单从猫眼显示的数据来看，《复联4》的成绩让人难以置信，其首日零点场票房高达1.49亿元创下中国影史纪录，映前总预售数据高达7.74亿元创下中国影史纪录，首映日排片占比82.7%创下中国影史纪录。在漫威电影受众眼中，这部长达3个小时的影片，是漫威电影宇宙十年的重要节点，取得如此成绩当之无愧，而在其他人看来，它不过是一场加量且加价的“爆米花”电影。
所谓“剧透”，归根结底是一次在互联网上病毒传播的营销。除非消费者主动搜集相关信息，通常是看不到成绩一般的电影“剧透”，除非处于一个较为封闭或“小众”的圈子，更何况“剧透”梗刷屏于电影上映前，无论背后有无推手，也改变不了这是一场旨在深入社交圈子传播链的营销，主要目的是向漫威粉丝宣告《复联4》到来的消息。
对于《复联4》的成绩，也有人认为一部分观众纯粹为了拍几张照片追赶潮流，因此才会深夜走进影院，这些人本身倒谈不上多喜欢漫威作品，不过是为炫耀买单。事实上，观众是否在首映当日走进影院确实与电影水准无关，受到营销因素的影响更多。《复联4》首映前被炒至“天价”的电影票确实起到了一定的营销节奏，似乎买不买一张票，能不能有一张票，成了区分情怀和路人的标签。
但是通常来说，一部高度套路化、害怕“剧透”的类型片，受众多较为固定和单一，票房成绩自然有限，而《复联4》的成绩早已超出超级英雄片的普遍水准。相比国内去年的超级英雄片票房前三甲，《毒液》的18.7亿元、《海王》的20.1亿元、《复联3》的23.9亿元，《复联4》破12亿元仅用时2天，大幅领先前辈们似乎只是时间问题。
电影始终是一种商业行为，无论影院如何在首映前漫天涨价、偷跑发售、强制退票（便宜影票）地为一部电影造势，它本身上依然是一场3个小时的光影画面，始终要面临观众们的审判，这一点是营销所改变不了的。上一次在社交媒体疯狂营销，将电影消费与情怀、气质绑定的，还是一部名为《地球最后的夜晚》的影片，该片在2018年的最后一天开启首映，但从2.4亿元的首日票房到1千万甚至1百万的单日票房，也就各自用了一天，堪称“跳崖”式票房成绩的代表作。因此，《复联4》随后几天依然过亿的票房成绩，至少已经证明了影片本身的品质有保障。
对于漫威粉丝而言，《复联4》不仅集结了大量超级英雄共同出镜，更是一场包括钢铁侠、雷神、美国队长、绿巨人浩克、鹰眼在内的超级英雄的集体告别发布会，由于这些超级英雄扮演者的合约全部到期，演员自身也多已表示不会续约，未来人们很难在大荧幕上看到他们，而新扮演者注定会给人一种物是人非的感觉。从这方面来看，《复联4》的确拥有打动人们走进影院的本领，不分年龄、无关职业地为曾经在心中活过的那个英雄缅怀一把。
上个世纪，米老鼠造就了迪士尼，而这个世纪，收购了漫威的迪士尼将目光瞄向了超级英雄。迪士尼用漫威“三巨头”的华丽“葬礼”收到如此多的“份子钱”，也再一次证明互联网时代下的营销魅力，“内容+营销”永远是无敌的铁拳。而刚刚收购了21世纪福克斯的迪士尼，下一次或许会让漫威携金刚狼、死侍等热门IP在内的X战警强势归来，再一次通过营销书写票房奇迹。
近期热映的《星球大战8》，你去排队了吗？虽然笔者不是“星战迷”，但在身边各种“星战情怀”的带动下，还是贡献了2018年的第一张电影票。从诞生到现在，影迷的热情从未减退，甚至吸引了不少新生代“路转粉”。在这个过程中，“情怀”可以说是其中一个重要因素。作为第一代商业化的科幻电影，星战在情怀营销上无疑是最成功的，它的重点在于情怀和信仰的积累。电影里有些设计虽然是40年前的产物，可是情怀仍然需要延续，做得好一样还能继续向全世界贩卖。因此即便是现在的年轻人，同样会被“原力”和“绝地”信仰所俘获，更不用提那些已经追随了星战系列40多年的铁杆粉丝。
能让粉丝如此疯狂的，大概也只有《星球大战》了
说到情怀，很多人必定想到“文艺”二字。确实，情怀可以引起很多人的共鸣。现今的消费者消费理念多变，对于品牌的文化和内涵有了新的追求，情感力的竞争日益突显，越来越多的企业打起了“情怀牌”，希望借助情感的力量，为品牌注入更多的文化与内涵。因此，市场的竞争也不再仅仅局限于价格、质量和服务层面上的竞争，情怀也逐渐成为了开拓与巩固市场的有力武器。
这些老物件，你是否似曾相识？
最常见的做法就是在传播活动中给予大众一定的怀旧元素刺激，比如一部电影，一个卡通形象，或者一位影视剧偶像明星，借此激发大众的怀旧情绪，从而勾起他们记忆深处的共同记忆符号。当这些记忆被唤醒，当事人就会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。如果把这种热情应用在营销活动中，则是一股强大的市场动力。
80后：看过这些电视剧，你的童年才算完整
在没有手机和互联网的年代，电视剧几乎承包了70后和80后的童年和青春，很多耳熟能详的港台电视剧，至今仍然是很多人心目中的经典。人们往往会对过去的时光心生留恋和怀念，很可能因为看到了某部电视剧、某位童年时代的偶像而想起过去。尤其当下影视圈的乱象层出不穷，不禁让人们更加怀念经典，呼唤实力明星的回归。因此，品牌方不妨抓住这种情怀，借用童年偶像的影响力巧妙地做一场情怀营销，与消费者去“谈心”也未尝不可。比如最近家居品牌尚品宅配力邀了一大波80后的童年偶像重新“出山”，就成功引发了不少观众的集体回忆和讨论。
这些电视剧角色，你是否似曾相识？
你或许不熟悉《星球大战》里的人物角色，你也可能搞不清楚漫威电影里复杂的人物关系，但你一定知道黄日华饰演的郭靖、何家劲饰演的展昭等等，周海媚饰演的周芷若，吴启华饰演的程至美、万绮雯饰演的马小玲等等。在各种流量小生和小花霸屏的今天，很多人都会疑问：“昔日的童年偶像，都去哪里了呢？”对此，尚品宅配却打出了一副“情怀牌”，接二连三地利用明星见面会，将昔日的童年偶像重新带回大众身边，与消费者重温一个个经典荧屏形象，追忆童年时看剧的点点滴滴，同时也为品牌聚集了关注度。
活动现场，黄日华的“降龙十八掌”至今依然十分熟练。据悉当年他为了演绎郭靖，他当年确实下了苦工去拜师习武。这种敬业的精神，值得演艺圈的后辈学习。
亚洲小姐出身的万绮雯虽然年近五十，与当年在《我和僵尸有个约会》中的“马小玲”别无二样，被网友成为“不老女神”。
通过与童年偶像的互动，这种做法就很好地引起了参与者产生价值共鸣。正如有网友说:“一直以为我的成长经历是独一无二的。现在才知道，原来当年，在不同的地方，还有成千上万和我一样18岁的人在做着同一样的事情。”
何家劲饰演的展超一直被模仿，却从来未被超越。如今从影坛转战商界的他，已经活成了人生赢家。
被港媒捧为“师奶杀手”的吴启华，至今仍然有一大票粉丝捧场。
香港小姐以及华裔小姐双料冠军郭倩妮，她在《寻秦记》中饰演琴清而与古天乐成了一对经典的屏幕CP。
让大众一边参与一边回味和缅怀自己曾经青春年少的岁月，这种内在的连接对现代人来说弥足珍贵。毕竟说到底，人总是对自己最感兴趣。所以，怀念、缅怀也是触动大众的重要因素。情怀既能营造更强的场景感，同时也能更自然、更快速地把消费者带入到品牌所构筑的场景中。通过情景再现的方式，让人们穿越时光重返记忆中的“那些年”，在找寻青春的过程中主动思考与回忆，从而产生互动，情怀营销似乎也为好产品提供了更有力的传播载体。消费者归根到底是“生活者”。虽然说市场竞争无情，但企业要做有情怀的销售，或许能为企业发展开辟出一条新路。情怀作战，从心开始，从满足消费者根本需求以及精神需求开始。
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