融创北京集团携手巨量引擎美好旅行节，打造文旅品牌出圈新思路

在用户年轻化、短视频崛起的新文旅时代，文旅品牌如何把握出圈机遇？这个暑期，融创北京集团牵手巨量引擎打造出一场文旅狂欢盛事，从中，可以看到值得行业借鉴的营销新思路。

7月17日-7月31日，融创北京集团联动巨量引擎美好旅行节IP，整合全民任务、达人种草、互动H5等玩法打造欢乐旅行季，截至目前，全民任务#欢乐一夏暑你会玩 播放量11.4亿、用户投稿量11.8万，活动期间，融创北京集团官方抖音号涨粉4.1万+。

本次IP合作，不仅将阿朵小镇、济南融创文旅城等融创文旅项目打造为抖音网红地标，为全民提供了暑期出游新选择，还以抖音文旅生态带动融创品牌焕新，有效放大了品牌的文旅吸引力。

随着体验游、深度游成为文旅消费趋势，文旅品牌需要精准锚定用户喜好，提供更具附加值的观光体验，同时打响线上声量，实现景区种草与引流。

本次，融创北京集团牵手巨量引擎美好旅行节IP，借势暑期黄金种草季，将品牌文旅项目与用户 娱乐 喜好相融合，围绕阿朵小镇、东方影都、东海湾、济南融创文旅城等核心地标，打造山湖林泉、夏收采摘、自然研学、光影之旅、帆船大海、海风热浪、欢乐社群等八大主题活动，为用户开拓线下游玩场景。同时，利用抖音全民任务带动景区线下打卡，提升线上文旅内容浓度，多场景提升品牌影响力。

凭借这样的玩法，融创借势巨量引擎美好旅行节IP，打造出“用户线上种草-实地打卡-二次创作”的全链路，同步提升景区客流量、抖音短视频创作量，实现线下打卡热度与线上话题热度的双高。

线下观光、抖音打卡已成为全民记录美好旅途的方式，巨量算数数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音POI短视频总播放量超万亿。高活力的抖音文旅生态也为品牌带来更多机遇，“美好旅行节”作为巨量引擎原生化IP，进一步聚合文旅垂类话题，整合文旅营销玩法，为品牌提供了一处高流量阵地。本次，融创北京集团充分撬动美好旅行节IP价值，把握“抖音+文旅”营销风口。

当前，IP主话题#美好旅行节 播放量高达13.7亿，配合官方话题页一键引流品牌话题页#欢乐一夏暑你会玩 ，利用高曝光的主话题阵地，引爆融创品牌子话题热度。同时，巨量引擎利用抖音开屏硬广、信息流、站内信、全民任务列表页banner等资源，进一步打开活动引流入口，带动品牌热度的持续升温。此外，巨量引擎针对本次活动亮点打造创意H5，聚合展现达人视频、全民任务话题、本地活动特色，进一步放大融创品牌的文旅吸引力。

本次，融创北京集团牵手巨量引擎美好旅行节IP，带来了文旅品牌出圈的三重灵感：

在随处皆可种草的短视频时代，巨量引擎美好旅行节IP整合平台内容与产品优势，为文旅品牌提供了出圈新机遇，融创北京集团则紧随文旅营销风向，拥抱优质IP打开传播新场景、整合互动新玩法、传递品牌新声音。本次IP合作所带来的营销动作与创新策略，也为文旅行业打开了全新想象空间。

岁序更替，华章日新。2021年即将落下帷幕，站在岁尾回望，这一年北京文旅留下了许多闪光记忆。下面，文旅君便来与您一起细细盘点属于北京文旅的2021。

做好服务保障

在庆祝建党百年的活动中，以“一刻不能停、一步不能错、一分钟不能耽误”的紧迫感使命感，以最高标准、最好服务、最大热情，组建4000余人的文艺演出后勤保障队伍，为近1万名演职人员和主创团队提供3个月的后勤保障服务；选调1692人参与建党百年大型情景史诗《伟大征程》演出，为文艺演出完美呈现贡献力量，受到文旅部通报表扬。

精心服务保障北京冬奥会、冬残奥会筹办，开展冬奥主题城市文化活动2317场；编创《一起向未来》冬奥广场舞，筹办“一起向未来·大家舞起来”全国网络广场舞大赛，举办“长城好汉2021——冰雪京城 激情冬奥”全球营销推广活动，营造良好冬奥城市文化氛围。

提升服务效能 不断打造精品力作

坚持“大戏看北京”，京剧《李大钊》等15部作品入选文旅部庆祝建党百年舞台艺术精品创作重点扶持作品名单。创推管弦乐作品《没有共产党就没有新中国》、钢琴协奏曲《海坨戴雪》、昆剧《国风》《林徽因》。大型京剧交响套曲《京城大运河》开展运河沿线巡演。

参与并举办多场大型活动

承办庆祝中国共产党成立100周年全国优秀舞台艺术作品展演48台95场；举办第九届中国京剧艺术节，27个省市区演出近40台大戏；举办2021年中国戏曲文化周，全网全媒总浏览量超8600万。

入围“庆祝中国共产党成立100周年优秀舞台艺术作品展演”作品——话剧《香山之夜》剧照

多个项目荣获佳绩

石景山区获得第四批国家公共文化服务体系示范区荣誉称号；四级联动、覆盖全年，开展首都市民系列文化活动2万场；传统文化魅力日益彰显，18个非遗代表性项目入选国家级非遗代表性项目名录，入选项目数量居全国前列；重大文旅项目有力推进，环球主题公园开园运营。

深挖资源优势

实施“漫步北京”计划，推出55条休闲主题游线路。“北京网红打卡地”评选活动入选文旅部2020年国内 旅游 宣传推广优秀案例，2021年推出100个新晋北京网红打卡地。

深挖文旅消费潜力，6个项目入选第一批国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区，两个区入选第二批国家文化和 旅游 消费试点城市。评选首批12个市级 旅游 休闲街区。率先在全市域开展旅行社设立许可告知承诺办理，入选商务部《北京市国家服务业扩大开放综合示范区建设最佳实践案例》。聚焦北京环球主题度假区开园，推荐10条“环球主题公园+” 旅游 线路，着力打造副中心文化 旅游 商业消费集聚区。

举办2021北京消费季六月文化 旅游 节。发展乡村 旅游 重点村镇，9个村镇入选第三批全国乡村 旅游 重点村镇名录。实施乡村民宿餐饮提升工程，开展“大厨下乡”结对帮扶活动。

突出品牌建设

首次在线上举办2021年芬兰、爱沙尼亚、希腊、爱尔兰“欢乐春节”。成功举办2021年服贸会文旅板块 旅游 服务专题展、2021世界 旅游 城市联合会北京香山 旅游 峰会、世界休闲大会、第24届北京国际音乐节、2021北京新年倒计时等活动。

举办驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式暨北京文旅资源推介会，来自34个国家的40位外交官参加活动。

一年来，北京市文化和 旅游 局砥砺前行，积极作为，为国家重大活动提供了坚实有力的服务保障，不断丰富首都市民文化生活，有效扩大文旅消费，在交流交往中，彰显首都风。文化事业、文化产业繁荣发展， 旅游 业稳步复苏，为2021年画上圆满的句号，凝心聚力，继续前行。

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