两者结合为怎样的惊喜呈现在大众面前？
李宁的具体介绍【个人信息】
2008年第29届北京奥运会主火炬手
性别：男
民族：壮族
身高：1米64
出生日期：1963年9月8日
国籍：中国
出生地：广西壮族自治区柳州市
籍贯：广西壮族自治区来宾市（原属柳州市管辖，02年12月28日升为地级市）
妻子：陈永妍
父亲：李世波，来宾市南泗乡人
母亲：覃振梅，柳州市融水县人
家中排行老二，有一兄一妹
教练：梁文杰、张健、马适
教育：北京大学法学院1998级学士。北京大学光华管理学院2000级EMBA。
运动项目：体 ***
运动经历：8岁开始练习体 *** ，1971年进入 广西壮族自治区体 *** 队，1980年被选入国家体 *** 集训队。
最好成绩：1982年第6届世界杯体 *** 赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体 *** 、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体 *** 史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体 *** 史上的神话，从此被誉为“体 *** 王子”。
【运动成绩（部分）】
1971年 全国少年体 *** 锦标赛自由体 *** 冠军，双杠第四名；
1977年 全国青年体 *** 锦标赛自由体 *** 亚军；
1980年 全国体 *** 分区赛（成都赛区）鞍马冠军；
1980年 全国体 *** 锦标赛个人全能季军，自由体 *** 亚军，吊环季军；
1981年 全国体 *** 分区赛（昆明赛区）个人全能、鞍马、吊环、双杠、单杠冠军；
1981年 第11届世界大学生运动会自由体 *** 、鞍马、吊环冠军，团体季军，全能第五名；
1981年 中美体 *** 对抗赛全能、吊环、跳马冠军；
1981年 第21届世界体 *** 锦标赛团体季军；
1982年 第6届世界杯体 *** 锦标赛上，获全能、自由体 *** 、单杠、跳马、鞍马、吊环6项冠军，双杠季军，成为世界体 *** 史上首位取得如此好成绩的运动员；
1982年 第9届亚运会体 *** 团体、全能、鞍马、吊环冠军、双杠亚军；
1982年 全国体 *** 锦标赛个人全能、鞍马、跳马冠军，吊环亚军；
1983年 第22届世界体 *** 锦标赛男子团体冠军、跳马亚军和自由体 *** 、吊环季军；
1983年 第五届全国运动会个人全能、鞍马冠军，吊环、跳马、双杠、单杠亚军，自由体 *** 季军；
1984年 第23届奥运会自由体 *** 、吊环和鞍马三枚金牌、跳马银牌和全能铜牌，男子团体银牌；
1984年 美国杯体 *** 赛自由体 *** 、鞍马、吊环、跳马冠军；
1984年 北京体 *** 邀请赛个人全能、自由体 *** 、鞍马冠军，团体冠军；
1984年 中部日本杯体 *** 赛自由体 *** 、鞍马冠军，吊环、跳马亚军；
1984年 东京杯体 *** 邀请赛自由体 *** 、吊环、跳马冠军；
1985年 第23届世界体 *** 锦标赛吊环冠军，鞍马、团体亚军，自由体 *** 季军；
1985年 德国DTB体 *** 大奖赛自由体 *** 、鞍马、吊环冠军，个人全能、跳马亚军；
1985年 纪念甘德尔杯体 *** 赛个人全能冠军；
1986年 第7届世界杯体 *** 锦标赛全能、鞍马、自由体 *** 冠军，吊环季军；
1986年 第10届亚运会体 *** 团体、个人全能、自由体 *** 、吊环冠军，鞍马、单杠亚军；
1986年 德国DTB体 *** 大奖赛个人全能、自由体 *** 、吊环冠军，跳马亚军，鞍马季军；
1986年 罗马体 *** 大奖赛个人全能、自由体 *** 、吊环、跳马、双杠、单杠六项冠军；
1987年 全国体 *** 锦标赛个人全能冠军，自由体 *** 亚军；
1987年 第23届世界体 *** 锦标赛团体亚军，吊环亚军；
1987年 第14届世界大学生运动会个人全能、吊环、团体亚军，自由体 *** 、跳马、双杠季军；
1987年 第六届全国运动会吊环冠军，个人全能、自由体 *** 亚军，跳马、双杠季军 ；
1988年 第24届奥运会团体第四名，自由体 *** 第五名；
1988年 美国杯体 *** 赛自由体 *** 、吊环冠军；
1988年 第一届博览会杯体 *** 赛团体冠军。
【国内国际所获荣誉（部分）】
他独创动作“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑”、“鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”、“双杠大回环转体180度成倒立”，分别被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”，“鞍马李宁交叉”和““双杠李宁大回环”
1980年 获运动健将称号；
1983年 当选1982年度全国十佳运动员；
1983年 被国际体 *** 联合会及《世界体 *** 》季刊评选为1982年世界最佳男子体 *** 运动员；
1983年 当选第六届全国人大代表；
1984年 被国际体 *** 联合会及《世界体 *** 》季刊评选为1983年世界十佳男子体 *** 运动员；
1984年 获解放军总政治部一等军功奖章、共青团中央授予的新长征突击手称号和广西人民政府授予的特等劳动模范称号；
1984年 被评为“建国35周年体坛35英杰”；
1985年 被国际体 *** 联合会及《世界体 *** 》季刊评选为1984年世界十佳男子体 *** 运动员 ；
1985年 当选1984年度全国十佳运动员，加入中国共产党；
1985年 获国际级运动健将称号；
1986年 被国际体 *** 联合会及《世界体 *** 》季刊评选为1985年世界十佳男子体 *** 运动员；
1986年 当选1985年度全国十佳运动员；
1987年 被国际体 *** 联合会及《世界体 *** 》季刊评选为1986年世界最佳男子体 *** 运动员；
1987年 当选1986年度全国十佳运动员；
1987年 被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲区唯一代表；
1988年 当选第七届全国人大代表；
1989年 考取体 *** 国际裁判证书，从1991年美国印第安纳波利斯世界锦标赛起到2000年英国格拉斯哥世界杯总决赛的十年间，执法历届世界体 *** 大赛；
1989年 被评为“建国40周年体坛40英杰”；
1992年 当选国际体 *** 联合会男子技术委员会委员，任期四年，成为有史以来最年轻的国际体 *** 联合会官员；
1994年 被评为“建国45周年体坛45英杰”；
1996年 连任国际体 *** 联合会男子技术委员会委员，任期四年；
1999年 被国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员” ；
1999年 当选为中国体育报社、中央电视台和山东潍坊亚星集团联合主办的评选“新中国体育五十星”；
1999年 当选为中国奥委会、霍英东基金会和中国体育记者协会共同主办的评选“世纪之星”中国最佳运动员称号；
2000年 被国际体 *** 联合会收录国际体 *** 名人堂，成为中国运动员中第一个世界体 *** 名人
2000年 被国际体 *** 联合会评选为20世纪最有声望的体 *** 运动员之一；
一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体 *** 比赛金牌，被很多体 *** 业内人士视作技术最为全面男子体 *** 运动员，曾任国际体 *** 联合会男子技术委员会主席的哈迪·芬克先生赞誉他为所见到的最为完美的男子体 *** 选手；
2005年 荣获民政部颁发的“中华慈善奖”；
2006年 当选美国《时代周刊》评选的60年亚洲英雄；
2008年 荣获中国管理国际研究会颁发的“杰出管理奖”；
2008年 当选第29届北京奥林匹克运动会的最后一棒火炬手点燃奥运圣火；
2008年 接受联合国世界粮食计划署委托，做为中国名人代表前往位于非洲南部的莱索托参与多边援助；
2008年 荣获澳大利亚评选的中国的世界创新人物——“金袋鼠奖”；
2009年 当选CCTV2008中国年度经济人物；
2009年 荣获中国体育新闻工作者协会评选的“共和国60年体坛30名将”；
2009年 荣获国家体育总局宣传司、五星体育主办的“光耀60年最具影响力的新中国体育人物”；
2009年 荣登中国慈善排行榜办公室筹划，公益时报、凤凰网同步发布的“影响中华公益的60位慈善家”；
2009年 做为体育界的代表荣登国庆60周年“体育成就”彩车；
2009年 被联合国世界粮食计划署任命为中国首位“WFP反饥饿亲善大使”；
2009年 被美国《商业周刊》评选为“2009年中国最有影响力的40人”之一
4.【点燃圣火】
在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，在最激动人心的点火环节，不出众人意料，由“体 *** 王子”李宁以“空中飞人”的方式点燃了设在国家体育场“鸟巢”的北京奥运主火炬台，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾欢声雷动，气氛达到了最高潮。
被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后，“体 *** 王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁的身上。
李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前进，一幅“祥云”卷轴徐徐展开。并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时间焰火、欢呼融成了“鸟巢”的最强音。
【情况简介】
1988年汉城奥运会后退役，并进入了商业界，以其姓名命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料多次赞助各种体育活动，为体育事业的发展做出了巨大贡献。有“天才”、“神童”、“体 *** 界的巨人”、“中国王牌”等美誉是体 *** 界少有的获得此类荣誉的运动员。
从事体 *** 运动十几年中，李宁获得的金牌多达106块。
1963年，李宁出生于广西。他7岁开始练习体 *** ，17岁进入国家体 *** 队，26岁退役。1981年，他获得了世界大学生运动会男子自由体 *** 、鞍马、吊环三项冠军。1982年第六届世界杯体 *** 赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体 *** 史上的神话，被誉为"体 *** 王子"。
1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1985年，荣获世界体 *** 锦标赛吊环冠军。1986年，获第七届世界杯体 *** 赛男子个人全能、自由体 *** 、鞍马三项冠军……在17年的运动生涯中，李宁共获得国内外重大体 *** 比赛金牌106枚。1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。1999年，李宁被世界体育记者协会评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了"李宁"体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1992年巴塞罗那奥运会，"李宁牌"被选为中国体育代表团专用领奖装备，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。经过十年的发展，"李宁"早已成为中国体育用品的第一品牌。现在，李宁领导着自己的公司正向着品牌国际化的目标阔步迈进，目前"李宁"已同海外九个国家和地区的经销商签订了代理协议……
本着“源于体育，用于体育”的精神，李宁一直积极地支持着国内外的体育事业。在北京申奥的过程中，李宁公司就是一个热心的赞助商，申奥成功之后，李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。此外，李宁本人也非常热心于公益事业。 李宁亲自担任了“中华骨髓库”大使；是“中华健康快车”慈善基金会理事与大使，帮助贫困落后地区的白内障患者恢复视力；亲自参与“护鲨行动”，号召全社会保护野生动物；创立了“中国运动员教育基金会”，致力于运动员的职业技能培训及建设中国运动员希望小学；创立“广西李宁基金会”及“振梅基金会”，致力于广西地区的教育、体育等公益事业。
【李宁运动品牌】
创办人
★概述
1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺
产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷。李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践：1990年，李宁公司成为第一家赞助亚运会中国体育代表团的中国体育用品企业；1992年，李宁公司为中国奥运代表团提供领奖装备，成为第一个赞助奥运会的中国体育用品企业；1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系；1998年，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心；1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业；2005年，李宁公司成为NBA官方合作伙伴；2006年，李宁公司成为ATP中国官方市场合作伙伴。
★发展历程
1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺… 李宁LOGO创意
● 1990年-1992年---创立阶段
● 1993年-1995年---高速发展阶段
● 1996年-1998年---经营调整阶段
● 1999年-2001年---二次发展阶段
● 2002年-2003年---品牌重塑阶段
● 2004年至今------专业化发展阶段
1989年，李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营
1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年，李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。
1993年，李宁公司迁址北京。
1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年，李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。
1997年，李宁公司在佛山建成了李宁体 *** 学校，这是第一家由企业投资建成的体 *** 培训机构。
1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1998年4月，李宁公司与美国杜邦公司(现英威达公司)合作，引入CoolmaxR面料。
1998年8月，中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2000年6月，李宁公司成功赞助法国体 *** 协会成功，李宁牌产品成为“法国体 *** 队唯一比赛及领奖装备”。
2000年，李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳领奖装备”。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
2001年7月，中国跳水队身着“李宁”跳水服出征世界跳水锦标赛。
2001年10月，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。
2001年12月，李宁先生出任“中华骨髓库”“爱心大使”。
2001年，李宁公司营业额达到约7.34亿元人民币。李宁品牌
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2002年，李宁公司与杜邦公司(现英威达公司)建立合作，莱卡面料大量应用在李宁牌服装中。
2002年9月，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。
2002年底，李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。
2002年，李宁公司营业额达到约9.58亿元人民币。
2003年8月，“李宁”第三代形象店在全国范围内推出。
2003年11月，“李宁杯全国大学生五人制足球联赛”在北京、天津、上海等13个省市正式启动，同时嘉年华活动在全国启动。
2003年11月，E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2008奥运会培养人才，李宁公司也开始进入篮球专业领域。
2003年12月，李宁公司与清华大学经济管理学院和悉尼科技大学商学院合作，联合开设了首个中外合作体育管理硕士项目，为2008北京奥运培养优秀的体育管理人才。
2003年12月，李宁公司向内蒙古、江西、陕西、云南、广西、湖南等地震、洪水灾区捐赠物资，价值一千万人民币。
2003年，李宁公司营业额达到约12.76亿元人民币。
2004年2月，第一款李宁牌专业足球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2008年。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市（股票编号：2331），这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
2004年8月，李宁公司第四次赞助中国奥运代表团,“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
2004年8月，李宁公司与美国Exeter 研发公司Ned Frederick 博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。
2004年9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品2004年9月李宁有限公司集团战略项目完成。
2004年10月，与DRD设计事务所合作，进行李宁运动鞋的设计工作。
2004年10月，李宁公司大超与中国大学生篮球超级联赛（简称大超联赛）签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定运动装备赞助商。
2004年11月，香港设计研发中心“李宁体育科技发展(香港)有限公司”成立，集中负责设计李宁牌服装产品。
2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
2005年4月，李宁公司与网易结成合作伙伴，共同打造全新的“李宁－网易体育频道”。
2005年4月，李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。
2005年7月，李宁公司加入中国国际集团已经迈向国际品牌战略。
2006年1月，李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
2006年3月，李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年4月，李宁公司和中国大学生体育协会达成协议，共同打造全新的中国大学生足球联赛。
2006年4月，李宁公司与越南足球协会（VFF）在河内签约，李宁公司将在未来三年内为越南国家男、女足球队以及越南国家U23男子足球队提供装备。
2006年4月，李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。
2006年6月，NBA克里夫兰骑士队球员达蒙·琼斯受李宁公司邀请来华访问。在为期7天的行程中，达蒙先后访问了北京、杭州、上海三地，和中国消费者亲密接触。
2006年8月14日，李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日，李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——“李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2006年9月12日，李宁品牌与苏丹国家田径队正式签约。苏丹国家田径队将身着李宁公司为其专门设计的训练服，比赛服及领奖服征战2008北京奥运会。
2006年底，李宁公司荣获“华王金标提名奖”
2007年1月5日，李宁与中央电视台携手打造体育频道全新形象
2007年1月12日，李宁与阿根廷国家篮球队签约 品牌国际化策略再迈进一步
2007年1月29日，李宁与瑞典奥委会签约成为奥运代表团指定体育装备合作伙伴
2007年4月30日，李宁公司与北京体育大学携手推动支持中国农村体育发展，与乡村体育教师“一起运动”
2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会”官方合作伙伴“携手征战北京奥运
2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员 - 李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛
2007年11月15日，李宁收购著名乒乓球品牌“红双喜”57.5%股权
2008年3月17日，李宁公司被第一广告传媒授予“一级广告合作商”
2008年5月，李宁基金会及李宁公司向汶川地震灾区捐款1249万元
2008年7月31日，李宁有限公司发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
2009年，李宁正式获得中国国家羽毛球队赞助权，压倒了YONEX统治世界羽坛的历史
★广告语
一切皆有可能（Anything is possible）
“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。
通过对消费者的调研，一个关于李宁牌的新的品牌个性渐渐浮现出来了。李宁要做成一个运动时尚的体育品牌，成为人们生活中不可缺少的一部分。李宁牌应该是亲和的，有魅力的，时尚的。李宁牌应该给消费者两个利益支持点:功能性的利益和体验上的利益。而对于体育用品来说，其功能性与体验性是天然相通的。这两者可以用一句话来概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。
“一切皆有可能”的品牌概念就这样被挖掘出来。
新的定位出来以后，整个公司立即开始以这个定位来统一公司对外的口径。公关及品牌经理张庆说：“‘一切皆有可能’是一个品牌精神，如果这个品牌精神融入到消费者心目中，我们的品牌就是无法战胜的。”
独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践
★代言人
王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲
中国国家乒乓球队，中国国家体 *** 队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队
西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队，
叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特
每个品牌logo都有特殊的含义，一个好的logo能让人记忆深刻，这也是品牌营销的一种方式。李宁logo是什么意思？我们来看看。李宁标志意义分析
李宁logo用“人”字诠释体育价值观，鼓励大家通过体育来表达自己，实现自我。知名品牌口号“一切皆有可能”也改成了英文“做出改变”。
李宁logo采用简单独特的抽象图形文字或无特殊含义的符号，给人以强烈的现代感、视觉冲击力或舒适感，吸引人的眼球却又让人难以忘怀。李宁logo整体设计由汉语拼音首字母“李”和“宁”变形而成，富有动感和现代感，充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神。
李宁logo的含义李宁品牌商标整体设计由汉语拼音“Li”和“ning”首字母大写“L”和“N”的变形组成。主色调为红色，生动、细腻、美观，富有动感和现代感，充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神，李宁品牌商标的意义，飘扬的红旗，青春燃烧的火炬，激情和节奏的旋律和活力。
是“L”的变体，是李拼音的一个字母。它就像一棵刚刚破土的幼苗。它生命力旺盛，欣欣向荣，最终会长成参天大树。有三层意思:1。是L的变体；2.红旗表示成功；3.旗子就像一张支票。
李宁logo横向夸大了拼音字母“L”，没有什么特殊含义。它采用了广告商标设计的表现手法。视觉感手法:采用简单独特、无特殊意义的抽象图形、文字或符号，给人以强烈的现代感、视觉冲击力或舒适感，吸引人的注意力，让人难以忘怀。这种类型的手法并不依赖于图形的意义，而是主要依靠图形、文字或符号的视觉来表达符号。比如日本510贝尔公司以两个棱形为符号，李宁运动服将拼音字母“L”横向夸大为符号。为了使人们识别被标记的东西，这种类型的标志通常配备少量的小字符。一旦人们同意这个标志，他们也可以通过删除小字符来识别它。
为了应对全球市场的扩张，李宁体育用品有限公司将于2010年第三季度开始更换新的李宁标志。产品触及李宁运动鞋、服装、配饰、球类等所有产品线。与此同时，新的标志将用于世界各地的李宁商店和企业用户界面。新李宁logo的设计延续了旧logo的设计理念，飞形会更锐利、更有动感，向消费者传达“突破、进取、创新”的产品文化。
李宁公司简介
李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的龙头企业，是国内首家建立R&D运动服装及鞋类产品研发设计中心的企业，是首家实施ERP的企业，也是中国第一家在海外上市的体育用品企业，旨在成为世界领先的体育用品品牌公司。李宁公司总部设在北京。李宁品牌以“改变”为品牌口号，是一个真正代表中国的专业体育品牌。也是第一个支持中国亚运会/奥运会体育代表团的中国体育品牌，第一个美国NBA球场，第一个支持国外顶级运动队的中国体育品牌，意味着中国体育用品行业进入了一个新的阶段。经过210年的发展，逐渐成为具有东方元素的领先国际体育品牌公司。
李宁品牌文化介绍
李宁品牌源于每一支冠军球队的背后，一定有一套高绩效的管理方法。李宁公司也是如此。在实践探索中，形成了适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司的组织运作顺畅无阻，战略实施果断迅速。目前，李宁公司正在全国范围内建设以ERP为起点的信息系统，整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务。进一步提高运营效率和品牌形象。
李宁公司自2004年6月在香港上市以来，业绩连续六年保持高速增长，2009年甚至达到83。87亿元。目前，李宁公司的销售网络覆盖全国。截至2009年底，李宁公司门店总数已达8156家，覆盖全国1800多个城市，在东南亚、中亚、欧洲均有多家销售网点。
李宁公司成立之初就非常重视原创设计。1998年，中国成立了第一家服装和鞋类产品设计开发中心，率先成为中国自主开发的体育用品公司。2004年8月，香港设计R&D中心成立，负责设计李宁品牌服装产品。2008年1月，李宁集团美国设计中心在美国俄勒冈州波特兰市投入运营。专注于鞋类产品的高端技术研发、人体工学研究设计、专业运动鞋的开发与测试。
李宁公司长期致力于体育事业的发展，与NBA、ATP等顶级国际赛事和组织形成战略合作伙伴。与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、索克尔森等国际顶级运动员的合作，与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协的合作，都有力地表明了李宁品牌的职业实力得到了国际顶级体育团体和个人的认可。更值得一提的是，自1992年巴塞罗那奥运会以来，李宁公司一路陪伴中国奥运军团，长期支持体 *** 、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等5支中国“金牌梦之队”。
作为国内体育用品行业的领导者，李宁公司在发展壮大的同时，更加积极地承担起企业公民的社会责任，资助希望小学，援助灾区，关爱艾滋病孤儿，长期支持旨在改善贫困地区体育教育的“团结、体育”公益培训计划，利用自身的体育资源优势为构建和谐社会做出贡献。
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