什么是市场营销渠道

答：一、市场营销渠道的内涵市场营销渠道是由供应商、生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体。二、市场营销渠道的流程市场营销渠道的流程包括：实物流程（物流）、所有权流程、付款流程（支付流）、信息以及促销流程。三、营销渠道的特征：1．起点是生产者，终点是消费者(生活消费)和用户(生产消费)2．参与者是商品流通过程中各种类型的中间商3．前提是商品所有权的转移。四、市场营销渠道的策略 (一)、直接渠道或间接渠道的营销策略 (二)、长渠道或短渠道的营销策略 (三)、宽渠道或窄渠道的营销策略(四)、单一营销渠道和多营销渠道策略 (五)、传统营销渠道和垂直营销渠道策略（垂直营销系统）五、市场营销渠道的发展趋势（一）渠道运作：以终端市场建设为中心（二）渠道支持：由机械化转向全方位化 （三）渠道格局：由单一化转向多元化 （四）渠道结构扁平化 六、市场营销渠道的重要性1．通过技术创新保持 企业在市场中才有竞争力。2．营销渠道系统创造的资源对制造商的发展有弥补作用。

1、直道或间接渠营销策略

直接渠道又称零级渠道，意有中间商参与，产品由生产者直接售给者(用户) 的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。

间接渠道是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费者或用户。

2、长渠道或短渠道的营销策略

长渠道是经过两道以上中间环节后到达消费者手中的渠道，分销渠道的长度取决于商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少，经过的流通环节或中间层次越多分销渠道就越长。

3、宽渠道或窄渠道的营销策略

分销渠道的宽度，取决于分销渠道内每个层次上使用同种类型中间商数目的多少。

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