股票研报中提到的CR2或者CR6之类的词,到底是什么意思？

CR是行业集中度。

CRn指的是该行业前n家企业的行业集中度。如CR2指的是该行业前两家企业。魏则西搜索出虚假医疗信息这件事情上，从互联网营销角度来看，我们首先要明确的是互联网营销与互联网搜索是不同的概念，虽然从广义上看，关键词搜索可以是互联网营销的一部分，但两者依然无法等同。举个例子，Google之类的搜索企业通常把营销推广内容和搜索内容分开显示，搜索结果的算法排名和广告系统Adword是两套体系，同时在营销推广内容旁做显著标注，以便使用者区分。

而该事件中处于风口浪尖的百度，并没有把营销内容和搜索内容做显著区分，存在模糊边界。并且其竞价体系可以为营销推广内容占据更好的搜索结果的页面位置。　实际上Google也曾因为假药信息被美国FDA罚款5亿美元，所以我们认为，互联网营销内容的边界问题和真假审核问题是每一家搜索企业以及互联网营销企业都会面临的问题。

去年9月1日起开始实行的新《广告法》对虚假广告做了明确界定，并且规定:关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。然而，在互联网营销领域，网络营销内容的边界规定和审核机制尚未完善，中央从去年以来多次强调网络空间的严控和管理，加之魏则西事件的扩大和发酵有可能引发后续相关监管部门对网络营销内容的真假加以审核和管控。同时，这也为互联网营销企业未来的内容自查机制和风控机制也起到警示作用。我们认为，魏则西事件之后，互联网营销内容中原本占据较高比例的消费医疗广告比重或将下降，这对互联网营销市场各行业的内容投放格局会造成一定影响。另外，这会加速互联网营销内容被纳入国家网络信息管控体系。

对于互联网营销企业来说，广告推广和展示的内容选择和审核也会有进一步规范，按需求投放的精准营销或许会有更多信息甄别和风险控制的考虑。短期内，我们认为互联网营销公司存在风险。长远来看，这对互联网营销市场风控机制的规范有推动作用，也会使得网络广告市场进一步良性发展。我们仍然认为，传播手段和技术发展至今，网络营销市场的递增是不可逆的趋势，短期对互联网营销市场造成的冲击不代表网络营销市场的萎缩，从长远看并不是一件坏事。

天猫的市场规模及前景怎么写；

对新产品的市场前景分析，不能叫做“可行性分析”，应该叫作“新产品投放市场效果预估”，如果是未投产的新项目，应该叫作“新项目投产可行性分析”。对市场前景的预测判断主要有以下几个因素：

一、目前同类产品在市场的状况，包括品牌、质量、价位、产品附加值等。

二、目前同类产品市场竞争情况分析，主要评估目前的竞争水平和市场空间。三、我公司产品的性价比、市场营销手段、产品综合优势和市场同类产品的对比。四、从上述三点评估得出两个结论：一是我公司产品在目前市场竞争环境下的生存空间；

二是我公司产品通过什么营销方式可以提升市场占有率。

1、市场分析包括行业分析、市场分析和竞争分析。对有关产品市场及市场环境状况进行系统的分析和评价，主要包括：市场细分，消费行为研究，竞争力分析，竞争性产品和销售策略研究，以及它们之间相互依存关系的研究，产品寿命周期分析，以及有关的社会因素、生态因素和经济因素的影响分析。

2、行业分析包括企业所在行业概述、对行业发展方向的预测、对驱动因素的分析。市场分析的核心内容是在市场细分的基础上确定目标 。

从集中度的角度来看，CR3(天猫、京东、拼多多)共实现5.7万亿元的销售规模，占比66.27%而CR5则实现了6.41万亿元的销售规模，占比74.48%CR10实现了6.92万亿元的销售规模，占比80.42%。

2015-2019年，天猫一直保持在百强榜单的第一位，其销售规模呈现逐年攀升的趋势。而京东一直保持在百强榜单第二位但值得注意的是京东和天猫之间的差距在逐年减小，说明京东已经全面追击天猫，试图攀登王座。而拼多多则是在2018年出现在百强榜单中，并取得了第三的成绩，实现了4716亿元的销售规模在2019年，拼多多实现了10066亿元的销售规模，同比上升113.44%，是名副其实的零售黑马。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

---