一汽大众奥迪的营销策略是什么？

1、奥迪最初以“高级公务车”的概念进入中国市场，目标客户为单位和企业领导者。区别于奔驰的豪华和宝马的运动时尚方面，奥迪的外观更加低调，给中国人一种沉稳、有地位的印象。因此，很多中国官员放弃了原来的红旗车，转而选择了奥地利。迪，尤其是奥迪的A6系列作为公务用车。奥迪在中国市场的先入优势和高端公务车的定位，为品牌积累了第一要务一批消费者。公务车市场的庞大体量不仅让奥迪获得了丰厚的利润，还为奥迪进行了免费有效的宣传，深受中国消费者喜爱。

2、奥迪高端大气的印象被植入车内。随后几年奥迪调查发现，中国人喜欢一起旅行，所以对几款销量高的车感兴趣类型加长，更好地满足中国消费者的需求。本土化是跨国企业经营的基本战略选择。是跨国企业适应东道国环境，充分利用当地因素，更好地融入当地市场的基础有效的方法。本地化包括人才本地化、管理本地化、产品本地化、技术本地化、采购本地化、营销本地化和品牌本地化，甚至企业文化本土化，几乎涉及到企业投资、生产、经营的方方面面。跨国公司在华投资30多年，大部分都取得了成功。

3、不同程度的本土化。汽车行业由于投资规模大、市场周期长、政策要求严格，国产化更为重要。欧洲、美国、日本、韩国等汽车厂商来华投资后，无一例外都实施了本土化战略。但即使在这种背景下，奥迪在中国的国产化战略依然显示出其独特的内涵和形式，尤其是在高端汽车领域。

4、奥迪有产品、技术和品牌资源，急需在中国进行本土化生产，而一汽集团有产能、政府资源和国内市场领域的了解，双边合作和强有力的合作。在本土化问题上，中外利益并不完全一致。中国要奥迪的生产、零部件采购和生产产品研发、市场营销等方面都应尽可能本土化，以实现中国在技术、管理、配套和销售等方面的最大利益，但奥迪希望尽可能多地进口零部件，以获得更多的利润，提升品牌形象。一汽大众和奥迪成功解决了这个矛盾，找到了满足双方需求的方法在利益交汇处，本土化战略贯穿于采购生产全线，形成了高端汽车品牌本土化程度最高的合作关系。

我认为此次抄袭事件会影响到奥迪汽车公司的名誉，在一定程度上也会影响到奥迪汽车公司的销量。

汽车公司近几年来频繁拍摄创意宣传片，目的是为了提升自己品牌的影响力。这样做一方面可以提高自家品牌的形象，另一方面也可以在一定程度上增加汽车的销售量，从而获取更大的利润。

抄袭事件影响到奥迪的声誉。

奥迪一起来在我们的心目中都是高端汽车品牌，奥迪汽车一直以来都是成功人士的标配。但是此次抄袭事件发生之后，让我们对他的印象有了全新的看法。使奥迪公司不再成为了成功人士的代名词，毕竟此次抄袭事件的行为的确太过于恶劣。虽然聘请刘德华代言，但是仍然也改变不了广告宣传词语抄袭的事情。

影响到汽车的销售量。

有时候某种品牌机制的销售量，与宣传片有着不可分割的关系。据很多车主坦言，之所以购买某种汽车品牌，正是因为观看了汽车公司发布的宣传片。所以一个宣传片的好坏在一定程度上能够影响到汽车的销售量。但如果宣传片涉嫌抄袭，那么势必会想到奥迪汽车品牌在未来客户心目中的形象，从而影响到汽车的销售量。

奥迪汽车公司应该要做出赔偿。

我认为奥迪汽车公司除了向社会出具书面道歉以外，同时也要向诗歌原创作者作出相应的经济赔偿。这样做可以挽回自己汽车公司的声誉，另一方面又可以让广大消费者看到自家汽车公司的诚意。这种双赢的局面，奥迪汽车公司应该要积极采纳。除此之外，奥迪汽车公司也应该向广大群众作出保证。保证今后类似的抄袭行为，不会再出现奥迪汽车公司的宣传片之中。

奥迪某4S店居然推出了“买车送车”的活动，令人震惊！舆论发酵之后，有记者采访了奥迪多家4S店，这些门店表示并未收到这种促销通知，他们认为各个门店促销方式不同，可能是个别门店的营销策略，其目的是为了引流！

不得不说，现在的汽车行业实在是太卷了，买奥迪送奥迪，看起来好像是极其优惠，实则不然，正所谓羊毛出在羊身上，一辆最高售价不过195.48万的奥迪A8L，怎么可能直接赠送一辆最高价格26.88万的奥迪Q2L，即便是真的赠送，也是A8L本身的价格下跌了二十多万，送车意味着直接优惠消失，4S店送Q2L，算是卖一辆捎带一辆，对于4S店而言可是一本万利的营销方式！所以，买车一定要多对比，不要表面上赚了实惠，却是遭了大坑！一般而言，为了平衡市场，引导良性竞争，汽车生产厂家是不允许如此营销的，这家打出广告的4S店不敢承认有如此营销方式，可能就是担心被厂家罚款或者收回授权！毕竟，市场价格乱了，对于品牌整体发展而言不是好事！

网友热议

此事传到网上后，网友纷纷表示不敢相信此事为真！之所以网友不敢相信这件事，自然是因为这是前所未有的事情！不过对于一些情侣而言，应该会非常喜欢这种营销方式，毕竟，这代表着花费原先的预算，可以直接解决两个人的座驾！

业内人士

业内人士表示不要轻信这种大幅度营销，基本上不现实！业内人士称即便是品牌系列降价，幅度也不会在二十万，充其量也就是十万以内，消费者应该提防上当受骗！

奥迪某4S店居然推出了“买车送车”的活动，对此你怎么看？

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