“国潮”从字面来看意为“国风＋潮流”，可以说是由一国创造的，并具有独特识别性而受其民众认可的潮流风尚。对于国风还是古风历来多有争议，即可指国家和民族所传承的物质、精神、行为、制度等文化及其相关的人、物、技、艺等，而潮流一般指和年轻人的生活息息相关的物质消费品或流行文化艺术，二者的结合在根本上就是旧和新、小众和大众、传承和创造等的冲突化解和相互共生。
在表现形态上，我国传统的物质或精神文化元素同新潮流行的产品或内容元素通过创意连接起来，一个是民间民俗的“非遗”创意，比如卡通版的皮影戏；一个是文人精英的艺术审美利用，比如《千里江山图》《清明上河图》等各种数字互动；也有一个是帝王贵族的文化转化，比如故宫的文创产品；还有一个是商业老字号或国产老品牌的再改造，比如新国货。
如何玩转“国潮”呢？一是展馆体验式的“国潮”，这种就是用各种具有中国古典文化特点或元素的人事物营造一种固定或变动的场景，既可以是在古色古香和互娱互动的场所，也可是人潮涌动、行为表演或装置摆设的情景。比如，人民日报新媒体围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫等内容打造了“有间国潮馆”，设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物等创意展区，以可参与或可沉浸的体验营造传统之美和国货之精。
二是品牌联名型的“国潮”，这种往往就是不同类型的商业品牌之间的跨界联合，包括了产品内容、载体、包装以及营销推广等，比如天猫近年来多联合一些老字号、知名品牌、经典产品等打造国潮行动计划，合作营销Rio英雄“墨水”鸡尾酒，把24节气设计到内衣里，还要帮助200个老字号年销售过亿，助推李宁、百雀羚等国货大牌升级和进入全球市场。
三是内容创意类的“国潮”，这方面主要是将古风或经典文化进行创意创新衍生，以年轻人喜欢的内容、形式或形态被传播和消费。既可以传统文化的内容开发，北京卫视在“上新了·国潮”推介会上将联合故宫、天坛、颐和园、长城等传统文化集中展示区打造一系列如《上新了·故宫》 、《我在颐和园等你》、《天坛》、《了不起的长城》等文化节目，以此开启中国电视“国潮元年”；也可以是传统文化的产品衍生，比如前门华韵“国风玩创大会”就联动百余家非遗IP及文创潮牌，推出了很多具有中华美学与时代气息的创意衍生品。
也应该看到，当前这多是传统文化艺术、审美风尚为商业潮流所驱使，所谓的“中式”“古风”“国风”“汉风唐韵”作为商业或消费的附属物，潮流的依旧是一种作为大众文化的符号、娱乐或狂欢，而非是具有时代意义的传统文化自然成为柔风细雨，淡去了“国潮”之后才是“真潮”。
国潮即为国产，万物皆有可潮。 虽然李璨琛的Subcrew、陈冠希的CLOT、潘玮柏和李晨的NPC等，这些潮牌早在2000年前后便已成立，但au姐认为 “国潮风” 的真正兴起其实是在2018年。
自此，“国潮风”开始盛行，而李宁——这一国产运动品牌更是一改在大众心中的刻板印象，成为“国潮”的优质代表。纽约时装周上，品牌以“悟道”为主题，成功将中国传统的苏绣工艺技法，以及“红黄配”的中国元素带上国际。
近年来，“国潮风”愈演愈烈，丝毫没有减弱的趋势。其中一个最显而易见的事实就是，咱国潮牌市场规模的增速成为普通品牌的三倍还要多，90、95后逐渐成为新一代的消费主力军。
别的不说，单从2020年双十一的销售数据来看，国潮服装品牌肯定是挣了不少钱。网上甚至流传出这样一个表格，虽然不知道其真实性如何，但大家也不要小瞧年轻人对国潮的喜爱，以及他们的消费水平。
毕竟，现在的90后甚至95后，他们的个性是远强于70后和80后的，更愿意去尝试新事物。
不过提到“国潮”，大家往往会联想到“抄袭”、“恰烂饭”等不是很悦耳的字眼。所以，国潮服装品牌真如大家所说，喜欢抄袭吗？他们又真的很挣钱吗？踏实做国潮的品牌又有哪些呢？下面au姐就来聊聊，说得不准确的地方，还请大家多多指教。
这几年，国潮品牌越来越多，鱼龙混杂的国潮市场也渐渐出现了质量差的争议。不过au姐说句公道话，其实相比越炒越贵的外国潮牌来说，国潮算是平价又抗造的。高端玩家可别说我low。
1、服装设计和制版
抛开研发、设计这一环来谈盈利，au姐觉得意义不大。毕竟大家买潮牌，最看重的就是衣服的款式，彰显个性最重要。如果不能，倒不如去买优衣库，起码基础款的衣服更注重质量。所以说，源头上都抓不住消费者的心，又哪来赚钱一说呢？
再来，由于咱国刚开始轻工业比较落后，生产的产品质量差且外形山寨，早已在国民心中留下了刻板印象，一个不小心，就会被打上“抄袭”、“low”的标签。因此，当下国潮要想打破这种现状，制作出真正具有中国风的衣服还是需要努力的。
2、生产成本
设计过关了，下一步就是制衣过程中所产生的成本，其中一大项开销就是面料。
对于刚创立以及 历史 较久的国潮品牌而言，两者在面料上的投入就有不少区别。前者为节省成本，往往会用到士多面料，“士多布”也即从各种渠道收集过来的散布，“士多布”销售人员没有厂家依托，本身不具生产能力，价格会比正价面料的一半还要多。
当然这还不包括辅料、加工成本这些，真要细细说来，估计还要多写几篇文章。国潮服饰品牌包含的类目太多，像羽绒服、卫衣的生产成本，如果大家感兴趣的话，可以看看au姐之前的文章，这里就不再多说了。
服装暴利？一件卫衣的成本有多少？10000和100究竟差哪了
歌曲抄袭、综艺抄袭、小品抄袭、电影抄袭…不得不说，“抄袭”一直是戳中人们痛点的两个字。如果au姐辛辛苦苦码了半天的字，却被别人一秒“复制粘贴”抄走，那我的心里肯定也是很不爽。
美邦于2020年推出“中华美邦”国潮系列产品，胸前印有“中华有为”四个字，因款式“撞衫”李宁款卫衣，因此被网友质疑涉嫌抄袭，且有捆绑华为进行营销之嫌
简单来说，国潮并不全是抄袭，下面就给大家分享几个用心做产品的潮牌。
1997邮政局，又叫“药久玖柒”，是一个成立于2016年的国潮品牌。大家别看这个牌子年轻，但它却具有非常浓重的中国韵味，真正把中国元素、中国韵味给融合到了潮流服饰里。
品牌的名称也很有意思，前半部分是简体汉字，而后半部分则是繁体。买过他家衣服的小伙伴都知道，他们真的做到了发扬中国 历史 文化。像神话故事啊、武侠小说啊，这些极具中国风的东西，都出现在了“药久玖柒”的单品中，既好玩又个性。
既然前面一直在讲卫衣相关的干货，下面au姐便着重说说他家的卫衣吧。
第一款是au姐逛他家店铺时，一眼就相中的“美梦薬方”连帽卫衣。不知道大家发现没，这款卫衣胸前位置的汉字依旧是“繁简”结合，很是仙气。所谓“横平竖直皆风骨，撇捺飞扬是血脉”，简单四字便让人领略了汉字之美。
据说，他家都是用传统的手工工艺来制作衣服的，卫衣面料是纯棉的，小细节处也能看出主理人的用心。
拿这款“美梦薬方”系列帽衫来说，除了胸前的图案极具中国风外，袖口处的“药方”也很吸睛。没错，是真真实实的药方哦~不知道按照这个方子抓药，能否真的美梦成真呢？hh。
就连衣服内侧的水洗唛，也被做成了“平安符”样式，是不是很有意思？
第二款是店铺销量第一的圆领卫衣，总共有白色、藏青两种颜色。卫衣的款式也是简简单单的宽松基础型，不过这次是把仙桃印在了胸前和背后，整个图案很有立体感。
既注重质量与细节，又擅长以中国传统文化和大自然为设计理念，这样一个用心做衣服的国潮品牌，怎么可能不受欢迎呢？
况且价格也不贵，春夏季的T恤、卫衣一般是在100-300，秋冬季的棉服、羽绒服是300-600之间，属于大众普遍能接受的价位。不过他家版型偏大，au姐建议大家问清楚再买。
提到xVESSEL这个品牌，大家可能觉得陌生，但说起这个潮牌的主理人，你们一定都认识，他就是《流星花园》中美作的扮演者吴建豪。没错，这又是一个明星创立的牌子。
xVESSEL，于2018年春天成立，算是新锐明星品牌中的佼佼者。“VESSEL是船的意思，但我觉得船和人都是vessel，都是一个媒介”——吴建豪这样介绍自己的品牌，希望品牌有爱有个性。
当然除了“船”，VESSEL还有血管、容器的意思。据悉，吴建豪本身是基督教的信徒，因此品牌产品也传递着基督教的精神。
品牌理念和地位先说这么多，接下来说说xVESSEL的产品。
从官网来看，他家产品线还算丰富，包括鞋子、帽子、衣服、裤子等。不过最有名的，还属号称“世界第一双”的软木硫化鞋。
2018年年底，吴建豪带着筹备了两三年的xVESSEL在陈冠希主导的中国最大潮流盛会之一INNERSECT上亮相，正是凭借此鞋一炮而红。
au姐手上刚好有一双，大家一起来品品。
或许小伙伴们觉得这双鞋还挺眼熟的，那是因为现在某宝上太多仿货了，大家都想牟点利。当然这也从侧面反映了，这款Peace by Piece 低筒硫化鞋确实太火了。
可以看出，整双鞋是以帆布鞋为基底，利用解构再重组的思路，使鞋面呈现出错位的感觉，而鞋面帆布则进行了抽须、破坏处理，鞋头处还有手绘字体，很能反映出吴建豪本人的艺术特质及对潮流的见解。
这款鞋子一问世，便被不少 时尚 icon穿上了脚。比如余文乐、陈建州及周董，作为吴建豪的好友，自然是要亲自演绎来为兄弟助力打call的。
不仅如此，吴建豪的设计理念还得到了日本著名设计师山本耀司的认可，两人携手亮相巴黎时装周。
在 2020 春夏系列中， Yohji Yamamoto与xVESSEL 特别设计的联名鞋款系列与服饰一同登上 T 台，不同的高、低帮鞋型，黑、白等色彩穿插，每一双 xVESSEL 都与 Yohji Yamamoto 碰撞出微妙的化学反应。
他家卫衣的话，差不多有十多款的样子，每一款都非常好看，尤其是印花，超有宗教风格，而且有些款式还做了做旧处理。如果大家喜欢的话，不妨买来试试，价格基本上是在700-900，且大多都是联名款。
提到这个牌子，大家的评价褒贬不一，有人觉得它性价比高，有人说它抄袭。虽然不知抄袭一事是真是假，但au姐逛了一圈他家店铺，发现品牌主理人真的喜欢打安全牌。款式基础，价格合理，可以说非常适合学生党。
而且令人佩服的是，在内地，能让大家为一个logo买单的潮牌真的很少，而WASSUP算是其中之一。单从品牌店铺销量来看，称WASSUP为“国潮优衣库”都不为过，尽管不少人吐槽它抄袭、质量一般，但人家依旧受到许多年轻人的喜爱。
上图展示的是品牌卖得最好的一款卫衣，共有六个颜色，版型是中规中矩的连帽款，男生穿是偏常规，女生穿就有点oversize的感觉。除了胸前的品牌LOGO印花以及下摆的蓝色装饰唛，其他位置再没有多余的设计。
不过对于款式越是简单的卫衣，大家对其质量就越是期待。WASSUP家的这款卫衣，使用的是定织420G抓绒全棉面料，帽绳也是同缸染色，听着还不错，至于真实水平如何，还得亲身试穿才行。
randomevent，又是一个超受明星喜爱的街头时装潮牌，简称rdet，寓意是“随机事件”。
品牌创立于2012年，由几位街头时装爱好者组建。品牌主理人Younker洪扬在创立RDET这个品牌时，有非常的多的困惑和不确定因素，因此便将品牌名称定为“随机事件”。然而随着不断地发展，如今品牌的形象逐渐清晰，将urban、daily、street三大元素融入，搭建起风格独特的高品质产品线。
品牌形象先介绍这么多，接下来看看randomevent的产品线吧。
他家产品还挺丰富的，除了衣服，还有围巾、帽子、箱包以及其他生活周边类的单品。整体的设计风格偏都市街头，每一件衣服都很棒，很符合当代年轻人的审美。而且他家还与Vans、New Balance、PUMA合作出过联名款，可见在国潮品牌中是有一定影响力的。
不得不说，RDET这个牌子真的做得一年比一年坚定和成熟了。
下面还是说说卫衣。
第一款是来自他家MELTING SADNESS系列的印花圆领卫衣，还是周雨彤同款，面料是全棉的，款式也很可爱。衣服的胸前位置是个小花图案，下摆处则有一个搞怪的小布标，整件衣服看着既简单又不普通，加上配色比较鲜艳，风格确实很戳少女心，有点像现在很火的泫雅风。
以及他们家的毛衣系列产品，许多也是这种可可爱爱、配色明亮的风格，上身真的超显嫩。
第二款是件连帽卫衣，同样出自他家的MTSS系列。帽衫属于oversize版型，长度能遮住臀部，面料看着比较厚实，里面加了一层绒，冬天可以拿来搭配棉服或者夹克。
从细节来看，可以发现品牌真的非常用心了。不单单是走线平整，就连帽绳口处都做了小花形状的刺绣，既实用又有装饰效果。
在之前的文章里，au姐就常说“一件衣服的细节最能展现它的品质”，如今国潮服饰品牌虽然越来越多，但真正用心做产品的恐怕没有那么多吧。
而且提到“国潮”，大家往往会简单地理解为中国本土设计师&主理人创立的潮流品牌。但是严格来讲，这些都算不上真正意义上的“国潮”，因为品牌所内藏的文化底蕴并非来自中国本土。就像美国潮牌鼻祖Stussy，品牌最具标志性签名设计的初衷是为了致敬七十年代兴起的涂鸦艺术，而Supreme彰显的则是风靡美国的滑板文化。所以说，国潮要想发扬光大，还有一段路要走。
看到商机就往里冲，利用当下年轻人的童年记忆来贩卖情怀，这样的国潮其实也走不远。再多的新鲜感也救不回没有创新和内核的品牌。对此，大家有什么看法呢？
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）