背背佳1.77亿被卖给谁了

背背佳1.77亿被卖给谁了

背背佳1.77亿被卖给谁了，早就已经销声匿迹多年“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，背背佳1.77亿被卖给谁了。

背背佳1.77亿被卖给谁了1

又一个曾被80、90后所熟知，但早已在市场沉寂多年的儿时品牌上了热搜：背背佳！

不过，这次并不是因为背背佳火了，而是被卖，接手的是一家上市公司。

背背佳1.77亿被卖

11月7日晚，上市公司可孚医疗发布公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

可孚医疗在公告中称，背背佳品牌有20年以上的历史，主要用户群体是年轻人和青少年……背背佳是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌，极具市场潜力。

然而，可孚医疗收购背背佳，资本市场却并不看好，并没有提振其股价，受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%。

和一些市场人士的看法一样，新品略也认为背背佳目前已经不是一项优质资产。

背背佳相关店铺在天猫后台和京东后台的汇总数据显示，最近三年的销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41亿元。

但背背佳的经营主体橡果贸易的日子却过得很艰难，在2019年和2020年，橡果贸易已经连续两年负债超2.5亿元，今年1月完成私有化，正式从纽交所退市。

昔日“网红”背背佳

对00后及Z世代年轻人来说，可能没听过背背佳，但对80后、90后的人来说，背背佳可是一代回忆。

背背佳被卖，有网友发表评论称，背背佳再次上演了“回忆杀”。要不是背背佳被曝出售的消息，新品略也以为这家品牌早就销声匿迹了。

背背佳曾经可是一个红遍大江南北的品牌，背背佳成立于1999年，这款产品主要是专门针对后天性因不良生活习惯而造成的驼背和走路弯腰的人群，属于纠正脊柱侧弯的产品。

很多人了解到背背佳，是从其“狂轰乱炸”的洗脑式广告开始的，比如那句：“挺拔身姿，快乐背背佳”。

在那个彩色电视刚刚普及的年代，背背佳通过铺天盖地的广告营销，抓住了当时家长为了矫正孩子坐姿的焦虑心态，吸引了很多家长给孩子购买。

2005年，背背佳迎来了高光时刻，当时超级火的“超女”明星何洁代言背背佳，其演唱了广告曲《快乐宝贝》更是极大地推高了背背佳的热度。

巅峰时期的背背佳业绩惊人，赚得盆满钵满。曾有媒体报道称，早在2000年以前，背背佳的销售额就已经达到了4.5亿元。

背背佳1.77亿被卖给谁了2

11月7日晚间，上市公司可孚医疗发布公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

公开资料显示，可孚医疗是国内知名的综合性家用医疗器械企业，自今年10月25日登陆创业板以来，先后完成包括背背佳在内的两笔收购。截至目前，其产品品类包含颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩等。

对于收购“背背佳”，可孚医疗表示，更多是为了进一步完善背部矫姿产品结构。据计划，可孚医疗欲将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。

自去年疫情暴发后，防疫用品需求暴增，带动可孚医疗2020年营收和归母净利润分别增长62.46%、242.8%至23.75亿元、4.24亿元。但随着疫情的缓解，防疫用品销售占比回落，今年前三季度，可孚医疗实现营业收入16.98亿元、净利润3.04亿元，同比减少2.51%、8.13%。

在这样的情况下，可孚医疗需要找到新的增长点，不过在更多人士看来，背背佳早已成为一笔负资产。

背背佳曾辉煌一时，在“营销狂人”杜国楹的 *** 盘下，背背佳曾赚足“智商税”，实现半年创收4亿元的神话。

2005年，杜国楹将背背佳、好记星卖给了ATV.US，成功套 现。后期，杜国楹又陆续推出了好记星、金立语音王手机、小罐茶等更多明星产品，如今的小罐茶更是一年卖到了20亿元。

背背佳却成为了过气产品。背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据表明，其近三年的销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41亿元。

再从财务数据来看，运营背背佳的橡果贸易早已经资不抵债。2020年，其资产总额为23764万元、所有者权益为－4933万元，营业收入及净利润分别为19207万元、-6148万元，负债总额超过2.8亿元。

截至11月10日发稿前，可孚医疗微涨0.8%至82.23元每股，总市值131.57亿元。

背背佳1.77亿被卖给谁了3

早就已经销声匿迹多年的80、90后回忆杀产品“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。

可孚医疗（301087）7日晚上公告称，将以1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权及关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%，截至收盘，仍然下跌1.62%。

值得一提的是，可孚医疗上市首日就破发，目前股价仍处于破发状态，销售严重依赖阿里京东等线上渠道， 根据公告，可孚医疗收购背背佳是为进一步完善其康复类产品品类。

1997年，24岁的'河南青年杜国楹斥资5000元从一位天津大学物理教授手里买断一个相关技术，再通过改造于1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，杜国楹用 “立即身姿变挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”等狂轰滥炸式广告抓住了家长们想矫正孩子学习坐姿的焦虑心态 。

2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，并邀请《超级女声》何洁代言，为本已火爆的背背佳又添了一把火，外界还曾一度传言还会有多位明星代言，背背佳顺势成为橡果贸易最火爆的产品之一。

在人均月收入不足200元的年代，售价300元的背背佳被一抢而空，凭借疯狂的广告营销超百万件，半年拿下4.5亿元销售额，杜国楹25岁就成了亿万富翁。

不过随着电视购物广告夸大，虚假宣传乱象越来越多， 再加上电商平台逐步崛起，依靠电视购物的背背佳走向了没落。

2017年12月，橡果贸易因在广告宣传中使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语， 被上海青浦区市场监管局罚款了2.15万元。

作为背背佳的运营商，橡果贸易这两年的财务表现非常糟糕，早已负债累累。

2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债总额超过2.8亿元， 今年1月完成私有化后在纽交所退市。

背背佳号称能矫正孩子身姿，达到矫姿、塑形的作用，但用过背背佳的人都知道， 这款产品其实就是收割智商税，压根没什么用。 甚至不仅不能矫正孩子的坐姿， 反而因为身体和背背佳长期对抗，让许多孩子患上了脊柱侧弯。

2006年前后，在全国大批量家长的投诉举报中，背背佳毫无意外地彻底凉凉了。

背背佳走到如今地步，主要是夸大疗效带来的后果，当用户体验达不到营销推广的疗效，被边缘化和被淘汰也就成为必然。

首页

新闻

无障碍

获取全网一手热点

打开

一战赚了1100亿，他可能是中国藏得最深的大老板了

营销狂人

2021年8月27日21:25

关注

作者 狂人 | 营销狂人（HLW3600）

一直以来，华人首富的李嘉诚的财富故事都备受关注，因为此人财富多得惊人，光是几年间在英国投资就高达4000亿，更别说在国内还有巨额资产，所以很多人都想知道，爱藏富的李嘉诚背后究竟隐藏着多少的金银财宝。

图片

而除了李嘉诚外，我国还有一个富豪极为神秘，虽然他明面上只有上千亿的财富，但总有人认为那只是被“低估”而已，此人就是王文银。

1

从草根变成富豪

王文银经历了什么？

王文银出生于安徽，家庭条件并不好，父母都是农民，但王文银非常热爱学习，并且学习成绩也是比较好的，之后王文银还考上了一所不错的大学，大学毕业之后，王文银被分配到了上海一家公司，每个月的薪资大约是400元，但当时上海的平均工资还不到200元。工作了几年之后，王文银却选择了辞职。

其实，王文银的这份工作，在当时相当于是“铁饭碗”，但王文银的野心却是比较大的，之后王文银带着全部的“家当”，来到了深圳，到了深圳之后，王文银只剩下10元钱，而这时的深圳，满大街都是“淘金客”和打工仔，一时间，王文银并没有找到满意并对口的工作。身无分文的时候，王文银到一家工厂做起了仓库搬运工。

非常聪明的王文银，仅用了两天的时间，就将工厂的仓库牢记在心了，并且学习非常刻苦的王文银，凭借出色的业务能力，不到一年的时间，王文银就升任了总经理助理，相当于连升了7级，这时王文银的年薪已经达到了10万元左右，可以说，很多人都非常羡慕了，但王文银并不满足。

之后，王文银被日本的一家公司“挖走”，经过一段时间的打拼以及努力，王文银攒下了人生的第一桶金，达到了2000万元，但打工并不是王文银的目标，王文银希望自己创业，当有了一定的资金之后，王文银很快就将创业提上了日程。1995年的时候，王文银创立了深圳携威电线制品厂，这也是王文银比较熟悉的行业，主要做电源线买卖。

王文银刚开始创业的时候，经历了不少困难，也吃了不少苦，尤其在营销方面，遇到任何的困难，王文银都会想办法解决，而创业的第一个项目，王文银也取得了成功，但真正让王文银获得大量的财富，主要是由于王文银的“三次豪赌”。一般情况下，当行业出现下行的时候，很多资本都会选择“逃离”，但王文银却选择押下赌注，并逆流

---