《囧妈》成本2.1亿，徐峥片酬几乎占一半，为什么敢这么高？

2020年的春节档由于疫情扩散的原因，众多原本在该时段上映的电影纷纷选择撤档，别的电影像《唐人街探案3》、《夺冠》、《姜子牙》、《紧急救援》等制作成本巨大，没能在敲定好的档期上线，都有不小损失。

不过，徐峥自导自演的电影《囧妈》另辟蹊径，以6.3亿的价格卖给了字节跳动，令广大观众在大年初一不花一分钱看了场原本应该在院线看的电影。

很多人都说徐峥这次赔大了，我们都欠山争哥哥一张电影票，但事实上，《囧妈》制作成本总共2.1亿，徐峥一个人光片酬就高达8700万，尽管他在这部戏里又当导演又当演员同时还是编剧和监制确实可以适当多拿点儿，但当年吴京《战狼2》也是身兼数职，他可不像徐峥这样狮子大开口拿这么多啊！

《囧妈》这部戏里，徐峥又是导演，又是监制，同时还是编剧和主演，一人身兼四职，因此片酬加起来也非常可观，达到了8700万，这个数字在影片2.17亿总成本中占比达到了40%多！

当时演员限薪令正闹得沸沸扬扬，徐峥因为《我不是药神》获得了不少好感，所以“徐峥新片成本2.2亿，个人8700万”消息出来时，网友一边倒的表示支持“徐峥值这个价格”、“片酬再高，只要依法纳税就行”、“8000万，性价比挺高的呀”……

如果分别计算导演、监制、编剧以及主演这四个职务的薪酬，徐峥相当于每个职务分别只拿了2000多万，严格说来，跟娱乐圈小鲜肉和小花旦们动辄上亿片酬一对比确实不算太高，但这部戏总投资才2.1亿，山争哥哥拿走这么多钱，相当于个人片酬快占了成本的一半，这就让人有些不齿了。

想当初吴京拍摄《战狼2》，他一个人也是身兼数职，吴哥因为军人梦，在整部戏里又是当主演又是当导演还是编剧，包括、场工、打杂等片场一切需要人手的地方，他都不遗余力只要看到自己就马上顶上，就连资金不够了，他都立马自掏腰包，甚至不惜将个人房产抵押出去，为的就是把电影拍好！

《战狼2》最初给吴京定下的片酬到底是多少具体数字没有公布出来，但当时媒体采访时他说过，用张翰是因为他便宜，邀请卢靖姗来演女主片酬对方根本就没提……连给别人的钱都没有，更遑论他自己的片酬了。

徐峥《囧妈》制作成本跟吴京《战狼2》差不多，同样也是2亿，两人也都是身兼数职，导演、演员、编剧、监制等身份一个人统统包揽。

可能徐峥拍《囧妈》不像《战狼2》那样面临着资金紧缺的困顿局面，不需要在片酬上抠抠索索，但一部作品的成本总共2.1亿他一个人片酬就占据快一半，实在有些说不过去。

对比一下吴京，徐峥在这方面做的真的很令人失望啊！

字节跳动购买了《囧妈》版权，确实没有直接的经济利益，论直接金钱收益的话，此番 *** 作头条无疑是巨亏，等于做了慈善，但是实际上虽然没有直接的收益，但是从长远看，这种方式无疑能为头条带来很多无形的收益，换个角度看头条就是用短期利益换取了长期利益！

对于字节跳动而言

原本在春节档观众是没有办法看到春节档最新电影《囧妈》的，但是头条购买版权免费播出，直接让无数观众足不出户即可观看新电影，这极大的提高了企业声誉，对于促进品牌形象非常有效，无形资产是最贵的资产，就是这个道理！

很多人很费解，为什么头条要来买徐峥这部电影来免费给观众观看，难道钱多到花不完了吗？其实此次事件，对于头条而言，并不算亏，主要基于以下2点：头条在自身的视频软件上播放（西瓜视频、抖音、今日头条、火山小视频），是可以插入广告的，其实有部分是广告商承担了。

占据历史首次、免费观看、大年初一等等词汇，一下子又构成了此次的热搜，头条因为此次事件被更多的人所熟知，而且用户要看《囧妈》还必须下载头条系的产品，这也是头条的一次自我推广。而用户数量的增加，可以提高头条自身的估家以及以后的广告报价，所以头条不会亏。

对于徐峥团队而言

说一句实在话，徐峥这次真的是乱了阵脚了，因为之前临时提档，破坏行规，让所有影院的基层员工除夕还必须返回加班，引起了全国各地影院基层员工的反感，徐峥出来道歉过一次，这已经错了一次。

徐峥之所以错，主要还是保底协议惹得货，按照之前《囧妈》签订的对赌协议是保底24个亿的票房，但是在决定卖给头条的前一天，囧妈的预售票房仅有3702万元，按照这个数据，最终的票房过5亿都困难，更别说是24亿元了，所以徐峥这部电影可能让他把之前几十年赚的钱都亏没了，这种情况下，徐峥的阵脚再一次乱了，慌乱之下把影片卖给字节跳动。

但是此举，徐峥又把全国的影院得罪了一次，因为前期为了《囧妈》的上映，院线也对囧妈的宣传投入了相当的费用，但此次撤档直接在网络上首播，后续不会在影院上映，那么影院注定不可能从这部电影上回收任何已投入的成本。

为平台进入电影发行市场奠定基础

免费播出《囧妈》此举无疑为头条进入电影市场做出了尝试，从目前的效果看非常好，不论此种模式后续能否持续，能够有勇气做出这种尝试，本身就已经成功了！这种模式等于APP替代了电影院线，而实际建设院线需要投入巨量资金，APP如果代替，或者说只要部分替代院线，可以节省巨额投资。

等于节省了资金无形建了影院，这个市场的想象空间很大，这就是将来有可能的收益来源，这就可以解释头条如何赚钱这个问题。

无论自己的电影好与坏，希望电影人还是不要签订保底的对赌协议，保底协议虽然可能让自己赚得更多，但也容易把自己搭进去，甚至要牺牲影片的质量，其实从这次徐峥请一堆网红拍小视频宣传《囧妈》，就知道对赌协议给徐峥的压力有多大了。

钟薛高的创始人林盛将2019年看做是国产雪糕的元年，大批的冰淇淋雪糕品牌研发新品并开始走线上化。

2018年7月，钟薛高获得一大批国内顶级VC的投资，钟薛高的股东包括经纬中国、真格基金、峰瑞资本、头头是道、天图资本等。

拉面说最近的一笔融资是2018年11月，投资方有真格基金、紫牛基金等；网红饮料元気森林最近的一笔融资，则是2019年10月来自高榕资本、龙湖资本、黑蚁资本。

在速溶咖啡领域，更是有三顿半、永璞、时萃、沃欧等已经获得了一线甚至是顶级VC的投资。

资本扶持，让更多的玩家涌入。新消费食品领域，呈现出了曾经的互联网创投一般的热潮，让这些网红食品企业有更多的钱可以加速市场投放，争抢市场份额。

这届网红食品的特点是，种草、冠名、广告和明星代言，这些投放渠道一个都不能少。

元気森林从一开始就是重营销。在小红书上，元気森林相关的笔记有大量旗下气泡水、乳茶等笔记内容。在抖音、B站等，也有大量相关的内容。此外，元気森林还赞助了美食节目《人生一串》，冠名了《我们的乐队》《运动吧少年》等综艺节目，请张雨绮代言。

钟薛高更是在小红书、抖音、明星等全方位地投放广告，在种草社区给消费者种草。钟薛高的营销策略，堪比赫畅的奔驰送煎饼，其上线了一块厄瓜多尔粉钻产品，售价高达66元一支。

实际上，钟薛高的创始人林盛，本身就是营销出身，此外，林盛还是网红雪糕中街1946的创始人。

元気森林的创始人唐彬森，则是智明星通CEO，也就是曾经风靡的开心农场创始人。

市场营销让这些网红食品投入了大量的资金。速食领域的自嗨锅，先后在《高能少年团》《少年派》《安家》《囧妈》等综艺节目和影视作品中做过植入，据报道仅2018年的广告投放金额就已经过亿。

强大的宣传能力下，却是产品不断出问题。

元気森林被指责是伪日系，乳茶系列的包装更是涉嫌抄袭了不二家。

但最打脸的是，2019年上海黄埔区的一个处罚让钟薛高现出原形。钟薛高在被罗永浩直播带货后，被扒曾经因为虚假宣传受到过上海市黄浦区行政处罚，其宣传的原材料均非所宣传的等级。

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