如何评价明星在营销中的影响力及号召力？

明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。

明星在营销中积极作用：

1、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。

2、据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。

3、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化。

4、如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心。

明星在营销中消极作用：

明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：

1、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。

2、选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。

3、频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。

4、所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。

明星们通过自己的影响力使得自己营销的产品变得红火，明星从其一诞生就贴着商品的标签，到了今天，明星营销的玩法早已经别有境界了。

明星营销需要一定的时间，才会产生预期的效果。明星营销的后备是明星们的粉丝，明星们的粉丝就是最好的营销对象。所以要想明星营销效应好的话，要先去调查这个明星粉丝的特征，以便能够对症下药。

营销注意事项：

1、从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是唯一的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。

2、从营销的对象来看，企业营销的对象不再是单一的产品和服务而是各种有价值的事物，都可以进行有效地使用。

3、从营销的 *** 作手法来看，营销不再是单纯的传统营销手段．而是当代各种营销手法的混合，比如流行的网络营销、电话营销、无线营销、声动营销、OAO、会员制营销等等，这些营销手段，一般大企业都会与传统营销灵活地选择同时进行搭配出最适合企业营销的手段。

随着当今互联网技术的快速发展，很多明星都利用互联网来发展自己，让自己更加出名并且获得更高的知名度，进而使得他们可以获得更好的资源，这个样子的明星有很多，比如：陈果，陈赫和邓紫棋。虽然这些明星都在用网络平台作为自己的发展亦或是宣传平台，但是我认为，这些明星当中，陈赫的营销手段是最好的。首先，陈赫脱离曾小贤的约束。当他脱离了曾小贤这个角色的约束，塑造了更多经典形象。其次，利用其它APP来宣传自己的火锅店。自己的火锅店宣传起来，使得很多粉丝慕名或是跟风而来，使得他有了另一份收入。最后，设立自己的形象。陈赫对自己的形象营造一直是憨憨的，搞笑的，容易接触的形象，让观众或者他人深入人心。下面让我们具体盘点一下这些原因。

一，脱离曾小贤的约束

曾小贤是陈赫在《爱情公寓》里面饰演的一个角色，也是这个角色让陈赫大火，但是之后很久的陈赫，在大家脑子里的印象就是曾小贤，甚至一段时间，大家都不知道陈赫是谁但是提到曾小贤大家都知道，陈赫本人在很久也没脱离曾小贤这个角色，演什么都像曾小贤。经过自己的沉淀，不久之后脱离了曾小贤的约束，使得自己有了另一种提高。

二，自己的宣传方式

陈赫不仅仅依靠自己拍戏赚钱，拍戏之余他还做点小生意，他的贤合庄作为一家火锅店，吸引了很多人前去品尝，这也归功于他利用一些APP的宣传，和一些其他网红的帮助，使得这个火锅店名声很高。

三，对自己形象的营造

经过自己的出轨风波，他一直在营造自己的形象，让自己以一个正能量的人出现在公众面前，我认为他是非常成功的。

你认为哪个明星在娱乐圈营销手段最好，欢迎在评论区留言讨论。

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